《和平精英》2周年起飞:品牌视效升级独家解析

举报 2021-04-14

《和平精英》2周年起飞:品牌视效升级独家解析

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在玩家们的期待之下,《和平精英》周年庆版本终于问世。“2周年飞艇派对”版本刚一上线,就引发了广大玩家竞相试玩和广泛热议。全新的游戏玩法和互动机制满足了大众期待,丰富的福利设置也构建起互动新体验。更惊喜的是,在进入游戏界面之后,《和平精英》在视觉设计上的迭代更新,同样令人惊艳。


《和平精英》两周年起飞!全新品牌LOGO与视效升级


一、游戏内核确立设计原则,趋势化设计凸显未来格调

1.洞察时代发展趋势,延展游戏品牌核心价值

自始至终,《和平精英》都对目标受众群体有着非常清晰的定位。绝大多数“特种兵”玩家都是爱好新鲜事物、审美在线,乐于在社交媒体分享日常的时尚青年。游戏世界伴随年轻玩家群体的扩张,也不断被注入新鲜活力。

对核心玩家而言,《和平精英》最大的吸引力一直是游戏的品质竞技冒险的主题以及核心玩法,让游戏具备刺激的感官体验。在这次品牌焕新中,《和平精英》重新定义了品牌的核心风格:属于勇者的冒险精神、属于科技的时尚与活力。保留了战术竞技题材所具备的强大感官冲击力,同时也将轻科幻色彩融入到了游戏中,进一步抬升质感。

《和平精英》2周年起飞——品牌视效升级独家解析

与此同时,年轻玩家对于游戏赛事直播内容以及游戏社交功能的需求也在日渐高涨,围绕游戏IP建立泛娱乐的生态,成为大势所趋。

基于以上的洞察及考量,品牌将“年轻”“轻科幻”“竞技冒险”定为本次品牌视觉焕新的关键词,并确立了一套设计原则:“简洁直观”、“硬朗气质和冒险冲击力”、“扁平轻薄”。与此同时,《和平精英》也将品牌触角从“游戏口碑”向“立体泛娱乐”延伸,通过应用场景的深度设计增加游戏触点、提升游戏的可传播性。


2.游戏代表元素配搭流行设计趋势,深化品牌独特风格

        -品牌标识焕新,添加便于大众传播的核心要素

遵循全新的设计原则,《和平精英》品牌Logo在图形字体两方面展开了细节改进。


《和平精英》全新品牌logo升级动态演绎

经过一番构思之后,品牌先是去除了Logo外框以及上下的文案内容,让标识形态更简洁,也将“和平精英冒险无界,追求无限可能”的期望寓于其中。

在字体焕新上,字形的圆角被改为直角、字体切角更加对齐、内白紧实更为均分,所有笔画都采用了统一的倾角,标志性的闪电图形也随之调整。在将整体字形做出加宽处理之后,全新的品牌字体充满了力量感,挺拔硬朗的风格,与游戏世界的竞技冒险主题表里呼应。

《和平精英》2周年起飞——品牌视效升级独家解析《和平精英》2周年起飞——品牌视效升级独家解析

为了让Logo的视觉效果更加协调,设计团队在保留视觉特征的前提下,将字体重心略微上移,优化了文字间距。全新的品牌标识遵从了时下流行的扁平化粗字体的设计趋势,更显清爽简约,也更贴合新版本的游戏理念。


        -全新图形系统,打造“激发联想”的设计资产

优秀的品牌图形设计能够承载游戏的内核与外延,让受众产生丰富联想。为了让新版本的图形设计尽可能一目了然又印象深刻,品牌选择了游戏中的代表性物件“三级头”来进行创意的发散。

这一经典的游戏元素历经了近百稿的设计尝试。而在最终确定的版本中,图形以正面形态出现,将“三级头”和“瞄准镜”融为一体,隐含了“地图缩圈,最终决战”的含义,让设计呈现出多种层次,也让游戏世界的广阔性和玩法的丰富性得以呈现。设计采用的“正负型”手法,在阴影部分加入了具有代表性的闪电图形,代表着光子出品的匠心精神。光子Logo与《和平精英》品牌Logo形成对应,又不显得重复,进一步提高了辨识度。

