近三年,杜蕾斯都做了些什么?

举报 2022-01-11

近三年,杜蕾斯都做了些什么?

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村里终于通网了,这篇文章也是时候该被大家所熟知了。

“爱是自然界中第二个太阳”,这句话在世界流传,虽然我没找到出处,但很喜欢它的寓意:我们就像需要太阳一样需要爱,因为爱和太阳都可以照亮全世界。

爱情很美好,但也常常伴随意外。人们只有把“意外”发生的概率降低在可控范围内,才能真正品尝到爱情的美好,这就是杜蕾斯一直在做的事。

以前提起杜蕾斯,大家会想起“有趣”、“会撩”的关键词,去年年末,我看到了一组不撩却很温暖的海报。

这是杜蕾斯在“国际消除家庭暴力日”发布的,用巨大的影子和弱小的被伤害者来做对比,情绪十分强烈。

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“家暴”这个词,听起来很遥远,实际上很常见。可能就发生在身边,亲戚、朋友、同事、老同学……但他们都没有发声,家暴和吸烟一样,只有0和无数次。杜蕾斯在官方微博上说:“别让家成为暴力的庇护所”,对于这种在黑暗中慢慢滋生的问题,每个人的言论和态度都至关重要。

近三年,杜蕾斯都做了些什么?

2019年开始,在每年11月25日,抵制家庭暴力,已经成为杜蕾斯的固定话题。

近三年,杜蕾斯都做了些什么?
#2020年反家暴日系列#

近三年,杜蕾斯都做了些什么?
#2019年反家暴日系列#

尽管都是同一个主题,切入点和关注点却都有所不同,普及反家暴意识,任重而道远。

有人说杜蕾斯变“正经”了,也有人说杜蕾斯变“单纯”了。

翻阅它的官微后,发现它依然会蹭热点,但不再是撩拨得你脸红心跳的“小黄文”;依然会制造话题,但也不再是“杜蕾斯鞋套雨夜传奇”这种开发新奇用法的话题。

杜蕾斯确实变“稳重”了。

像一个花花公子经过岁月的洗刷,渐渐成长为一个有责任感的正能量青年。它的“有趣”,增加了些许分寸;它的调侃,带着思考与探索。这也是上海有门代理杜蕾斯之后最大的变化。


回归本真,守护安全

安全,是一个避孕用品最基础的功能,但在营销上却是个很无聊的功能,可能也是因此,很多避孕用品会使用其他卖点来做宣传,却忽略了这个最基础的功能。 

杜蕾斯也有几年非常强调“有趣”,对于品牌回归,“安全”的基础功能宣传,我是深表敬意的。因为这证明,杜蕾斯思考了自己产品的初心,只有真正关心消费者的品牌,才明白营销手段不论怎样千变万化,“安全”是对消费者最诚挚的承诺和保证。

万圣节“不给糖,就捣蛋”,杜蕾斯做了一个比喻,将捣蛋鬼牢牢圈起来,大家都懂得,就不细说了。


#万圣节海报#

阿加莎,著名侦探小说家,在她的笔下,故事变幻莫测,推理逻辑缜密,反派无处可逃。杜蕾斯巧妙的借喻,凭借其安全性能,结局只有一个:天网恢恢,无处可逃。


#阿加莎诞辰海报#

冯·诺伊曼,现代计算机之父,用精密的程序帮你计算,输出结果为0,真的十分严谨了。


#冯诺伊曼诞辰海报#

今年世界鼠标日,竟然还有这个节日,杜蕾斯结合鼠标的人体工程学,提出“更耐用,更懂你”。


#鼠标日海报#

我们发现,杜蕾斯对于“热点”的定义也有所变化,慢慢的不再是“流量热点”,而是“文化热点”、“历史热点”、“科学热点”。这些“冷门热点”,不仅有科普的效果,还让杜蕾斯变得更有深度,更有力量。可以说,在流量和能量之间,杜蕾斯选择了能量。


#王尔德诞辰#

借用王尔德著作《夜莺与玫瑰》来表达爱情的态度,画面上巧妙地用影子影射作品,“singing for love all night”也暗喻安全和持久。


#波伏娃诞辰#

作为资深平权运动领袖,波伏娃的诞辰纪念日,杜蕾斯使用了一个生活小洞察,扑克只有男性国王却没有女王,杜蕾斯幽默地在扑克上加上女王,小小的举动,举重若轻地表达了并肩同行的观点。

