2021 阿里、滴滴、快手...等大厂校招广告来了,哪家更打动你?

原创2020-10-22举报137032

 2021 阿里、滴滴、快手...等大厂校招广告来了,哪家更打动你?

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2021校招广告精彩盘点,都说阿里把其它品牌比下去了...

随着毕业季来临,一群98、99年新鲜出炉的打工人即将涌入职场,这群自我主张犀利、文化圈层多元的Z世代无疑将是写字楼里真正的后浪。

那么问题来了,品牌在面对这群棱角更为锋利的求职者时,应该怎么沟通才能让获得他们的青睐,迅速吸引他们到碗里来呢?为此,我们特地整理了2021年阿里、滴滴、快手等大厂的校招合集,来盘盘谁才是你心目中的南波丸吧~

 

一、

务务实实招聘类
咱别扯其他的,来点实际的

1、字节跳动:要投就投字节跳动


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字节跳动聚焦职场审批繁琐、画饼充饥、看领导眼色行事、流程形式化等问题,向毕业生精准传达字节跳动没有繁琐汇报、务实不画饼、不阿谀奉承、不形式主义以及平台赋能的企业文化。

在表现形式上,以幽默反讽的方式传递出来让视频更加有趣味性,但身为一枚老打工人看来,这个洞察似乎弱了点,几乎是所有打工人共同的期望,并且打工越久越深有同感,缺少了群体的针对性。


01 拒绝繁琐汇报,有想法干就完了。

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过来人经验:一天有近四飞之一的时间都花费在了走流程上,部分大厂请默默乘2。


02 不画饼,真的香。

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过来人经验:不画饼是不可能的,这辈子都不可能的,不然怎么搞团建嘛?


03 不看老板颜色,坚持自己选择。

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过来人经验:不看老板颜色,小心他给你来点颜色。


04 不走形式,专注搞事。

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过来人经验:很多加班就是这样诞生的。


05 投对大平台,加速成长飞起来。

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过来人经验:只要你成长够快,你就可以面你的前辈。


3、Vivo:一看一个准,虚位以待!


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入了职场便是入了江湖,生活中普普通通的裁缝、Tony老师、医生、算命先生也可能是深藏不露的产品经理、设计、开发、HR等打工前辈。

广告通过对其他工作的描述刻画,介绍vivo招聘岗位的职能和特性,不可谓不清奇。戏剧化的演绎方式,趣味十足、每一个片段都让人忍不住猜测这又是对应的哪个岗位。


01 视频文案

专业技能6666,洞察用户滴水不漏。
快来做产品!

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细节一丝不苟,PS得心应手。
快来做设计!

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有了BUG别烦恼,妙手回车码上好。
快来做开发!

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招人看人有一手,志同道合来vivo。
快来做HR!

2021校园招聘广告哪家强?都说阿里把其它品牌比下去了...


02 校招海报

来vivo,一“鹿”清晰可见

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来vivo,“牛”的不止一点

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来vivo,成长快的显“鹅”易见

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来vivo,优秀立“马”看得见

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二、

不正经招聘类
工什么作,一起玩呀!

1、美团:想RUA耳朵就来美团

借着上半年外卖小哥袋鼠耳朵的热烈反响,美团推出土味招聘广告,让人瞬间梦回新东方、蓝翔技工电视广告。

这一届的打工人大多都是经历过那些土味广告年代的人,即使没有,也肯定逃不过近2年的“文艺复兴”洗礼,因此代入感会更强烈,在“土味”的加持下趣味性也大大提升。

视频文案

你是否因为羡慕外卖小哥头上的耳朵而焦虑?
你是否因为喜欢耳朵但Rua不到而烦恼?
好消息,好消息,这些问题都能解决啦!
......
一人就业,全家脱贫。
......
加入宝藏美团,就有机会得到耳朵,隔壁公司都馋哭了。

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2、苏宁:宁聚新生力量

直播、电竞、街舞那些别人眼里曾经“不学无术”的东西,在年轻人的世界里正成为主流,或许正是因为这些新文化的加入,让他们在职业的选择总显得不太靠谱。苏宁聚焦当代年轻人这一求职痛点,鼓励年轻一代活出自己,用热爱在工作中玩出精彩。

视频文案

你眼中的新生代该是怎样?
他们说,带瓶酱油都费劲还带货?
天天就知道对手机瞎胡闹

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只要一打游戏就得防着四周
甭管是谁,看到就问:吃鸡,能吃出未来?

