#美不能输#!在这带刺的世界,唯品会给女人们带来一面盾牌

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#美不能输#!在这带刺的世界,唯品会给女人们带来一面盾牌

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听说女人的自愈能力是男人的9.05倍,这9.05倍从何而来,看完这条片你应该就会明白。

《美不能输》

这是KARMA为唯品会秋季美妆节诠释的“美不能输”,在我们接到Brief后,KARMAer只问了自己一个问题:女人为什么要化妆?

在这个时代,每个人都要努力的生活,所以女人们才需要面向镜子,获得属于她们自愈的力量。

我们的TA是女人,怎么能去打动她们?

女人最需要的就是懂她们的人。

所以这次,我们没有将它作为传统意义上的创意去发想,我们在不停的去发现她们的生活,发现她们对于化妆的态度,就有了视频里的故事,

它们不是想象而来,是真实发生的,我们没有过多的渲染,只是作为一个发现者,克制的将它们表达出来。

生活中的不如意,不止女人会碰见,但有一点男人和女人没有可比性,女人会通过化妆让自己更美,世界上还有比看到美美的自己更自愈的事情吗?故事里每一个细节都是生活,它是女人面对不如意的缩影。

头发剪烂了,就让它更短,面对这样的意外,何不当它是一场冒险;

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有男朋友了不起吗?没什么大不了,她们美给一个人看,你的美可以让更多人看见;

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时间让脸起了皱褶,那又怎样,时间往前走,你可以让美回头啊;

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客人来来去去,没人看见你的辛苦,但自己知道啊,对自己说声谢谢会更有力量;

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这世界是带刺的,它不知怎么的就会伤害到你,对于女人来说,美就她们的武器,就是她们对抗世界的力量,就像歌里唱的“那握在手里的美正给我力量,打败一切阻挡我前进的屏障”。

很多时候广告是在夸张,在宣泄某一种情感,宣泄其实很简单,不停的洒狗血就好,克制很难,它会让你看见自己,看见生活,如何拿捏这个度,不单单靠技术,还有态度,是经过生活、经过思考、经过反思、经过验证的,它不需要过大的冲突来吸引你,不用升华,因为生活不会,我们去发现并展现每个普通女人面对生活时此刻的状态,就够了。

这次我们做到了克制,也能恰到好处的表达情感。

感谢KARMAer的发现,吸引来这么强大队伍加入;感谢导演的发现,将我们的表达有了更好的表达;感谢每一个为这篇“生活”付出努力的人儿。

因为打动人心,发现比创造更重要。我们愿意把美分享给世界,因为生活已经够难了。


讲讲幕后花絮吧,本片的背后可谓是含“金”量超高的团队了。

导演范杨仲,金穗奖最佳编剧和导演,一流的讲故事能力,将细节展现之生动,都怀疑他股子里会不会是个女人;

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 而音乐本身是带动情绪的利器,无论是唯品会128的《开不了口》、419的《明天,你好》、父亲节的《父亲》,无一例外都是采取买歌+故事的形式,但这次我们和客户大胆突破了一下,自己编曲自己作词,我们请来了台北国立交响乐第一小提琴手,也是金曲奖提名的最佳制作人Daphne作曲。

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以及两位金钟奖获得者,饰演老闺蜜其中之一的李璇曾获得第43届金钟奖最佳单元剧女主角奖,而在现场拍摄时她的故事也让人为之动容,那场戏在台北国军文艺活动中心拍摄,此地也正好时她年轻时表演的剧场,而故事里的情节和她当年的情景竟如出一辙,故地重游,对她来说,这场不是戏,是她真实的回忆与生活。

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另外,指甲店的店员扮演者江沂宸,也刚刚获得金钟奖戏剧节目女配角的提名,她在此片中的演技也是有目共睹,现场也让跟片的同事们津津乐道。

除了有这些“金”字辈的加持,能呈现出这么动人的片子,也少不了制片公司、幕后团队还有KARMAer的努力啦。

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唯品会

KARMA 颉摩广告 上海

 

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