平权是一个很沉重很敏感的话题,在如今这个语言环境下,很容易引发矛盾。杜蕾斯采用这种方式非常机智,平权肯定不是一朝一夕能达成的,这是一个漫长的过程,因此,越是沉重的话题,越用轻松的方式表达,可能更有效。


渴望爱,不止于性

性意味着快乐,爱却意味着责任。

杜蕾斯的品类属性,决定了它最直接的联想就是和性有关,这也是杜蕾斯一直以来在做的事,甜言蜜语、风花雪月、你侬我侬,撩得很。

但纵观杜蕾斯这三年的追热点海报,发现了这种撩,有了细微的变化:多了一种克制感。

《流浪地球》热点海报,文案一语双关,除了开车之外,还让人感受到对爱情的“忠诚”与“执着”。


#流浪地球海报#

人类首张黑洞照片热点海报,多了一点遇到至爱的欣喜。


#黑洞海报#

魔兽世界热点海报,两个人的双向奔赴。


#魔兽世界海报#

520这个特殊的节日,不管是单身群体还是情侣之间,都能勇敢表达对自己/对另一半的爱意,这个节日不管怎么过,杜蕾斯都能陪伴你,守护你。


#520系列海报#

七夕海报,采用爽文的谐音梗,将「七夕」和「栖息」相关联,鸟儿的“栖息”是一种缠绵。这种画风也很容易让人想到中国传统节日的几大元素,鹊桥、古风男女、月亮等。


#七夕#

情人节海报,“爱,不释手”。用简单的牵手,明确地表达了“爱就是爱,无关性别”的品牌态度。


#2020情人节#

父亲节海报,成为父亲,才是成熟男人的高光时刻。


#2020父亲节#

父亲节海报令人触动的是,它不止停留在“安全”上,更近一步表达了安全套的使用是一种负责任的体现,“靠谱”、“敢于承担责任”是对一个男人最高评价。 微博评论中也产生了集体共鸣:

有一个直男聚集的群体,叫程序员,他们经常在网络上被人玩梗,说他们不懂浪漫,但真是如此吗?杜蕾斯在1024程序员节揭开程序员的浪漫:爱你是写在我基因代码里的程序。


#1024程序员节#

杜蕾斯选取了4种程序员最常用的编程语言,用代码书写浪漫对白,希望通过这种方式打破人们对程序员的刻板印象,他们不是木讷不懂浪漫,而是有自己的表达方式。

说句题外话,跨行业恋爱确实不容易,专业好像成了看不见的壁垒,杜蕾斯可以为程序员发声,其实也可以为其他行业发声,促进不同行业人的相互了解,说不定也可以成为固定模块。

另外,杜蕾斯官方微博上还开了一个很有意思的日常小话题#杜绝胡说#,会引导粉丝思考爱情与成长。

韩寒有句著名的话:“喜欢就是放肆,但爱是克制”。

正是因为多了这一点点克制,让杜蕾斯看起来更加可靠,从一个游戏人间的海王,变成了居家好伴侣。

但相爱容易相守难,随着离婚率的上升,相守也是需要攻克的难题,杜蕾斯对“促进爱的可持续发展”也颇有研究。

爱就像双方共同培育一棵植物,需要充分的养料。


#植树节#

爱会在双方的呵护下进化,可能会需要很长时间,但时间越长,爱在心里扎根就越牢。


#达尔文诞辰#

爱是一场双人游戏,需要完美配合,你主攻,他接应,共同打下一片江山。


#任天堂#

互为对方的英雄,她的幸福你来守护,你的幸福她来守护。


#蜘蛛侠:英雄远征#

当然,看完让人脸红心跳的也是有的,但已经变成了很小的一部分。


#熄灯一小时#


#苹果5G热点海报#

苹果发布会,已经成为一个社会性事件。2021年苹果5G海报“5G很快,但你可以慢下来”,肯定了苹果的产品亮点,同时和杜蕾斯的持久装特点联系起来,成功让两个品牌形象达成一致。