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谁也没要求他们打破次元壁
可他们却说我就是个活在梦里的熊孩子

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小时候让我们学跳舞学画画
现在我爱上了街舞却成了他们眼中的“不学无术”

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这世界总是用质疑的眼光打量我们
但我知道年轻不设限
新生代就该玩出新世界

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三、

脑洞大开、幽默搞笑类
打工的不开心?坏情绪丢脑洞里

1、腾讯:避免头疼,请快投腾


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“头疼”=“投腾”,这谐音梗简直玩得飞起,很好地和年轻人沟通了一波。

但是就这则广告的对象来说,既不明白企业特点,也不清楚岗位需求,甚至理想情怀都不get不到,应该也是蛮头疼的。

不过还好,腾讯很快又推出了腾讯校招新闻联播,将一本正经搞笑发挥到了极致,不仅让毕业生充分了解腾讯招聘资讯,也让毕业生get到了腾讯好玩有趣的企业文化。这两则广告结合起来,简直不要太好玩。

 

2、百度:你为什么来面试


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“你为什么来面试?”老打工人对这个问题可再熟悉不过了,想好的回答可以从人生理想一直聊到诗词歌赋。但百度用这则沙雕广告告诉你还可以是被女神发好人卡、是美丽的误会,甚至是人胖腿粗底盘稳。

通过这样的方式,百度揭露了毕业生在求职过程中对某些职业不了解的痛点,用幽默轻松的方式呈现面试过程,在拉近了品牌与应聘者之间距离的同时,又清晰解释了岗位需求,让整个内容更加幽默有趣。


01 产品岗位

难过了递纸,渴了送水,即使再暖也逃不过被发好人卡的命运。不过女神婉拒的理由居然是“你特别适合……做产品”,真不知道是该哭还是该笑呢。

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02 工程技术岗

父母说“搞工程!做技术!长大后才会有前途”,于是从小便开始励志要搞工程技术。直到长大后才知道,“搞工程,做技术”好像和工程技术不是一回事……这美丽的误会可找谁说理去。

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03 算法岗

和女朋友正是浓情蜜意时,浪漫的气氛被胡乱推荐的算法瞬间破坏,既然别人不行,那就只好自己上了。

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04 系统运维岗

看看这位同学,面对意料之外的问题也能从容应对,一看就稳的一匹。到底有多稳呢?这么说吧,仅凭一己之力赢得整个拔河比赛,连气都不带喘的,你看够不够稳住系统?

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05 管培生岗

和老板工作,大佬带飞,这样的管培生岗,连面试官都忍不住心动了,大家赶紧投简历呀。

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四、

未来开坑、世界拓荒类
沉下打工的决心,飘起心头的梦想

1、好未来:《奔跑向未来


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像小说《乡村教师》里一样,“成为改变世界的力量”大概是每一位教师对自己最高的期待。虽然生活不是科幻小说,改变世界却未必不可能。

这则广告视频从品牌名字出发,全程紧扣 “未来”二字。通过这几个的故事,展现好未来不仅可以帮助求职者实现个人价值追求,还可以给社会创造更好的未来,好未来会给每一位求职者架起成长舞台,去实现所有感想和不敢想的未来。

视频文案

你为什么选择奔跑
为追逐童年最初的坚持
为实现自己许下的承诺
为探索未知世界的秘密
还是,为了完成那些共同的梦想

长大后
我们或许会经历失望
会痛苦、会迷茫、会挣扎
你还记得最初为什么而奔跑吗?

