无科技不营销！这个七夕百度AI用“水晶球”圈粉年轻人
七夕节当天，“什么大风大浪没见过”的北京三里屯青年却被一只神秘水晶球吸引了眼球。在这个品牌快闪店层不出穷的潮人集中地，百度 AI 用一只内置了小度智能音箱的占卜水晶球，在年轻人面前狠刷了一波好感度，在一众甜腻的七夕情感营销中带起一波新节奏。
这场“黑科技灵验占卜”背后，是百度AI对当代年轻人心理的敏锐洞察。在大部分年轻男女眼中，爱情就像一门玄学，读不懂参不透，但偏偏又让人忍不住想要一探究竟。正是基于这一心理的洞察，百度才在七夕爱情占卜的神秘氛围中巧妙融具有反差感的科技元素，让小度音箱化身“ AI 情感专家”，把玄学变科学，用神秘塔罗牌和 AI 水晶球为年轻人解开爱情的疑惑。
情话告白＋恋爱问诊，让用户在互动中感知产品
向心上人表达爱意，可谓七夕节用户的第一“刚需”。一个时髦高级的都市青年到底该怎么表白，才能浪漫大方 、毫不尴尬呢？送玫瑰花太平庸、发告白短信太不真诚、当面表白太没情调……有了小度音箱，七夕告白就不怕捉襟见肘！
在七夕活动现场，百度 AI 别出心裁地向广大青年男女秀出一种表白新技能：把情话藏进智能音箱里，让小度成为情侣间“爱的传话筒”。
哪怕你身患社交恐惧症，哪怕你是聊天终结者，只要将情话提前“藏进“小度音箱，再带着意中人走到水晶球面念出他／她的名字或昵称，小度就会把你提前“排练”好的情话优雅大方地讲给你的心上人听。
除了爱的告白，小度AI水晶球还现场扮演起“情感专家”的角色：
“小度小度，怎么才能撩到男神？”
“小度小度，七夕送什么礼物女票才会开心？”
“小度小度，爱一个人该给他自由吗？“
面对用户提出的或务实或情感的问题，小度没有金刚钻怎么敢揽瓷器活？机智的它其实是想通过“问诊”恋爱疑难杂症，也向用户演绎它的几大核心功能。
从过去的“百度一下你就知道”，到现在的“开口一问你就知道“，小度音箱在七夕现场解答情感问题，其实是为了让用户清晰地感知到只需用语音就可调起百度百科信息查询功能。
上至天文地理唐诗宋词，下至明星八卦、料理食材、恋爱心理，百度百科1400万词条、超400个特殊技能，小度不怕被问题难住，就怕人类没有好奇心。
除了一本正经的解答问题，小度还会一本正经地陪聊逗趣。母胎 solo 的用户也不怕孤单，七夕没人陪，有聪明懂撩的小度陪你聊天到“爆肝”，不仅解闷，还能让小度训练用户的聊天技能，撩倒男神女神指日可待。
个性化场景模式，也是小度智能音箱的一大特色。怎么理解这个功能呢？比如用户对小度音箱说一句“小度，七夕快乐”，它就能提供“七夕天气状况”“交通状态”“七夕约会餐厅 top 10”等信息，并根据用户的使用习惯 pick 最想听的内容。
除了以上三大功能，小度智能音箱还拥有定制密语功能，为家人朋友定制密语回答，创造只属于密友见的“秘密”；儿童模式让小度智能音箱和孩子们“玩”到一起，让小度给宝宝“唱儿歌”、“讲故事”、“科普知识” ，让宝宝的爸妈度过一个省心的浪漫七夕。
通过七夕营销活动，百度 AI 不仅和用户进行了品牌情感的沟通，更向用户展示了拥有 IQ 和 EQ 双高大脑的小度智能音箱产品，让用户在互动活动中感知产品功能特色，一举两得实现品牌与产品的营销双丰收。
线上 UGC 征集、海报预热＋线下快闪引爆，营销组合拳打得溜
除了在七夕当天用水晶球在三里屯搞事情，复盘百度AI这场七夕营销战役，可以发现它分为紧锣密鼓的“三步走“，让营销的覆盖面和渗透度实现了最大化：
第一步是七夕前的线上预热阶段，在百度、百度 AI 的官微矩阵上就发起了一场极具互动性的“情话征集”活动。用户可以在后台留言心上人的名字或昵称以及自己的专属情话，后台会将这些信息植入到小度智能音箱中。这样在七夕当天，只要带着心上人到三里屯的水晶球前，对着它说出她/他的名字，小度就会大声说出用户之前秘密留下的情话。这一场线上征集带有较强的 UGC 属性，因此能很好地激起用户参与留言互动的兴趣，同时又为七夕当天的线下活动进行了预热。
