百度外卖 x 汉堡王 x 网易《终结者2》——吃鸡,我们玩大的!

原创2018-04-27举报12412

百度外卖 x 汉堡王 x 网易《终结者2》——吃鸡,我们玩大的!

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这并非百度外卖与《终结者2:审判日》的首次合作了,在去年11月份,很多玩家就在游戏中惊喜地发现百度外卖定制跳伞、百度外卖工作服、百度外卖车和百度外卖箱。

相比第一次不同的是,百度外卖平台大牌商户汉堡王也参与进来,三个品牌 Co-Branding 的强强联合,与用户玩了一场线上、线下超大型的真实版「吃鸡游戏」。

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在这次「寻找吃鸡之王」的合作中,百度外卖、汉堡王、《终结者2:审判日》都给到了强大的资源支持,大动作带来了大声量,实现了真正1+1>2的联合效果。


超大折扣:百度外卖1亿个线上红包免费发放

本次合作中,百度外卖在4.18-4.22活动期间,推出了平台限定版的“汉堡王、终结者2套餐”,针对《终结者2:审判日》1亿玩家全区发放线上红包,给出了4折等特别折扣优惠,同时玩家购买时还可领取游戏中定制版装备。

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同时,为配合「寻找吃鸡之王」的主题概念,本次从海报到视频所有线上物料,均围绕着「吃鸡」进行策划,包括线上英雄集结的创意海报,以及活动的品牌推广视频。主题化的传播物料设计也是为了让用户在内容中产生「游戏代入感」,可以切实的感知到这次活动的氛围。

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超强配合:《终结者2:审判日》游戏道具深度植入品牌元素

《终结者2:审判日》在游戏中更是在全场景中采用了品牌、活动元素的商业植入,打造了一个「“真”吃鸡战场」。

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玩家在游戏中随处可见新增的汉堡王、百度外卖元素,包括印有活动主题的运载飞机、品牌 Logo 的三轮车等游戏载具和主题皮肤,也有被制成“至尊汉堡王”外形的药品道具,让战斗变得更加有“味道”。

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超广范围:汉堡王全国50个城市近600家门店全覆盖

除了百度外卖、汉堡王、《终结者2:审判日》在线上给出的强大红包让利和游戏中强植入的场景,汉堡王全国50个城市的近600家门店更是全力配合,在店内购买任意套餐都可以获得《终结者2:审判日》的定制闪卡,该闪卡不仅具备极强的收藏价值,还可以在游戏中兑换限定背包。

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同时,位于北京、上海、广州、杭州的四家汉堡王门店更是包装成了「吃鸡主题餐厅」,让用户亲身体验《终结者2:审判日》的真实游戏场景。

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在四家主题餐厅中,除了各种新奇有趣的店装素材外,还贴心的为大家准备了拍照互动区域和游戏区域游戏,用户可以在这里化身真正的吃鸡勇士,留下自己的战地风采。

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「吃鸡」或许只是个有传播力的噱头,而合作方线上线下齐发力,为用户带来的超大的优惠和超强的亲身体验感,才是这次百度外卖 x 汉堡王 x 《终结者2》三方合作成功落地的关键。

品牌联合玩的越来越多,纯品牌的玩法已经不痛不痒,真的想造声量,必须落地到产品和运营层面,有大动作才有大声量,这才是真正有实效的联合。

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