和平精英:大吉大利和平年,从一个神秘《龙狮城传说》开启

举报 2022-01-24

和平精英:大吉大利和平年,从一个神秘《龙狮城传说》开启

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红火的春联、绚烂的烟花、热闹的舞龙舞狮表演,大人们围坐在电视机前看春晚,小孩子在一旁玩着新年玩具,这是我们记忆中的春节。

今年,记忆中的春节和年味儿得到复现,舞龙舞狮表演从现实世界走进了游戏画面。2022年伊始,和平精英与舞龙醒狮非遗文化相结合,早早上线了龙狮城新地标、新道具、新皮肤,还放出“龙狮巴士”等的新载具玩法。

“过了腊八就是年”呼应春节现实节点话题启宣
山顶废墟变「龙狮城」
精准吸引核心玩家活跃回流
和平精英:大吉大利和平年,从一个神秘《龙狮城传说》开启

从游戏内容到品牌营销,从吉利年俗到非遗文化内核互通,让春节新版本迅速升温,更为和平精英「吉」文化注入了更多维度的内涵。


悬疑喜剧大片笑点与疑点齐飞
玄乎故事营销触发新春年味儿

  • 《龙狮城传说》结合年俗破圈版本玩法,打造“讨吉利打卡地”

在春节营销号角吹响之初,一部腊八节上映的“悬疑贺岁大片”勾住人们视线。整活方式别具一格,笑点与疑点齐飞——

一开场,播音腔浓重的阴郁旁白、诡异音效、暗沉画面,让人瞬间陷入悬疑探秘的漩涡中。

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山顶废墟卖点呼之欲出——重重危机之下,那里有舔不完的宝藏。

跟着男女主步伐和“神秘录音机”的指引,龙狮城的传说之谜急需解开: 高能剧本杀结构“玩”剧情推进设计;找宝藏、找队友、解玄机,成为全片剧情推动要素。

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一番抽丝剥茧后,男女主终于弄清楚了龙狮城的“玄机”所在。

当你以为反转到此结束,短片却告诉你,“事情没有那么简单”。随着龙狮两座祭坛的引出,强哥仍“下落不明”。开放式结尾,引出对“强哥”春节贺岁档的期待与悬念。他到底是谁?又将发生怎样的新冒险故事?新春求吉,未完待续。

贺岁片用悬疑推理与趣味反转情节的相互嵌套,剧情结构的张力因此也呼之欲出。除了灯光、滤镜、音效等方面营造出身临其境的临场感,黑色喜剧感作为和平精英春节营销叙事的新尝试,用打破“第四面墙”、解说戛然而止、反转”与“翻转”双关、“gui”乌龙笑话等,带出春节版本“打卡龙狮城讨吉利”的核心卖点。将观众变成一同探案的伙伴,“敲钟求吉”、“树下祈福”等新玩法也经此自然引出

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一部《龙狮城传说》,在揭晓龙狮城种种玄机的同时,还将传统文化的魅力与过年的热闹年味儿都缝入其中。借由悬疑推理结构推进的喜剧情节,制造出出乎意料的感染力。

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在传播场景设置上,和平精英以一场“悬疑喜剧神反转”的秘境探险,引出“山顶废墟突变龙狮城”的新场景,以“讨吉利的神秘圣地”引出龙狮等版本新玩法,拉动核心用户的活跃性;同时,“好彩头”的共鸣点调动出大众的讨论和二创热情,让传播从核心圈层往泛大众群体拓展,不少玩家因此被吸引前去龙狮城打卡、吸好运。

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龙狮城转运官上线
Social方式背书龙狮城“吉利”属性

  • 麦玲玲领衔「新春吉利转运局」,借力G赛话题推高龙狮城版本热度

内容上新巧吸睛,传播上同样出人意料。围绕着“龙狮城攒好运”的认知,和平精英还联合多个领域的KOL在不同平台与大众对话,在全网掀起一股“转好运”风潮。

直播间内,民俗文化专家麦玲玲亲自坐镇。“西边舞龙,武运昌隆;东边舞狮,寓意胜利之师”,在她的一番讲解之下,龙狮城的几个重要转运点立刻被观众妥妥拿捏住。不少玩家“体验一把”的DNA也跟着动了起来,纷纷祈求走上吃鸡巅峰。

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不得不说,和平精英此番邀请麦玲玲出任“龙狮城转运官”的选择着实巧妙。她喜气洋洋又专业的形象与和平精英想传递的好运体验正契合,能为龙狮城的“吉利”属性建立信任背书;同时,她的影响力也能激发广大年轻人“转好运”的心理,在游戏中玩起来。

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其次,G赛选手也参与了直播,通过打造“赛前祈福”这一话题事件,使“龙狮城”与“转好运”的核心关联触达游戏圈层,品牌与玩家们的链接也得到进一步深化。

同时,和平精英借助微博、抖音等这些易激发分享的社交平台,让大量UGC内容平稳着陆。网友们纷纷晒出自己“撞钟后吃鸡成功”、“在祈愿树苟进了决赛圈”的好运经历。这些分享内容形成了浓厚的龙狮城“好运”氛围,在塑造出广泛认知的同时,也让外围用户对龙狮城新玩法和品牌愈发好奇。

内、外部资源创造性结合,加上有层次、有节奏、多轮触达的节奏,让和平精英打造出一个全维、高频的内容场,用户对「龙狮迎冰雪」春节版本的印象和品牌“吉”文化的感知,在过程中得以延展强化。

 

携手舞龙醒狮非遗传承人
创新「中国游戏」文化价值表达

  • 非遗大师阐述“舞龙舞狮”蕴含的吉利属性,为版本定调

除了广度上的传播,品牌同样在深度上做了延伸。为真实地还原龙狮,和平精英特意邀请狮头彩扎国家级非遗传承人嫡传弟子欧琦辉、铜梁龙舞国家级非遗传承人黄廷炎,共同参与游戏内外的龙狮创作。

