法拉利卖衣服了！设计很高级，网友：我终于买得起豪车品牌了
作者：小榜，首发：环球创意榜
这年头，造车成了热门词，越来越多公司加入造车“大军”。
前有乐视贾跃亭，后有手机界大佬苹果、小米、360等。
然而，作为世界顶级跑车品牌的法拉利，却反其道而行，跨界到时尚圈卖衣服了，让人万万没想到。
前段时间，法拉利在美国洛杉矶比弗利山庄开了一家旗舰店。
店内不是用来展示法拉利跑车，而是时尚服装与配饰。门头经典的“烈马”Logo与室内红黄色相衬，奢华高贵的气质就有了。
这家店具体位置在“世界顶级购物天堂”的罗迪欧大道，与好莱坞近在咫尺，撞星几率超高，大佬的意图很明显。
01
虽然这波操作有点突然，但人家可不是一拍脑门儿就决定的事。
美国洛杉矶新店开业之前，法拉利在意大利已经开了两家时尚精品旗舰店。宣布要推出高定服装，进军时尚圈！
米兰旗舰店外部
米兰旗舰店今年9月份开业的，位于一栋19世纪历史建筑内，距离米兰大教堂广场仅几步之遥。
米兰旗舰店内部
马拉内罗Maranello旗舰店，经过两年的翻新，在今年6月重新开业。
两家旗舰店都由伦敦建筑设计工作室 Sybarite 操刀设计。
马拉内罗Maranello旗舰店外部
Sybarite首席设计师表示：“法拉利是世界上最具标志性的汽车制造商。我们的任务是唤起人们对这个品牌的热情，使人身临其境，产生一种怀旧之情，但要以一种非常现代的方式做到这一点。”
马拉内罗Maranello旗舰店外墙及方形柱子，采用赤陶、粘土砖材料，表达对意大利传统赤陶手工艺的致敬。
马拉内罗Maranello旗舰店内部
走进店内，大面积红色玻璃墙，十分通透醒目。
圆形红桌与圆形天花板、地面相呼应，犹如一道道汽车赛道，仿佛正体验一场速度与激情的赛事。
店内设计了大大小小的圆形、圆柱元素，为了体现法拉利跃马赛道文化。
正如Sybarite联合创始人所说：“我们要强调法拉利的意大利传统设计，同时捕捉未来精神，包容所有人。”
要说最具创意和设计感的，那一定是入口处的法拉利LOGO——跃马。
整个装置由黑色金属板制成，看似漂浮、分离在空中，形成一个悬浮的结构。
从不同角度看，会有不一样的视觉感受，时而呈现一匹黑色跃马，时而呈现黑色、灰色两匹跃马，效果太深入人心了。
在服饰上，除了衣服，还有鞋子包包，都镶有跃马标识，连衣架上都不放过。
02
法拉利时尚旗舰店大到空间设计，小到配饰物件，无时无刻不透露出一股奢（you）华（qian）感。那么他家衣服设计究竟是什么风格呢？
那还得从6月份马拉内罗旗舰店开业时，举办的时装秀来看。
这是法拉利有史以来的第一场时装秀，虽然是“新人”，但人家一出手便非同凡响。
秀场选在自家工厂，中间为T台，两边就是超跑生产线，这波操作666，场地费都省了。忽明忽暗的灯光效果，把现场整的极其炫酷！
大秀开场，请的是香奈儿的宠儿，纪梵希的灵感缪斯，意大利超模——Mariacarla Boscono，人称“蛇精女王”。
闭幕秀更厉害！请来LV太子妃——水果娜，娜塔莉·沃佳诺娃Natalia Vodianova压轴。要知道，现在连自家品牌LV都难请得动她出山，服气~
在服装设计上，花重金请来阿玛尼男装创意总监——罗科·兰诺尼Rocco Iannone，看来法拉利是铁了心要“杀”入时尚圈。
大秀一共推出了52套look，主打酷酷的运动机械风。设计线条干净利落，衣服有型，显得很高级上身有气场。
颜色使用法拉利红、黄、蓝经典三色，还是挺有辨识性的。
不过这组图氛围感咋那么熟悉，像我们过年穿的新衣一样，一片喜气洋洋~哈哈哈
印有跃马LOGO的花衬衫，可能对密集恐惧症者有点不友好。
红、蓝两色搭配，原谅我联想到了百事可乐...
很多单品设计都是中性款，可以男女通穿。这件夹克男的穿上帅气有型，女的穿上英姿飒爽，真绝！
还有同款休闲运动装。
大面积印花和拼接设计也有展示，直接把法拉利超跑印在T恤上，就是这么自信。
衣服从短袖到外套，价格价格500-28000元人民币不等，让不少网友惊呼：“我终于买得起豪车品牌了...”
更值得一提的是，为了体现环保概念，衣服选用的都是再回收材质，防风防水又柔软舒适，很有心了。
03
其实大牌玩跨界，已不是什么新鲜事。这两年，很多汽车品牌都在尝试跨界时尚圈。
比如奔驰，上个月推出了2021秋冬款时尚系列服装——Mercedes Originals。
设计了T恤、帽衫、时尚背包、渔夫帽等7款单品，结合年轻一代的潮流文化，用全新的方式演绎经典。
同样是世界顶级跑车的兰博基尼，去年联名Supreme推出过2020春夏系列服饰：曲棍球衫、连身装、滑板、帽衫等。
这些豪车品牌纷纷跨界时尚圈，无疑是一种大胆、全新的尝试，其目的是吸引更多不同的消费群体。
就像法拉利大秀的创意总监罗科·兰诺尼所说：“我们的目标不仅是那些购买法拉利跑车的人，我们还想吸引年轻人和女性买家，及对我们的品牌价值有认识的人。”
图片均来源于网络，资料参考
同时，他们正慢慢从单一的汽车领域向消费者生活领域进行全方位覆盖，多元化发展。
不过话说回来，法拉利再怎么生活化，依然是奢侈高端定位。偶尔买的起件T恤，但也不是件件都能轻松入手。
好了不说了，我要继续努力搬砖去。
欢迎在评论区畅所欲言。
作者公众号：环球创意榜（ID：gdl17888）
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
参与评论
参与评论
推荐评论
全部评论（4条）