来自饿了么的春日明信片,“袋”来上海春天的温暖与治愈

举报 2022-05-06

来自饿了么的春日明信片,“袋”来上海春天的温暖与治愈

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2022年的上海春天,足够让人刻骨铭心。长期居家的人们错过了春天,想看看外面的世界,随之而来的就是对春日浪漫的渴望。

《广告狂人(Mad Men)》男主角唐·德雷柏说过:广告就是建立在一件事情上:幸福感。(Advertising is based on one thing:Happiness.)足不出户的日子里,饿了么 “把上海的春天袋给你”暖心活动,以一种别样的方式将春日的幸福感带回来。


一张饿了么蓝骑士派送的明信片
把春天“袋”回来

如何收获一场有洞察、有创意、有内容的营销?饿了么这个深耕本地生活的服务平台,可以说把城市营销探索到极致。洞察到上海用户居家期间“错过春天”的小遗憾、“想出去看看”的居家痛点,在“把上海的春天袋给你”活动中,联动穿梭在上海大街小巷的蓝骑士们,用镜头记录下了上海春日的风景,并将这些特别的城市景象做成了明信片,携手平台商户品牌随单派发并联合发声,为上海用户“袋”来春日温暖

这个暖心的举动,吸引到“中国邮政”与饿了么携手,将这些联名纪念明信片进行全国发行,永久纪念上海2022年这个特殊的春天。可以注意到,除了主视觉涵盖上海各大知名景点的春日景色外,文案也强调治愈感,品牌温度溢于言表。

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饿了么在传递品牌价值方面堪称走了一步高棋,选择“春天”这个有烟火气的场景沟通,文艺式语境加上默默守护城市的蓝骑士随手拍下的照片,让每个人都能从这些熟悉的春日场景中找到对照感,用户的情感开关被悄然打开,一期一会的花事繁忙依旧,心灵上的治愈也可以被蓝骑士们“袋”回来。


从明信片中提炼氛围感
饿了么把“治愈系”玩明白了

苏州河畔的樱花开了,樱空下的“百年邮局”,珍藏着时间的老故事和上海春天的慢时光,而这一切,都有一群蓝骑士来见证。饿了么通过8张氛围感满满的联名明信片,展现蓝骑士眼中的上海春天是什么样子,让用户隔着屏幕就感受到迎面而来的暖风与惬意。

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在营造美好的意象之外,饿了么也在用治愈感的文案力量,去激发人们对未来的信心,鼓励和治愈这一城。“这个春天,安静的松江大学城仿佛清秀的少年,等待着青春的躁动将这份春光填满”“衡山路上的梧桐树青翠盎然,春光正透过缝隙洒下来,满眼都是生机。”

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除了蓝骑士的“随手拍”,饿了么端内H5也惊喜上线了蓝骑士&用户的互动,一起分享春光、守望春天到来,更以一种别样的方式传递了品牌“放心点,准时达”的贴心服务。


把一张明信片
做成一个“温暖”的春日计划

这个春天,踏青气氛被冲淡,饿了么用一场看似简单日常的“春日营销”巧妙地走进大众的心,以“蓝骑士守护力+温暖治愈力”形成情感记忆点,渗透用户心智

来自饿了么的春日明信片,“袋”来上海春天的温暖与治愈

正如一些用户所说的那样,这段时间默默守护大家的外卖小哥,是最可爱的人们。穿梭于城市中的他们,送来的不仅是温热的食物和亟需的物资,还有与外部世界时刻保持联系的那份安全感。蓝骑士们的随手拍也让这场春日营销,传达出饿了么对用户生活与情绪的双重守护。

饿了么这个生于上海的品牌,所扮演的角色不再仅是生活服务者,也是城市美好传递者,看得出饿了么真的很爱上海,默默用心治愈着上海用户。我们也能从饿了么的身上,看到品牌春日营销更温暖的模样:有人为了更好的春天而足不出户,也有人为了更好的春天而穿梭在大街小巷,一张明信片就可以成为送给这座城市的春日礼物。

山河依旧,水木清华,在这些全民同心努力守望春来的日子里,饿了么×中国邮政这波走心跨界的“把上海的春天袋给你”,你怎么看?

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