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纪录片也于近期上线,将共创背后的故事与其中蕴含的人文意涵一一呈现,满足观众的好奇。

在舒缓而真诚的叙述中,狮头的制作、醒狮的技巧、舞龙的类型等文化细节尽显于观众眼前,非遗民俗中的吉利涵义也随之流淌。狮头的彩扎,其实唤醒的是人们对美好生活的向往;

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醒狮采青,不仅蕴含吉祥如意,更承载着唤醒中华民族复兴的高燃气象。

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舞火龙,打铁花,火星四溅燃及衣物的时刻,寓示着霉运的祛除。 

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从纪录片中可以清晰地感受到,经过千百年洗练的舞龙醒狮习俗,依旧带着热闹、祥瑞之气,陪伴人们度过每个新年。

除了应时应景,这支片子还进一步释出了和平精英选择与龙狮文化结合的缘由。在文化自信上扬和国风崛起的大背景下,年轻人对中国传统文化的认同愈发深切。而作为年轻人聚集的游戏平台,和平精英研发团队希望在春节这一传统文化氛围尤为浓厚的节日,以游戏为媒介,让用户有机会深入了解多样灿烂的舞龙醒狮文化。

更重要的是,舞龙醒狮文化内在传递的精神,是一种对美好生活的祈愿和昂扬向上的生活态度,这与和平精英一直以来倡导的“大吉大利”文化主张不谋而合。只有在内在一致的文化底色下,二者的融合才更相得益彰。

全新的、数字化的表达方式,让非遗文化的再现和传播有了截然不同的路径。和平精英从中提炼出用户熟悉并喜好的元素和内容,通过动作捕捉等数字技术,高度还原铜梁舞龙表演和高桩青舞狮表演,让玩家们身临其境地参与到非遗文化与新年习俗之中。在这里,理解和体验都更加鲜活,也正因此,非遗文化得以绵延存续,在传承中展开新的演绎,在新一代中拓宽影响边界。

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对和平精英来说,舞龙醒狮文化也为其赋予了更鲜活的文创价值,使得游戏在休闲娱乐性质之上,还承担了“文化传播者”的角色。借助非遗文化中的“吉利”涵义,和平精英的“吉”文化因此拥有了更强的品牌辨识度。而视频中展现出的严谨的考据态度、高超的创作技巧,不仅展现出和平精英作为一个游戏品牌对待传统文化的诚意与创造力,也在告诉人们:一个有深度、有内涵的游戏世界,正向你们走近。


和平精英联合快手打造龙狮争霸赛
“小年夜”晚会持续加码品牌价值

  • 电竞选手、主播及KOL齐聚组队,多触点曝光玩法拱高春节版本人气热度

延续“非遗文化纪录片”的热度,和平精英联动快手,以更具影响力的方式将传统文化融入游戏生态。

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借势电子竞技的热度,赛事表演能够让玩家在竞技场域中感受龙狮文化的魅力,品牌也可与垂类用户展开深度直接的沟通,形成传播上的良性互哺。

两大平台的跨界合作,也让这场线下活动成为突破次元壁的社交互动。快手的强传播势能,让和平精英跨平台的交叉拉新和差异化人群渗透成为可能; 而快手也能借此拓宽平台内容生态的边界。


总结

1. “营销四部曲”透传春节版本新玩法,深化「吉」文化品牌价值

  • 【龙狮城传说】-【龙狮城祈福】-【龙狮城文创】-【龙狮城争霸】

对大众来说,传统的魅力,并非封存于故纸堆中,而是可以玩中创新。如何让传统文化与游戏的结合变得更有吸引力,和平精英在此次春节营销中开辟出一条新路径。它区别于许多与非遗IP联名的方式,把重点放在了“体验”上面,打出了一套整合营销的组合拳。

产品上,品牌以唯美的中式场景、舞龙醒狮的交互玩法,创新用户的游戏体验;营销上,以“大吉大利”为主题,延伸出一套立体式、全方位的春节营销——首先以悬疑大片打开声势,之后借力非遗传统习俗的文化加持,线上线下同步搭建沉浸场景,构筑起“听、看、玩”全方位新体验。在【龙狮城传说】-【龙狮城祈福】-【龙狮城文创】-【龙狮城争霸】的主线之下,也是品牌、非遗文化、用户进行的一次近距离对话,让“大吉大利和平年”的价值主张深入人心,也将「龙狮迎冰雪」春节版本、新玩法的热度推向高潮,调动起用户的体验兴趣。

 

2. 焕新非遗文化表达,助力品牌自我创新和文化资产沉淀 

  • 龙狮非遗传承人参与游戏内外龙狮创作,中国游戏长线价值孵化

非遗文化与现代文化的交流碰撞,总会产生奇妙的化学反应。此次和平精英找准新春节点,结合舞龙舞狮的传统年俗文化,在传统文化和玩家之间搭建出一个相互链接的纽带,让用户重回儿时热闹的新春氛围中,同时也带来令人眼前一亮的全新游戏体验。

和平精英:大吉大利和平年,从一个神秘《龙狮城传说》开启

站在更高维度看,和平精英正以自身为载体,不断拓展着非遗文化、传统习俗的创新空间,和年轻一代沟通。在与传统文化的共振、融合之中,和平精英一方面开辟出新的增长点;另一方面,也不断焕新用户感知,沉淀出独特的“吉”文化品牌资产。

眼看着过年气息越来越浓,小伙伴的游戏DNA也动了,去过龙狮城的盆友们可以聊下:在龙狮城许愿到底有多灵?顺便告诉我哪里能苟到天命圈~

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