QQ音乐打造「消暑音乐冰箱」火了，一起聆听19℃的夏天！

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举报 2018-08-20

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科学研究发现，19℃是夏日人体感觉最为舒适的温度。

尽管立秋已过，但八月盛夏迟迟不散的高温，让我们继续承受着酷热煎熬。单纯的物理消暑已不管用，在离开了空调、冰棍、冰镇西瓜之后，我们还有什么不一样的消暑选择吗？

八亿人都在使用的国内领先数字音乐平台——「QQ音乐」，和国内知名生鲜电商O2O平台「每日优鲜」强强联手，强势解锁夏日消暑新方式。

消暑音乐冰箱，聆听19℃的夏天

QQ音乐 x 每日优鲜，一份好听、好吃、更好看的消暑歌单

色彩明亮鲜艳的水果是让人感觉清凉的消暑好物，而愉悦轻快的音乐，则可以在酷暑难耐的夏天赶走燥热和无聊。QQ音乐将人们最喜欢的8种音乐风格，和8款人气消暑单品混搭，“炮制”了8道「水果歌单」。

进入QQ音乐内的「消暑音乐冰箱」专区，即可享受这8道声色俱佳的水果歌单。「摇滚菠萝」、「流行香蕉」、「古典牛奶」……风格迥异、款款用心，从流行到小众，无论你喜欢怎样风格的音乐，8张歌单总有一款能够满足你的需要。美妙的音乐就像打开冰箱后扑面的凉气，为用户情绪消暑，赶走负能量。

QQ音乐「消暑音乐冰箱」专题页

值得一提的是，水果歌单不仅可以听，而且真的可以吃！每日优鲜同样在APP中增设「音乐冰箱」专题频道，根据水果歌单的不同属性，向用户推荐不同类型的生鲜食品。

例如「流行香蕉」板块主推人人爱吃的新鲜水果，而「摇滚菠萝」则是最适合急性子的快手美食。下拉至「民谣西瓜」版块，则可关联至「消暑音乐冰箱」专题页，一键完成「吃着水果听歌」的夏日究极梦想。

每日优鲜App「音乐冰箱」专题频道

联合派发清凉福利，共推夏日版限定包裹

为了吸引更多用户的参与互动，除了通过活动送出QQ音乐豪华绿钻体验卡或每日优鲜优惠券外， QQ音乐和每日优鲜特别推出了联名款“夏日限定版生鲜包裹”，活动期间，50万份限定版生鲜包裹袋随机派送。

「生鲜包裹袋」作为每日优鲜旗下极具辨识度的标志之一，其出街LOOK吸睛自不用说，在包装袋上将品牌活动信息直观呈现的新玩法，更将动听音乐和美味水果的味蕾畅爽集体打包，让用户从听觉、视觉、味觉等上增强19℃夏日的音乐场景体验。

“QQ音乐×每日优鲜”联名生鲜包裹袋

复刻快闪营销，限时解锁夏日最in消暑地

从去年开始，快闪营销异军突起，成为最受品牌关注的营销方式之一。2017年的饿了么 x 网易新闻的「丧茶」快闪事件，在戏谑中准确抓住了当下年轻人无力改变现实所产生的集体丧文化情绪，成功引爆网络。而随后知乎举办的限时「不知道诊所」，成为轰动北京、上海两地的营销事件，几乎场场爆满。

即看即体验的快闪营销，满足了年轻消费者猎奇尝鲜的心理。来自2017年一份BlueMC营销捕手的《快闪店现象观察》研究报告表示，快闪营销的热议人群画像，多为一二线城市的年轻人为主。

自今年春节返程期在三里屯成功打造“音乐连接爱·QQ音乐站”后，QQ音乐已经深谙其中道理。这个夏天除了在线上营造出19℃的清凉夏天之外，QQ音乐又将“消暑音乐冰箱”的创意概念延伸到线下，并落地北京三里屯太古里北区，打造了一场集音乐、水果与想象力于一体的快闪活动。