#Iphone 13更高续航#

苹果致力于提升人们使用手机的体验感,不断加强续航和性能;杜蕾斯也致力于提高两性生活的质量和需求。从这个角度看,还真是一种很奇妙的关联。


#AirPods Pro被玩坏了#


#哥斯拉2:怪兽之王#


#世界水日#


#李宗伟退役#


#世界无车日#

看了这么多,可以确定的是,杜蕾斯在传播风格上,不再是“只管撩,不负责”的态度,而是变得更克制,更理性,更考虑爱情的长远发展。

杜蕾斯谈到的爱,是无关性别、无关种族、更纯粹的爱。爱不是某一方的责任,是需要双方共同经营的结果。

从“性”进化到“爱”,从“小爱”进化到“大爱”,这也是杜蕾斯作为一个国际品牌,所体现出来的格局。


敢于承担社会责任的品牌,真暖

敢于承担社会责任,这就是“大爱”。

如果说,仅仅做到从“花花公子”到“正能量青年”的转变,那么,杜蕾斯只能说是一个“好的品牌”,很可能结果就是,领到消费者的“好人卡”。

但杜蕾斯没有让我们失望,这三年,它也渐渐扛起社会责任的重担。用最硬气的语言,说着最温暖的话。


一些不怀好意的人,经常故意曲解女性的意思
以一句“女人说不,就是要”的荒谬理解
伪装自己杜蕾斯的这句态度表达,
真正说出了女性的心声No means no,没有额外的意思


更关注“老年性生活”不得不说
这是一个非常冷门的领域它对抗的是
整个社会的“老年性生活羞耻”的偏见。

除此之外,还有一些温暖的小活动,比如“卫生间临时占用贴”。

我们时常发现,不管在什么场合,女生厕所排队概率非常高,不仅浪费时间,而且会让急用厕所的人群十分不方便,但是男厕所却没什么人,所以杜蕾斯的“卫生间临时占用贴”,在紧急的状态下,真的很实用,很温暖了。


#卫生间临时占用贴#

还有今年三八节的海报也可圈可点:Not only for today。


#2021妇女节#

妇女节,现在有了很多更好听的名字“女神节”、“女王节”、“女生节”,但不管怎样,都是包着糖衣的消费主义陷阱,然而它本应是用来为女性争取平等权益的节日。女性为争取公平的奋斗不只在今天,女性的能量也不止于今天。

杜蕾斯的海报,回归了节日的初衷,希望通过品牌的力量去正视三八妇女节的真正意义,它的tag很直接地表明了——妇女节就是妇女节。

近三年,杜蕾斯都做了些什么?

除此之外,还有文章开头讲到的“反家暴日”的持续发声。

杜蕾斯关注到的社会责任,涵盖了女性、人权、老年人群体等多个方面。这些社会责任海报,让人感觉到杜蕾斯对不健康的恋爱、婚姻关系的态度,提醒人们在享受恋爱的同时,也不要被爱情所伤,保持健康的心态和自我防范意识,爱护自己也爱护对方……

杜蕾斯就像一个正直的朋友,保护你,关爱你,真诚以待。

品牌与消费者最健康的关系是“平视”。不用充满爹味教人做人,也不必过分讨好,失了性格。

在自媒体盛行的时代,消费者与品牌构建了平等的“共生”关系,品牌对消费者传递观念,自上而下地通过构建权威感去说教,已无太大意义。很多时候,我们对一个品牌充满好感,不仅来自这个品牌本身的价值观,更源自某个自媒体、某个朋友的“耳边风”。因此,品牌不卑不亢,真诚地平视,将自己当作消费者的朋友,才是最好的方式。

杜蕾斯这三年来,褪去轻佻、甜腻,慢慢变得深沉、有温度。

就像一个人的成长路径,初出茅庐时为博眼球会故意强调自己是颜色不一样的花火,打擦边球、调侃、装老司机。随着时间的推移,慢慢懂得了包容、责任、与爱。

如果用一句话来总结,杜蕾斯这三年的路程,我想应该是:安全可靠,专业创新,探索包容鼓励人们不断追求美好的亲密关系 对杜蕾斯来说,最本质的,才是最有力量的。

这样的杜蕾斯,你喜欢吗?

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