2022“她经济”洞察报告,视频工具女性用户大增24%

举报 2022-03-12

2022“她经济”洞察报告,视频工具女性用户大增24%

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原标题:QuestMobile 2022“她经济”洞察报告

女性线上消费、商业价值持续崛起,内容创作持续增加,视频工具女性用户大增24%。



一、女性活跃用户规模及粘性双提升,持续助力“她经济”升温

1、随着移动互联网的发展渗透,女性用户规模逐年攀升,活跃用户规模已达5.82亿,全网占比提升至49.3%


2、更多下沉市场用户、银发人群成为女性用户的主要增长来源


3、女性用户对于移动互联网使用程度不断加深,APP使用时长及数量均保持增长

QuestMobile数据显示,2022年1月,女性用户月人均使用时长突破170小时,APP使用个数达25.6个,分别提升3.1%、2.6%。


4、用户互联网使用程度加深趋势下,女性用户每天时段活跃较去年同期整体大幅提升

从日均活跃时段来看,8点之后时段均有所增长,13-15点午间时段及21-23点晚间时段增长最为明显。


5、女性消费能力不断提升,持续助力“她经济”效应



二、互联网各类应用的普及性,拉近女性用户地域差异

1、数字经济发展驱动下,女性用户在购物消费、生活及娱乐等领域渗透进一步提升,综合电商、网上银行等六大行业净增量均超五千万


2、线上购物、理财等场景对女性用户吸引力持续加深,下沉市场女性线上购物消费潜力不断释放,成为购物消费领域主要增长来源


3、淘宝、拼多多等头部电商平台为下沉市场女性用户主要选择,特卖类、直播类电商APP深受下沉女性用户的偏爱


4、观看直播购物形式吸引越来越多女性用户加入,下沉市场女性用户加速渗透,已逐渐与一二线城市齐平


5、内外兼修为女性消费品关注重点,护肤、彩妆等美妆类商品关注度较高,母婴类洗护用品深受女性用户青睐


6、美妆、母婴类国货品牌备受女性用户关注,花西子、完美日记等国货美妆品牌跻身前列,母婴品牌女性关注度TOP10中,babycare、Balabala等国货母婴品牌占据半壁江山


7、女性用户对泛娱乐应用表现出明显的偏好,尤其是在短视频领域,月人均使用时长已达56小时,且依然持续增长中


8、女性用户对于头部短视频类APP的使用平均每天均已接近2小时,女性向内容较为丰富的在线视频平台及消除类游戏备受女性青睐


9、数字化升级推动用户生活便捷化,女性用户对美食菜谱、快递物流、本地生活等多服务场景表现出明显偏好,对外卖服务类APP使用较为高频


10、小程序亦成为便捷生活的重要服务窗口,相较于APP,女性用户对生活服务类微信小程序使用数量更加突出


11、充值缴费、外卖团购、快递物流等为女性使用生活服务类微信小程序的主要场景


12、随着家居智能化的快速发展,对于家的管理更加科技智能化,女性在智能家居应用上的使用已大幅提升,前景广阔



三、“她经济”发展新趋势

1、“她力量”:北京冬奥会期间,以谷爱凌为代表的女性运动员精彩表现,外加以王濛为代表的冬奥项目专业解说,推高全民观看冬奥热情

2、奥运会带动的体育热潮下,运动品牌大幅提高广告投放,女性运动员受品牌热捧


3、“她分享”:各领域KOL内容已成为当下女性用户获取知识、了解穿搭、种草品牌等重要来源,女性用户对多领域KOL均表现出明显偏好


4、除了作为受众,越来越多更具有分享欲的女性用户参与到内容创作,美妆、母婴、种草类KOL行业女性创作者占比突出

5、图片及视频处理类工具类应用的普及极大提升了内容创作效率,女性用户对于图片及视频工具类用户规模均达到亿级,其中,视频工具类增长最为显著


6、“她消费”:女性愈加成为购车人群中的重要力量,针对女性而设计的汽车品牌吸引效果明显


7、近半年增长较快手机游戏中多款女性占比突出,女性玩家所带来的市场增量不容小觑

8、国内热门手游凭借较为庞大普及度,相关职业联赛内容女性受众占比超男性

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