科大讯飞如何获得新生代青睐?答案在这封未来的offer里

举报 2021-12-10

科大讯飞如何获得新生代青睐?答案在这封未来的offer里

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科大讯飞如何获得新生代青睐?答案在这封未来的offer里

你印象中的科大讯飞是什么样子?

科大讯飞成为科技部首批国家新一代人工智能开放创新平台、讯飞听见智能会议系统助力全国“两会”、科大讯飞拟入选国家语言文字推广基地……你是否会认为,这样一个根正苗红的国家队选手会有“老干部”一样的严肃感?你是否觉得这个研究前沿AI技术的大厂似乎遥不可及难以接近?别急,我们先来看看最新出炉的品牌官宣视频。

你是否因“我要过过过过过的生活”忍俊不禁的同时,又不由得感叹AI技术的奇妙?这个面向全国大学生开启2022秋季招聘的科大讯飞,再次向大众介绍自己、介绍AI。值得注意的是,科大讯飞在官宣视频之外,创造了第二支内部版本的视频,真诚地讲述了一些官宣版未能宣之于口的心声。

看完两版短片,哪支是你的心头好?

AI并非离我们很远,恰恰相反,那些半秒就能听懂外语的翻译机,那些改善交通拥堵的城市超脑,那些让乡村医生也能用上三甲医院经验的“智医助理”,那些让孩子们减负的智慧教育,都是用AI技术去推动的美好生活,也是科大讯飞这个权威的科技品牌一直在做的事。AI带来的不是遥远,而是近在眼前的生活,看上去遥不可及的AI大厂,其实一直保持着年轻的基因与奋斗追梦的精神,一直在被有志年轻人追随着。

科大讯飞如何获得新生代青睐?答案在这封未来的offer里

一如既往地取得年轻一代青睐的科大讯飞,到底有哪些00后喜欢的样子?


 00后向往的企业是什么样子?
 ——未来的、领军的、文化契合的 

科大讯飞被00后向往,不仅有国内中国青年报的调研数据佐证,也有国际权威机构、全球最大的人力资源服务解决方案供应商之一——任仕达做背书。今年下半年,《2021年任仕达雇主品牌调研中国区报告》对外公开发布,科大讯飞上榜2021中国大陆最佳雇主Top10。

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作为人工智能领域的佼佼者,科大讯飞都具备了哪些被新生代认可的特征呢?


● 超强的未来感:

关于行业潜力。在智能时代,AI是数字化发展的必然结果。它是产业智能化、城市智能化不可或缺的强大助推力。在今年的“十四五”规划中,人工智能被放在重点前沿科技的前三位,因此不论对个人而言还是国家社会生产力的发展,AI的行业潜力是毋庸置疑的。

关于企业前景。除了研究领域的优势,从《2021任仕达雇主品牌调研》来看,员工价值主张驱动因素中,有趣的工作内容是Z世代比其他世代更注重的。所以,充满未来感、主攻AI的科大讯飞对年轻人而言是充满想象的,让未来的接班人接手未来的发展,是最契合不过的。

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● 权威的领军者:

科学技术的领先:科技品牌,技术就是核心硬实力。科大讯飞通过自主创新,不仅取得了国内智能语音从0到1的突破,更是进入了从1到N的迅猛突破中。目前为止,科大讯飞已经掌握了国际先进的智能语音和人工智能技术,仅在2018年-2021年期间,共夺得30多项国际人工智能大赛冠军。

国际视野的领先:作为第四次工业革命的AI技术,在全球范围内,中国早已打破技术卡脖子的刻板印象,人工智能领域完全处于世界领先位置。作为中国的国家队选手,科大讯飞是中国的也是世界的人工智能领域头部企业,曾连续两届登榜MIT TR全球50大最具技术创造力企业,具有绝对的国际领先之姿。

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● 一致的价值观:

正如科大讯飞“顶天立地”的品牌文化,在宏观方向“顶天”时,也要让价值观立地。在科大讯飞的品牌定位中,将员工放在了前面——“成就员工理想,创造社会价值”。这无疑是一份平等的尊重,一份人性的关怀。这般协调一致的价值观,不论对企业还是员工都会走得更远。于是,通过一封“未来的offer”,科大讯飞主动建立起了一座对话年轻人的桥梁。


