“内容即增长”,赞意×增长黑盒发布《2022内容增长战略白皮书》

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“内容即增长”,赞意×增长黑盒发布《2022内容增长战略白皮书》

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40年前,我国的营销行业从报纸广告和电视广告蹒跚起步,打得起广告的品牌屈指可数。

40多年后的今天,营销早已不再局限于报纸、电视广告,而是遍布电商、直播、短视频、各类APP等,在整个互联网世界生根开花。商品丰富与营销多样化,二者相辅相成,早已深深渗透进我们的日常生活。

我们发现,经过几十年的历练,众多成功做大规模的品牌在营销方面都呈现一种共同的特点,就是“大渗透”。

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不过,随着时代的进一步发展,“大渗透”似乎不再放之四海而皆准,于是,我们在做了大量的观察和调研之后,提出了“小渗透”的概念。

在其基础上,我们还得出:想要做好营销的品牌,应当从过去的“故事讲述者(Storytelling)”向未来的“与消费者共述故事(Storyliving)”去转变。

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在搞清楚品牌营销的发展方向之后,如何做才是真正应该重视的部分——即品牌应该如何搭建属于自己的内容工程。

我们提出,在新时代背景下,“内容即增长”,想要搭建一个高质量、低成本、高效率的内容工程,需要分三步走——增加营销内容吸引力,提高营销内容产能,提升营销内容分发效率。在经历大媒体曝光、流量为王之后,内容无疑将成为企业新的增长引擎,它不仅能带来当下的销售增长,也将为企业带来更可持续的增长动力。

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本篇白皮书,旨在研究当下营销模式背后的实质,探讨营销范式的转移以及与时俱进的增长逻辑,并展示品牌该如何搭建一套高效的内容工程。

白皮书完整版下载链接https://pan.baidu.com/s/1tCOhzsqH7LYX-p8A5Es3xQ   提取码:bgrc 

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