《和平精英》2周年起飞——品牌视效升级独家解析

以同样的设计思路出发,《和平精英》随之采用了“缩圈瞄准”概念,加以变形之后,打造出辅助图形。经过一系列细节考究的延伸创造,《和平精英》将游戏元素与辅助图形融合,诞生了系列图标,形成一个风格统一、特色独具的图形系统。这些专属于游戏品牌的宝贵设计资产,也将为后续的多元场景合作发挥不可替代的品牌强化作用。

《和平精英》2周年起飞——品牌视效升级独家解析
图形场景应用实例


        -全新品牌字体,成为彰显品牌气质的视觉符号

品牌字体应用广泛,无论是在线上的视觉体现还是线下的合作推广中,都能体现出游戏品牌的独特风格。

以品牌Logo中“和平精英”文字的设计为例,设计团队联合汉仪字库打造了独一无二的“和平精英体”。在笔画上,宽笔无衬字体一撇一捺、一点一横的角度都做到了统一,倾斜角度的变化也体现出游戏的紧张刺激感。笔画粗细的调整,则在结构上形成“疏密有致,密而不挤”的效果。“和平精英体”的字体气质与游戏主题相得益彰,用户的感知度也得以提升。

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品牌字体示例


        -UI界面更新迭代,现代化设计风格带来更优视效及交互体验

UI界面的全面升级同样是此次视觉焕新的重头戏之一。

《和平精英》2周年起飞——品牌视效升级独家解析

从视效上来说,《和平精英》UI2.0的界面都采用风格简约、适配性更强的扁平设计,明快的用色契合改版后的美术风格,给人以“轻薄通透”的观感。整体的界面视觉表达都以“拟态迷彩”为核心,打破科技与时尚的界限,彰显出现代感。迷彩和硝烟的结合亦动亦静,让视效显得更开阔且更具沉浸感,让玩家切身代入即将开启的冒险。

《和平精英》2周年起飞——品牌视效升级独家解析
全新的UI大厅界面

从交互上来说,流畅简洁的界面设计更清晰高效地呈现出信息,便于玩家快速定位功能。“排行榜”、“资讯大厅”、“场景模式选择”等页面的整合优化,也让玩家的切换操作变得更简便,让人轻松快捷享受到游戏带来的快感。光子鸡盔仔将登陆游戏大厅。它不仅能帮助玩家处理游戏信息,同时还能进行即时互动,让玩家的游戏体验变得更加丰富生动。

《和平精英》2周年起飞——品牌视效升级独家解析

不难看出,整个《和平精英》品牌视觉焕新的目标,是要打造出一套可识别、可连接、可扩展、可转化的游戏图形和品牌符号,从而让《和平精英》通过最直观的视觉传达,实现一次品牌革新。纵观来看,《和平精英》在“以视觉焕新、刷新品牌价值”上,有三点值得一说:

  • 用视觉化沟通,强化品牌文化表达

以视觉作为沟通媒介,《和平精英》将崭新的游戏世界与年轻玩家的审美偏好做了一次平行连接。视觉化的方式对游戏文化和品牌基因表达进行了强化,并为游戏品牌积累了丰富的视觉资产。当一个游戏品牌具备了清晰而具体的可视度、记忆度以及情感连接度,将会在玩家群体中引领起新的审美潮流。 


  • 用全新增量价值,焕新品牌固有认知

一款游戏一旦出现迭代乏力,缺少变化的情况,会直接导向玩家审美和互动疲劳的结果。此次的品牌焕新,本质上强化了游戏的视效观感以及全然不同的互动体验,进而产生新的信息增量。在提升玩家对游戏认可度的同时,新鲜的信息和体验,也进一步夯实了游戏与玩家之间的情感价值链接。 


