2018秋冬吸睛盛宴:来自天猫新风尚的麻将桌

原创2018-08-22举报2312

2018秋冬吸睛盛宴:来自天猫新风尚的麻将桌

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提起时尚,印象最深的一部电影就是《穿 Prada 的女魔头》,电影中时尚是高高在上的主编女魔头,但看到安迪身上那件朴素的蓝毛衣也是时尚产物时才发现,当我们不懂时尚时,时尚是高高在上的绝缘体,如果当我们近距离理解时尚,它就是和我们息息相关的存在。

天猫作为国民品质品牌的聚集地,推出新风尚这一版块让国人零距离接触时尚,让每个人谈论时尚时,都能对时尚说出个一二三来。

而国人的时尚驱动力越来越向年轻一代转变,对于端着的时尚态度,年轻人不会买账。

18年秋冬天猫新风尚,选择了极具国风的麻将作为传播 icon,与贝克莱尔机构合作,发布18年秋冬潮流趋势,深度解析四种时尚现象,让曾经遥不可及的时尚,变成山城棋牌室的麻将桌,开启了天猫新风尚的衣“桌”好戏。

2018秋冬吸睛盛宴:来自天猫新风尚的麻将桌

平面部分

天猫与年轻杂志尼龙合作,让4种秋冬时尚现象如同麻将桌上的4位玩家,拍摄极具“新”态度的海报,服装展示则联合站内多品牌协作,为彼此赋能,率先打出东南西北风吹遍时尚圈。

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新国潮现象

说到国潮就不得不提到今年开年空降纽约时装周的中国李宁,连超模 Bella Hadid 都不止一次为他代言。

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这次天猫新风尚,从麻将 icon 来看,也是将新国潮再次推上神坛的一举,发力壮大中国元素时尚。

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 新潮奢现象 

新潮奢现象也能看出天猫想吸引年轻消费群体的诚意,将年轻人喜爱的街头文化与品牌结合,带出皮与品的新潮奢结合体。

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新精致现象

主流的是时尚,不主流的也是时尚,往往从0到1的思想才是最难的,新精致现象把前所未见的呈现在你眼前,也是符合年轻人谁都不能左右“我”的反主流自我态度。

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新科技现象

如果你知道新科技现象的起源是来自于户外运动服装一定会惊掉下巴,是的,尖端的时尚灵感都是来自于你身边的“锅碗瓢盆”,而户外运动需要的防水性、灵活性也成为新科技起源的灵感谬斯。

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平面上刊尼龙杂志,为天猫新风尚传达更深层次的解析,俨然一部时尚简史,将四种时尚现象的来龙去脉诠释的深刻好读。

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年轻人的时尚态度,是在注重自我表达的时代,不模仿不盲从,无论是野蛮生长还是安分守已,他们更喜欢自我定义时尚,这也是此次新风尚所传达的态度——致力于多元的时尚表达。新风尚以他们为第一人称拍摄态度视频,结论如结尾处所说,ta 谁也不是,但,ta 谁都是。

天猫通过大数据,精准预测2018秋冬潮流趋势,让消费者在掌握知识点的同时紧跟流行趋势买买买。

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各品牌商家也积极参与天猫秋冬新风尚,着力推荐在本季的主打潮流单品,为消费者提供更丰富的选择同时,也通过天猫平台的赋能与消费者进行了时尚潮流的沟通。

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为了让时尚现象与人们更加零距离,在时尚魔都上海,天猫新风尚在818这天开了一场“爱尚新我”浸没式潮奢趴,范湉湉、赵大叔、P.Q 等各界时尚咖纷纷助阵,集趋势发布、音乐、尖货售卖为一体,成为时髦精的周末集结地,在发布四大流行趋势的同时传达出自我态度的时尚能量。

  

在这次天猫18秋冬新风尚传播中,天猫用跳脱平庸的玩法深度解析时尚现象,协力站内站外线上线下多渠道助阵天猫新风尚活动,让更多人接触到天猫所传达的时尚观,也让时尚不止停留于T台时装周,而是走进千万消费者的购物车。

在这次天猫新风尚上演的 “衣”桌好戏中,屏幕前的每个你,都是主角。

 

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