百度挖走了网易最会刷屏的高管,袁佛玉正式加盟百度出任副总裁

原创2018-07-12举报71714

百度挖走了网易最会刷屏的高管,袁佛玉正式加盟百度出任副总裁

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百度挖走了网易最会刷屏的高管

危机公关和刷屏是现代公关的两条腿!

昨天中午,百度以内部信的形式,宣布了一条人事任命:前网易市场部总经理袁佛玉正式加盟百度,出任百度副总裁,全面负责公司的公关和市场工作。

大叔本来想问百度的PR小伙伴要一下这张图,结果被拒。

通过网络搜索,还是找到了这份信的全文,如下:

百度挖走了网易最会刷屏的高管

邮件显示几个核心信息:

1、时间。7月11日中午宣布的,之前有一些传言,终于落地了。

2、业务线。过去一年多,百度之前各个业务线的市场团队是各自为政的,由各BG业务线负责人负责,现在,由集团市场公关部统一管理。袁佛玉任副总裁,向王路汇报。

3、履历。袁佛玉对网易品牌的塑造和定位,以及在新媒体端多次成功的刷屏案例,对网易品牌的提升以及网易各个业务线的支持非常有效,不仅得到了包括大叔在内的诸多业内人士的认可,更是得到了市场的认可。从这份内部邮件对袁的描述来看,更是深受百度的认可,这也是吸引百度“挖角”的一个重要原因。

公开信息显示,袁佛玉毕业于清华大学电气工程和自动化专业,曾先后就职于宝洁公司、东风标致汽车公司,拥有快速消费品及耐用消费品行业的广告、公关、互动、媒介、活动等相关经验。2012年加入网易,管理多个移动互联网产品的品牌推广、公关传播、商务及渠道等市场相关工作。

大叔简单做个点评。

从目前百度的现状来看,从高管负面信息,包括陆奇“离奇”卸任、李彦宏公开谈“用户隐私”说错话以及百度公开辟谣所谓的“小三门”,再到业务负面信息,比如魏则西事件以及竞价排名问题,百度的每次刷屏,基本都偏负面,且属于危机公关业务范畴的居多。

这对于袁佛玉来说,是一个不小的挑战。当然,品牌口碑和业务的双重提升,是所有企业的长期追求,是机会,更是挑战。

另据自媒体“DoMarketing-营销智库”的消息,在今年5月底,曾有媒体出,2016年9月才加盟百度的副总裁王路可能离职,随后王路本人发朋友圈予以否认,称“感谢关心,清者自清”。

需要注意的是,袁佛玉入职百度后的title和王路一样,都是副总裁,但两者是上下级汇报关系。而来自百度百科的资料显示,王路主要负责公司级品牌市场、公关、校园品牌市场、政府关系、行政和工程建设、采购等业务。

加入百度之前,王路曾任沃尔玛电商亚洲区总裁兼CEO、1号店CEO,再之前,曾任 CBS Interactive全球副总裁、中国区总裁,这是哥伦比亚广播集团旗下的互动媒体公司,在中国拥有科技、汽车、时尚、区域消费四大领域的17家专业网站,比如中关村在线、蜂鸟网、PCHOME电脑之家、爱卡汽车网、OnlyLady女人志、海报网等,对这些媒体的收购,基本都是王路操盘。

从这个角度来看,王路在处理媒体事务上的经验更为丰富。

大叔认为,在媒体融合和去中心化的大趋势之下,公关、市场、营销和新媒体等业务线都在高度融合,而在移动社交媒体时代下,刷屏和危机公关是“公关”的攻和守,也是“公关”的两条腿。袁佛玉与王路的新组合,不仅将全面提振百度的市场公关体系,从某种角度来说,也印证了这个大趋势。

对百度来说,绝对是个好消息,也十分期待“百度式刷屏”的尽快到来。

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