总有些瞬间在提醒着我们
其实梦想一直都在
那些无限的创造力,等待被热血激活
那些藏在心底的种子,等待被浇灌
那些不被理解的热爱,但从未放弃
那些你始终相信的未来,终会得到认可
……

 

2、华为:科学没有边界


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天才之所以是天才,就是因为他们打破了人们对世界普遍规律的想象,华为借五位天才科学家之手,用隐喻的手法传达出华为对于人才的定义,同时也展现了华为开拓边界,科技创新的企业精神。

整个广告制作水准非常高,观感绝对是电影级的,但稍微有点疑问的是,是否太过隐喻,让人第一时间无法界定到底是企业宣传还是校招广告。

视频文案

每一条边界都在解构世界
如何看待它
定义了我们自己

阿达·洛夫莱斯
编写出历史上第一条程序之前
世人无法想象
机械齿轮也能自行运算
以好奇之心,打开时代的边界

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乔治·布尔
创立布尔代数之前
人们未曾预见
0和1将会诠释整个世界
以探索之心,打开思维的边界

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尼古拉·特斯拉
发明无线输电之前
舆论普遍怀疑
电流可以隔空传送的真实性
以无畏之心,打开认知的边界

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马克思·普朗克
提出量子论之前
学界基本认为
物理学不会再有新发现
以执着之心,打开理论的边界

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高锟
成功研制出光导纤维之前
行业无法确信
光能够实现远距离通讯传输
以不屈之心,打卡科学的边界

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科学没有边界

 

3、滴滴:一起改变世界

和好未来的校招广告类似,滴滴的校招广告不仅停留在个人的价值追求层面,同时也传递了企业社会责任感。但不同的是,滴滴通过5个滴滴的员工在视频中用了高科技成果、产品策略、防疫措施等做了支撑,借此片告诉毕业生,在滴滴能够发挥自己的力量创造更好的社会,真的改变世界。

整个广告洞察和诉求都还OK,但是这个旁白配音我要扣100分!!!给人的感觉就像02年的猪油滴进了耳朵一直掏到20年都没掏完,而且还把炙(zhi)给读错了!!!迷惑。

视频文案

你为何而来?

科技触手可及

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真实胜过完美

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安全守护温暖

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开拓没有边界

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前行没有退路

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让你压力重重的也将让你战意凛然
用炙热的汗水,拖起闪光的青春
用坚实的脚印,串起成长的轨迹
破云而出的,永远是光
创造奇迹的,是改变的力量
凝聚微小的改变,引领巨大的变革


4、快手:加入快手,未来在手


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生命不息打工不止,无论这版毕业生之前是什么人,他们都将是冉冉升起的打工人。既然打工不能拒绝,那就选择让自己更能收获幸福的工作吧。

快手的广告通过4名快手员工的视角,将他们在工作中得到的幸福感和满足感表现出来,诠释了选择一份工作更是选择一种的生活方式,通过这种方式与快手的slogan“拥抱每一种生活”结合,让营销更具有召唤力。

视频文案

你相信每个普通人都有伟大的可能
你坚信山川湖海各有各的精彩
你想让课堂无处不在,知识不囿于教室
你希望科技能像风一样吹到任何地方
你要那从历史中跋涉而来的文明继续走下去
你觉得一定有办法让更多人找到归属感、幸福感
你想和这个时代的大多数站在一起
你总不停止思考这个世界能不能因为你变得好一点,再好一点
现在让我们一起实现你想做的事
加入快手,改变的力量就在你手中


5、阿里巴巴:同学,你好了不起
据说是无数打工人心中TOP1的校招广告


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虽然这一届的打工人嘴上不离养老、退休、收租三大终极职业规划,但当投身到热爱的事业中时,却又比谁都来得认真。这则广告洞察精准,站在了求职者的视角上,精准地叩击了毕业生对于人生价值的渴望。

视频采用时光倒流的形式,回顾了阿里巴巴优秀员工们从初入职场的 “同学,你好”,成长到“同学,你好了不起”的过程,一句话便表达了阿里巴巴是人才成长的沃土。此外,熟悉的面试场景、真实的职场故事也让这则广告更具有说服力和感染力,可以掷地有声地告诉毕业生:要勇敢追逐梦想去实现人生的价值,阿里巴巴愿意为你提供才华施展的平台。

