法拉利卖衣服了!设计很高级,网友:我终于买得起豪车品牌了

举报 2021-11-30

作者:小榜,首发:环球创意榜

这年头,造车成了热门词,越来越多公司加入造车“大军”。

前有乐视贾跃亭,后有手机界大佬苹果、小米、360等。

然而,作为世界顶级跑车品牌的法拉利,却反其道而行,跨界到时尚圈卖衣服了,让人万万没想到。

法拉利卖衣服了!设计很高级,网友:我终于买得起豪车品牌了

前段时间,法拉利在美国洛杉矶比弗利山庄开了一家旗舰店。

店内不是用来展示法拉利跑车,而是时尚服装与配饰。门头经典的“烈马”Logo与室内红黄色相衬,奢华高贵的气质就有了。

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这家店具体位置在“世界顶级购物天堂”的罗迪欧大道,与好莱坞近在咫尺,撞星几率超高,大佬的意图很明显。


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虽然这波操作有点突然,但人家可不是一拍脑门儿就决定的事。

美国洛杉矶新店开业之前,法拉利在意大利已经开了两家时尚精品旗舰店。宣布要推出高定服装,进军时尚圈!

法拉利卖衣服了!设计很高级,网友:我终于买得起豪车品牌了
米兰旗舰店外部

米兰旗舰店今年9月份开业的,位于一栋19世纪历史建筑内,距离米兰大教堂广场仅几步之遥。

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米兰旗舰店内部

马拉内罗Maranello旗舰店,经过两年的翻新,在今年6月重新开业。

两家旗舰店都由伦敦建筑设计工作室 Sybarite 操刀设计。

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马拉内罗Maranello旗舰店外部

Sybarite首席设计师表示:“法拉利是世界上最具标志性的汽车制造商。我们的任务是唤起人们对这个品牌的热情,使人身临其境,产生一种怀旧之情,但要以一种非常现代的方式做到这一点。”

马拉内罗Maranello旗舰店外墙及方形柱子,采用赤陶、粘土砖材料,表达对意大利传统赤陶手工艺的致敬。

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马拉内罗Maranello旗舰店内部

走进店内,大面积红色玻璃墙,十分通透醒目。

圆形红桌与圆形天花板、地面相呼应,犹如一道道汽车赛道,仿佛正体验一场速度与激情的赛事。

法拉利卖衣服了!设计很高级,网友:我终于买得起豪车品牌了

店内设计了大大小小的圆形、圆柱元素,为了体现法拉利跃马赛道文化。

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法拉利卖衣服了!设计很高级,网友:我终于买得起豪车品牌了

正如Sybarite联合创始人所说:“我们要强调法拉利的意大利传统设计,同时捕捉未来精神,包容所有人。”

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要说最具创意和设计感,那一定是入口处的法拉利LOGO——跃马。

整个装置由黑色金属板制成,看似漂浮、分离在空中,形成一个悬浮的结构。

从不同角度看,会有不一样的视觉感受,时而呈现一匹黑色跃马,时而呈现黑色、灰色两匹跃马,效果太深入人心了。

在服饰上,除了衣服,还有鞋子包包,都镶有跃马标识,连衣架上都不放过。



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法拉利时尚旗舰店大到空间设计,小到配饰物件,无时无刻不透露出一股奢(you)华(qian)感。那么他家衣服设计究竟是什么风格呢?

那还得从6月份马拉内罗旗舰店开业时,举办的时装秀来看。

这是法拉利有史以来的第一场时装秀,虽然是“新人”,但人家一出手便非同凡响。

秀场选在自家工厂,中间为T台,两边就是超跑生产线,这波操作666,场地费都省了。忽明忽暗的灯光效果,把现场整的极其炫酷!



大秀开场,请的是香奈儿的宠儿,纪梵希的灵感缪斯,意大利超模——Mariacarla Boscono,人称“蛇精女王”。


闭幕秀更厉害!请来LV太子妃——水果娜,娜塔莉·沃佳诺娃Natalia Vodianova压轴。要知道,现在连自家品牌LV都难请得动她出山,服气~

在服装设计上,花重金请来阿玛尼男装创意总监——罗科·兰诺尼Rocco Iannone,看来法拉利是铁了心要“杀”入时尚圈。

大秀一共推出了52套look,主打酷酷的运动机械风。设计线条干净利落,衣服有型,显得很高级上身有气场。

颜色使用法拉利红、黄、蓝经典三色,还是挺有辨识性的。

不过这组图氛围感咋那么熟悉,像我们过年穿的新衣一样,一片喜气洋洋~哈哈哈


印有跃马LOGO的花衬衫,可能对密集恐惧症者有点不友好。

红、蓝两色搭配,原谅我联想到了百事可乐...

很多单品设计都是中性款,可以男女通穿。这件夹克男的穿上帅气有型,女的穿上英姿飒爽,真绝!


还有同款休闲运动装。

大面积印花和拼接设计也有展示,直接把法拉利超跑印在T恤上,就是这么自信。

衣服从短袖到外套,价格价格500-28000元人民币不等,让不少网友惊呼:“我终于买得起豪车品牌了...”

更值得一提的是,为了体现环保概念,衣服选用的都是再回收材质,防风防水又柔软舒适,很有心了。



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其实大牌玩跨界,已不是什么新鲜事。这两年,很多汽车品牌都在尝试跨界时尚圈。

比如奔驰,上个月推出了2021秋冬款时尚系列服装——Mercedes Originals。

设计了T恤、帽衫、时尚背包、渔夫帽等7款单品,结合年轻一代的潮流文化,用全新的方式演绎经典。

同样是世界顶级跑车的兰博基尼,去年联名Supreme推出过2020春夏系列服饰:曲棍球衫、连身装、滑板、帽衫等。


这些豪车品牌纷纷跨界时尚圈,无疑是一种大胆、全新的尝试,其目的是吸引更多不同的消费群体。

就像法拉利大秀的创意总监罗科·兰诺尼所说:“我们的目标不仅是那些购买法拉利跑车的人,我们还想吸引年轻人和女性买家,及对我们的品牌价值有认识的人。”


图片均来源于网络,资料参考

同时,他们正慢慢从单一的汽车领域向消费者生活领域进行全方位覆盖,多元化发展。

不过话说回来,法拉利再怎么生活化,依然是奢侈高端定位。偶尔买的起件T恤,但也不是件件都能轻松入手。

好了不说了,我要继续努力搬砖去。

欢迎在评论区畅所欲言。


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