现场，在以“消暑音乐冰箱”为创意核心的“水果电音墙”中，人们可以通过触摸不同形象的水果按键，组合触发多种音乐，从而带给人们新鲜的体验感，激发参与活动的热情。QQ音乐更是力邀国内最年少嘻哈男团BOY STORY，在现场与粉丝进行互动，营造出独一无二的听歌氛围。

「消暑音乐冰箱」快闪店艺术装置

第一嘻哈少年团 boy story 签名及照片

值得一提的是，为了配合此次“消暑音乐冰箱”快闪活动，活动现场还特别派送宇宙网红Our Bakery的夏日限定特饮，充分满足了年轻群体对娱乐与美食的双重需求，打造了夏日最人气的潮流消暑地。

宇宙网红Our Bakery的夏日限定特饮

「消暑音乐冰箱」前等待体验的人群

贴近生活痛点的音乐营销
突破用户圈层界限

跨界营销赋能，QQ音乐和电商平台的首次“触电”

一直以来，QQ音乐十分注重提升用户听歌体验。有心的读者已经发现，QQ音乐为不同风格水果歌单，设计了可爱讨喜的卡通形象封面。

水果歌单封面

除了风格鲜明的歌单封面设计，它们还拥有特立独行的性格宣言。比如一口Drum & Bass下去，甜蜜到要抖腿的「电音芒果」，还有奶香醇厚，巴赫大提琴伴奏的「古典牛奶」等等。QQ音乐还和每日优鲜推出了一组联名海报，用深受年轻人欢迎的先锋设计，和贴近年轻人口吻的趣味文案，带给用户一种感官上的新鲜感，进一步纵向渗透垂直用户，达成品牌沟通目的。

QQ音乐 x 每日优鲜联名海报

别出心裁的水果歌单创意，是对原有歌单产品进行赋能。QQ音乐为用户呈现一种理解音乐的全新方式，启发了用户对于歌单模式新玩法的挖掘探索。

而从营销角度而言，这更是QQ音乐首次与“生鲜电商平台”深度合作的音乐场景营销。众所周知，夏季是人们消费水果的旺季。而用户在QQ音乐内领电商优惠券，就可以直接跳转每日优鲜购买水果；同样的，在每日优鲜上购物的人，也可以跳转到QQ音乐收听夏日主题歌单。突破场景限制的自由切换，对于用户来说，无疑是听歌以及购物体验的极大优化和提升。

QQ音乐×每日优鲜跨界营销

而和每日优鲜推出夏日版限定生鲜包裹，也是QQ音乐对于渠道媒介跨界的一次试水。从内容产品歌单到电商促销，再到覆盖数十万线下用户的终端主题包裹袋。QQ音乐完成了内容、产品、媒介的一体化营销。这种深度且完整的合作，在音乐行业来说尚属少见，而QQ音乐也为人们展现了其中所蕴藏的巨大的营销赋能空间。

横向拉新，拓宽用户人群

常言音乐无国界，但听音乐的群体可能各有不同。根据Trustdata的一份报告显示，在生鲜电商市场中，截至2018年6月份，每日优鲜用户规模已快速增长至50%。与QQ音乐用户高达70%的核心年轻消费人群相比，每日优鲜的用户主力消费人群为19-36岁的中产阶级。QQ音乐和每日优鲜用户属性虽有差异，但也正是两者合作的发力点，双方联合营销可以对彼此之间用户做互相拉升，互做渗透。

此外，无论年龄、经济收入有着怎样的差别，夏季消暑是人们共有的生活需求。QQ音乐以水果歌单的方式，连结了所有用户的夏季痛点。享受「古典牛奶」音乐的，可能是有一定音乐品位的中产阶级，也可能是流行养生的佛系青年；而特立独行的新青年和先锋的时尚潮人，却可以在「摇滚菠萝」歌单中找到共鸣。将不同风格的音乐依托具象化的产品功能存在，连结了不同年龄层次的群体。

QQ音乐与生鲜电商平台每日优鲜的合作，可触达QQ音乐的潜在用户人群。一方面激发他们体验QQ音乐的兴趣，另一方面，也增强他们对QQ音乐的品牌认知，继而转化为QQ音乐的忠实用户。横向赢得潜在用户的认同，进一步拓宽QQ音乐用户人群。