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01

03年毕业,想赌一个未来的陈丽娟同学,从阿里巴巴刚起步就加入一路做到了副总裁,引领并见证了阿里巴巴从购物车到天猫精灵的不断突破。

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02

11年毕业,想成为对地球有用的人的徐笛同学,在蚂蚁森林带动5.5亿人用手机为荒漠种下真树。

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03

12年毕业,想传承中国传统文化的施兰婷同学,在阿里巴巴发起国潮行动,让年轻人以国潮为潮。

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04

14年毕业,希望让中国农民生活更好的雷宗雄同学,通过阿里云“农业大脑”把人工智能带到田间地头。

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05

15年毕业,想给世界带来美好改变的黄建龙同学,用支付宝帮助10亿人便捷支付方式。

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06

18年毕业,想做无人驾驶的胡晋同学,在阿里巴巴自动驾驶实验室,让无人配送时代提前到来。

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简直了,让人充满了激情!!!


最后,画风一转回到广告业
怎么就变成了劝退型?

《领英:不要做广告》


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你敢想象,广告圈的十几位大佬一脸严肃地叫你不要做广告?你敢想象,BBDO、胜加、天与空、奥美、Havas等十家中国广告的排面聚在一起“劝退”新人?这则广告从圈内人的视角出发,通过行业大佬们对于广告人的定义,呼吁广告人摒除外界杂音做真正的广告。

视频文案

不要做广告
不要做广告
不要做广告

如果你得不到客户的尊重
如果在4A学会的只有4A腔
如果你的创意不能解决生意问题
如果你的热情只在飞机稿上
如果你的创意没有善意
如果你有一颗玻璃心
如果你从来不会自己做比较
如果你天天想着发财
如果你觉得自己只能做一条广告狗
如果你只会盲从客户,而不想改变人们的看法

不要做广告
不要做广告
不要做广告

如果你只是为了能有一份工作
如果你根本不热爱广告
如果你做的广告谁都能做

不要做这样的广告,做个真正的广告人


怎么样,看完这些广告,是否心潮澎湃,马上就想加入他们一起奋斗了呢?

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回归正经,通过盘点这些校招广告我们不难发现,其实校园招聘和品牌营销一样,都是需要聚焦到人的。Z世代作为市场的长期主要沟通对象,从上面的校招广告就能看出目前各品牌的普遍打法:价值观共鸣、彰显个性主张、趣味内容引导。

1、价值观共鸣

刚毕业的打工人还是新鲜的、没经历过社会的毒打的,一颗赤子之心依旧点燃着满腔热血去干翻这世界,去济济这苍生。这估计是大多数人一生中最相信梦想,最相信自己的时候,因此对于追求梦想、探索科技的感召也更为强烈。再加之今年疫情的影响,大多人在经历了恐慌迷茫后都开始对人生价值进行思考,此时祭出价值观这张牌,品牌虽不一定可以一呼百应,定能获得更多共鸣,让品牌的情怀和好感度蹭蹭蹭往上涨。


2、彰显个性主张

此外,彰显品牌价值观也有利于加深品牌个性。Z世代的生活节奏变快,兴趣转移快,他们在认知方面的负担也更重,因此往往只记住那些特征鲜明、个性清晰的品牌。作为最主张个性的一代人,他们也更加倾向于通过个性的契合度识人、辨物、找工作,所以我们可以看到上诉有些品牌选择用趣味内容在广告中传递“年轻”“有趣”这些在Z世代里普遍适用的个性。


3、趣味内容引导

娱乐致死时代,Z世代无疑冲在最前线。更依赖于强社交场景的他们,爱“玩”也更会“玩”,“梗”成为他们生活很重要的一环。这个时候,如百度、腾讯类似的有梗好玩的校招广告,就更容易获得他们的青睐,也更容易被转发到他们的常驻社媒上。


但对一个曾被校招的过来人来说,各大品牌发布各种形式、各种诉求的广告片,于毕业生而言都只是求职上小小的加分项。在招聘这件事上,企业平时的“表现”才是吸引人才的关键,才是真正彰显企业实力最有效的广告。毕竟在颇具怀疑精神的Z世代眼里,微博、豆瓣、B站里各品牌的“秘辛”才是最有可能接近实情的,并不会因为一则招聘广告有多大改观。

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那招聘广告有必要吗?当然有啦,你以为现在校招广告真的只是在招聘?教育要从娃娃抓起,消费要从毕业抓起,懂?

哪一条打动了你?评论区说说你的看法。

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