在征集了用户的爱情告白后，为了勾起用户对七夕当天线下活动的好奇，百度 AI 又开启了第二部的预热，发布了一组极具浪漫情调的平面海报与 GIF 动图海报，复古神秘、年轻化、同时又巧妙地植入了产品和线下互动信息，是这组物料的最大特色。
与吉普赛水晶球画风一致的塔罗牌，原本就是情侣们测试爱情运势的一种流行游戏，正是洞察到用户这一心理，这个七夕，小度用、高塔、盗贼＆小丑的一组塔罗牌展现了人们在暗恋、热恋、失恋等几种爱情中的状态，但仔细观看海报就会发现，里面都“隐藏”了小度音箱的身影。
月之塔罗牌象征着“变化与追逐”，就像身处暗恋中的人，总是心怀期待也心怀疑惑，而拥有百科信息查询功能的小度音箱则可以为用户答疑解惑，生活中不懂的事都可以问它，包括“小度小度，他喜欢我吗？”。
象征着“挣脱束缚，奔向自由”的高塔塔罗牌，和象征着“起伏不定，福祸相依的”盗贼＆小丑塔罗牌，分别代表了人们热恋和失恋的状态。“小度小度，早上好”像是一句最长情的告白，用个性化场景模式体贴高效地带给用户最需要的信息；“小度小度，今天天气怎么样，还会下雨吗”则是在爱的阴雨天中寻找阳光，像一个智能管家为用户打点好生活中的小细节。
除了塔罗牌海报，百度 AI 还推出一组主题为“百度 AI 魔法晚报”的 GIF 动图海报，哈利波特风格的复古设计与调皮的文案，在告知用户七夕当日线下活动信息的同时，也渲染出神秘的恋爱氛围。
在用线上 UGC 情话征集活动、神秘复古海报进行了充分的预热之后，在七夕当天百度 AI 祭出一只神秘“水晶球”稳稳承接住用户蓄积已久的好奇心，成功引爆整场营销，也让活动变身七夕大型甜宠虐狗现场……
年轻化的萌趣场景布置，让活动获得了无数年轻用户的现场围观“打卡”，各种 pose 摆得飞起，刺激用户拍照上传社交网络，收获来自用户的主动的二次传播。
有情有意又有趣，把科技＋古老文化融成营销新玩法
女巫不可怕，怕的是懂黑科技的女巫；智能音箱不稀罕，稀罕的是会撩人的智能音箱。百度 AI 这场紧凑的线下线下整合营销在七夕圈粉无数，究其根源还是在于对年轻用户心理的精准洞察，并把这种洞察通过年轻人乐于接受的形式和他们进行沟通，让神秘的占卜文化融入科技元素，古老与现代元素的碰撞产生具有冲击力的反差感，而这种反差感正是当代年轻人们喜闻乐见的。
这样有情有意又有趣的营销，能让用户在互动中、体验中去感知品牌温度与产品特色，在娱乐中完成品牌和产品价值的双重传达。
此前，百度就曾邀请蔡康永和小 S 这对具有话题度的有趣 CP 担任百度 AI 音箱的代言人，打造了一支主题为“百度 AI 音箱代言人争霸赛“的故事感 TVC，这一次的七夕营销，看来也是延续了百度 AI 一贯走心有趣的营销风格，让用户在轻松娱乐的氛围中感知品牌与产品内涵。
除了线上线下的营销，小度还别具匠心地进行了产品功能上的配合，让营销与产品结合得更为深度，让营销更加落地。小度认为，想要在七夕节遇到对的人，不一定要确认过眼神，也可以先确认过真声。为了让用户在七夕节获得别样的 social 体验，小度就上线了“语音漂流瓶”功能，用户可以“捞瓶子”、“扔瓶子”、“看回复”，而这一切，只需要用语音指挥就能完成，一句“小度小度，打开漂流瓶”，用户就能开启一场语音 social 盛宴。那些被回复得最多的人气王漂流瓶制造者，可以获得百度智能家居套装作为礼品，这一场线上语音漂流瓶 social 大比拼，深受用户的欢迎。
这个七夕节，百度 AI 让用户既可以在线上畅快互动，又可以上街狂撒狗粮，在三里屯人潮中大胆告白，又可以让用户宅家通过语音漂流瓶线上 social，在茫茫的声海中确认对的人，让智能硬件产品有了温度与趣味，打造出一场科技与人文兼备的走心七夕营销。
这么体贴可爱的小度音箱，你难道不想带一只回家呢？在小度商城官网购买两台小度音箱，就可获赠限量版百度公仔一个，快来体验吧～
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