8个可以改变品牌体验的科技趋势报告,附下载

举报 2022-03-10

8个可以改变品牌体验的科技趋势报告,附下载

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原标题:务实的小步, 快跑进未来

TBWA\BOLT 从2022 CES带来8个可以改变品牌体验的科技趋势

如同疫情影响下的很多活动, 2022年的CES (国际消费电子展)变得有些破碎和安静, 微软、谷歌在内的很多大厂纷纷缺席。也没有太多对“元宇宙”的解读,  就像任天堂社长古川俊太郎先生表示得那样, 元宇宙拥有巨大潜力, 但暂不入局, 因为还没搞懂。

这次略显安静的CES却让我们看到了另外一些看似更加微小和平常的科技创新, 很多的务实技术, 很多可以解决实际生活问题、或者帮助弱势群体改善生活质量的创新, 很多在家就能DIY的东西。

“务实”、“可持续”、“包容性”的技术创新是这次CES指向未来的风向, 也是后疫情时代, 品牌可以甚至必须拥抱的体验。我们之前习惯的快节奏技术跃迁受到科技创新阶段性的边际效应、和疫情的冲击下大幅放缓。消费者一边比以往更加向往更好的未来生活, 同时又急切希望眼下的问题可以被解决。

品牌应该看到硬币的另一面, 这些“简单”“务实”的技术创新更容易被品牌采用, 去创造科技驱动的品牌体验, 创造可以解决消费者实际问题的体验。无论是“包容性设计”, 还是“身边的机器人“, 都可以帮助品牌跟消费者建立真正有意义的联系, 而不是单纯得为了颠覆而颠覆。

TBWA\BOLT中国创意技术总监吴奕敬表示,“科技激发创意,但往往难以理解。今年CES 的创新产品更务实, 更容易实现。品牌有机会加速把科技带进我们的生活。”

今年的CES离大众消费者的距离比以往都更加触手可及, 而品牌是把这些科技趋势带到消费者面前的最后一棒。

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关于TBWA\BOLT

BOLT是TBWA中国一个聚焦年轻人快乐和焦虑的文化创意厂牌。 孵化于以Disruption闻名的TBWA, BOLT拒绝传统营销用标签和画像符号化年轻人, 通过洞察报告、创意体验等一系列介质展现当代年轻人的多样性、复杂性和流动性。

BOLT提供的不只是广告服务。 我们持续性地关注新兴的年轻人平台,解构用户的多重文化身份;我们用创意把冰冷的科技和数据变成年轻人喜欢的内容;我们用设计表达年轻人的独立审美;我们创造、制作、出版我们的思考和他们的思考。

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