 如何与新生代建立对话的桥梁?
 ——双向沟通才是正确途径

作为国家队赛道的科技大厂,应该以怎样的姿态与未来一代对话?此次科大讯飞2022届秋季校园招聘campaign就向大众具象化地展示了可参考途径。


● 输入:年轻化语境拉起沟通场域

在首版官宣TVC中,女性睿智的声音,娓娓道来着科大讯飞的成长历程。平稳地旁白配上了赛博朋克风的画面,展现着科大讯飞不同凡响的佳绩。有着权威的荣誉背书,还有着诙谐灵动的年轻化元素。

特别是赛博朋克的视觉营销,作为未来感的标志性视觉符号——赛博朋克对新生代有着强烈的吸引力,科大讯飞因此明智地延续了从“AI未来制造局”就开启的赛博朋克视觉,成功地剥离了大厂惯有的权威凝视感与严肃感,主动拉起了年轻化的沟通场域。

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● 输出:科普尖端科技邀请体验未来

除了将年轻化的元素融合进企业,同样品牌也在身体力行地对外输出自身硬实力。在线下,科大讯飞进入校园,开启了三场关于营销、研发与算法领域的宣讲会,通过品牌大咖们以多样化的风格演讲,让校园里的莘莘学子面对面感受前辈们与大厂的风采,向年轻人输出品牌文化,邀请新生代加入AI未来。

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不是低姿态,更不是盲目迎合年轻人的喜好,科技品牌科大讯飞通过彰显自身品牌魅力、建立年轻沟通场域来吸引人才,这是平等尊重下的双向奔赴,也是志同道合者的目标坚守,更在无形中深刻建立起了品牌的认知。


 品牌年轻化沟通的背后是什么?
 ——发力社会责任营销,建立品牌广泛认知 

品牌建立广泛认知既不能失去细节占领,也要兼顾宏观角度。科大讯飞的这场秋招campaign,正是从就业这一年轻化沟通的微角度入手,将承担社会责任这一认知具象化展露,属于一次有章可循、可借鉴的社会责任营销,将大厂风范展露无遗。


● 就业关怀:和谐共融的内向凝聚力

建立与年轻人沟通的桥梁背后,也是企业在年轻人就业需求上的关怀。作为负责任大厂,科大讯飞积极面向校园容纳新鲜血液,不仅会成为品牌的内向凝聚力、促进企业创新进步,更是社会发展的内驱力、筑好民生之根基。


● 民生关怀:以人为本的外向发展力

越是前沿的科技企业,越要以人为本。在科大讯飞发力的教育、医疗、司法、城市建设等领域,AI技术都为民生服务贡献出不可估量的智慧和力量。为了让00后乃至普罗大众对AI建立更具象的认知,品牌方也特意在第二支TVC中充分利用视频营销,快速、清晰地阐释出AI对社会民生的价值意义。

建造者眼中的世界,是什么样的?

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地铁里的上班族
喜欢刷什么网剧?购物车里都有什么?
中午会点哪家外卖?但建造者更想知道,
他今天能不能更高效一点?
可不可以减少事务性的工作,
发挥更多创造力?

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上学路上的孩子
穿的衣服是什么牌子?上的是不是名校?
喜欢玩什么游戏?但建造者更想知道,
他能不能真正实现因材施教?
怎么才能减少不必要的负担,
发展自己的兴趣和天分?

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三甲医院的医生
收入什么水平?住在哪个城区?
喜欢去哪里度假?但建造者更想知道,
偏远的小诊所,能不能有大医院的诊疗水平?
基层的医生,能不能服务更多的百姓?

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和满足欲望相比
建造者更想要:解决社会刚需难题

和满足欲望相比 建造者更想要:解决社会刚需难题


● 让AI陪伴在左右,共建美好世界

让AI陪伴在人们生活的方方面面,是科大讯飞的理想追求。在品牌看来,AI除了是尖端科技,更是以“爱”为基调的未来生活必需品。就在前不久,科大讯飞以《AI在左右》为主题的整合营销,斩获2021年度釜山国际广告节Top Innovative Marketing Impact(Integrated) 奖项,同时,还以全球大学生广告竞赛“Young stars”中国区实习合作机构的身份,助力新生代实现梦想。

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从“技术顶天”到“应用落地”,科大讯飞认真地在践行着要将AI为人类美好生活赋能这一使命。不论是在亚洲最有影响力的广告节上增加品牌声量,抑或是为未来的接班人展开壮丽宏图,品牌都在为美好世界赋予更多可能,这样说着,也在这样做着。

领先因领先者耕耘,未来由未来者接棒。在科大讯飞,这是一群由年轻人肩负起来的过去,也是由下一代年轻人传承下去的未来。

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