  • 紧扣设计趋势,强化场景应用

扁平化、简约化等流行设计语言的应用,让标识、图形、字体等设计内容更贴合主流审美,也赋予它们在场景应用时更强的延展性和适配性。无论是海报、banner等物料,还是在IP合作联名时加以变化呈现,都能凭其设计美感及表意功能,帮助游戏IP实现进一步的传播推广。

不难想象,在后续传播过程中,《和平精英》品牌视觉的全新设计内容也便于在玩家群体内制造话题度与社交货币,进而在圈层内引发声量扩张,形成社交链条的二次传播。

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二、创新设计、IP焕新为品牌价值赋能,
保持品牌形象与时俱进、创造文化符号与审美流行

全新版本、全新面貌。《和平精英》品牌焕新宣告了游戏新时代的到来,既包含了未来发展的期望和布局,也以全新的视觉沟通手段,提供了对行业的价值和启发。


  • 洞悉时代、与时俱进,全新品牌沟通策略,实现良性互动

时代在演进、观念在迭代、美学与娱乐在裂变。如果说产品力是品牌力的直接外化,品牌特有的沟通方式与表达体系,则更像是品牌力的隐性内化

《和平精英》此次的两周年庆活动实现了“内外兼修”。全新的版本和玩法变化,自然是产品力的进一步积累,而视觉上的更新换代则是一种隐形的沟通方式。全新UI界面、图形系统、字体等信息,都在持续传递着“我是谁,我想表达什么,我想成为什么”的品牌声音。

值得一提的是,品牌在寻求与受众的沟通时,摆立场、讲道理、谈感情往往是常规操作,《和平精英》这一次却选择用视觉和场景设计来建立直观的品牌感知。游戏年轻玩家群体心思敏捷、审美独到,这种不同以往的品牌沟通模式,反而更与时俱进也更加高效。这在本质上,也解决了《和平精英》如何通过不断创新、实现游戏与玩家良性互动的问题。


  • 全方位渗透玩家心智,打造完整认知闭环

仅有视觉冲击,无法让品牌设计升级达成深入人心的效果,一款游戏的刷新,还需要融合品牌战略和市场分析于其中、提供合理的设计逻辑,让用户形成完整的认知闭环。《和平精英》通过用户洞察和战略思考,扩充了游戏内核。

同时,也正是在充分考虑应用场景的前提下,品牌设计对于玩家的心智占位,从端内延伸至端外,通过不同的触点和途径扩大品牌的影响力,形成全方位渗透。独一无二的设计真正强化了玩家对于游戏文化的理解,进一步深化了游戏体感。可以说,从视觉语言、场景体验、到精神联结,《和平精英》此次品牌焕新,重构了游戏与玩家之间的交互关系链。这也契合了数字营销3.0时代,品牌对于消费者心智及关系运营的趋势。


  • 游戏IP强力赋能,推动全新流行文化发展

一个有足够用户覆盖面的战术竞技游戏,会破圈层成为流行文化的重要组成部分。匠心精神的注入、设计审美的提升,让《和平精英》游戏本身的可玩性不断提高。

在游戏端内,《和平精英》凭借版本玩法、场景、视觉的变更,收获海量用户;而在端外,《和平精英》靠着联名合作、赛事体系和线下大事件,继续与玩家建立交互、保持热度。线上线下的圈层突围,让《和平精英》突破“游戏”的品类限制,逐步成为一种全新的文化流行现象。全新的视觉符号作为传播媒介,为游戏IP强力赋能,力助其打破圈限,以不同形式多维度渗透至玩家的日常生活设计内容的应用传播,同步强化了《和平精英》在文化层面的价值

《和平精英》2周年起飞——品牌视效升级独家解析

总而言之,《和平精英》的品牌焕新不仅带来了更开放的品牌态度、更具冲击感的视觉体验,同时也在向世界宣告着,在2周年生日之际,它揭开了和平精英全球玩家的竞技冒险世界的全新篇章,飞往更为广阔的天空。

起飞!和平精英!

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