日本超人气歌手米津玄师也是设计师?这香水我太可了

举报 2021-09-03

日本超人气歌手米津玄师也是设计师?这香水我太可了

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米津玄师用事实证明,他真的是个除了生孩子什么都会的男人。


作为米津玄师的路人粉,我对他的关注度几乎仅限于他的歌曲,但最近不知是不是因为疫情的影响,米津玄师在创收这方面似乎越发活跃,最近甚至推出了室内品牌REISSUE FURNITURE(再版家居),并发布了首个由他个人亲自设计的室内香水系列。

该系列共计5个产品,目前该系列现已在米津玄师官方商店发售,2021年12月上旬起陆续发货。

至于香水的设计初衷,米津玄师则在他的官方商店中这样写道:

当疫情常态化的时候,我必须认真看待在家度过的漫长时光。从演唱会无法顺利举行以来,我就想创造一个新的奇点,如今有了“REISSUE FURUNITURE(再版家居)”。


一、米津玄师是谁?

日本超人气歌手米津玄师也是设计师?这香水我太可了

不知道米津玄师是谁?不要紧,容我大致介绍一下。

米津玄师,日本男歌手,2013年正式出道,2015年凭借专辑《Bremen》拿下日本公信榜专辑冠军,自此成为日本公信榜获奖常客。

他的歌曲在日本拥有极高的知名度。作为全能型创作人,他的曲风自成一派,却又在日本广为流传。

歌曲中大多带有极其细腻的情感表达,往往直击听者内心,其凭借为知名高分日剧《非自然死亡》制作的主题曲《Lemon》,博得众多中国年轻人的喜爱。

2019年米津玄师“当脊椎化作蛋白石”演唱会更是开到了上海,在上海世博文化中心举办,全场爆满。

米津玄师最初的线上昵称为“ハチ(日文“八”的读音)”,故粉丝群体也称呼其为八爷,至于中国粉丝则经常戏称他为“米奇大法师”之类的。

Tommy对于日本音乐界一直都认知匮乏,除了久石让,能立马想起的名字就是米津玄师这个头发遮眼的病态男人了,毕竟《Lemon》和另外一首他的成名作《Loser》曾无数次被我单曲循环。

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2019年米津玄师“当脊椎化作蛋白石”演唱会上海站

然而就这样一位日本实力型男歌手,他不好好发歌,转去设计香水了。


二、是歌手,更是设计师

室内香水正是品牌REISSUE FURUNITURE下的第一个系列产品,由米津玄师本人亲自设计。该系列共计五款产品,均为异形瓶,像宝石一样有种镜面切割的感觉,容量100ml,统一售价5830日元(含税),分别对应米津玄师的五首知名歌曲:


1、Lemon

香型:清爽中夹杂些许苦味的柠檬香

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苦いレモンの匂い
苦涩柠檬的香气

雨が降り止むまでは帰れない
在雨过天晴前都无法归去

今でもあなたはわたしの光
时至今日 你仍是我的光芒

——《Lemon》


这款柠檬黄,瓶身印有“Lemon”字样的香水和歌曲《Lemon》带给人的感觉是一样,它们在把美好的过往带给饱受痛苦折磨的人们。“Lemon”摆在桌上,如一颗切开的柠檬,散发着往日的余味,也让人呼吸着略带酸涩的回忆。

搭配歌曲《Lemon》共同食用,相信肯定能跟日剧《非自然死亡》中的主角“失去爱人的中堂先生”魂穿,感受另外一份记忆中的不舍。

Lemon的设计灵感来自米津玄师最广为人知的歌曲《Lemon》。这首歌作为2018年日剧《非自然死亡》的主题曲,是2018年度日本数字单曲销量最高的一首,歌曲MV累计播放超4亿。

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《非自然死亡》剧照

这款香水同时也是米津玄师2019年“当脊椎化作蛋白石”巡回演唱会期间所使用的同款香水。


2、Flamingo(火烈鸟)

香型:黑醋栗果实搭配玫瑰琥珀香

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踊るまま フラフラ 笑ってもう帰らない
摇摇欲坠地舞动着 笑着说已回不去

嫉妬ばっか残して 毎度あり 次はもっと大事にして
残存的尽是嫉妒 谢谢惠顾 下次请更加珍惜我

——《Flamingo》


这款火烈鸟粉色,瓶身印有“Flamingo”字样的香水对应歌曲《Flamingo》,同样带有热烈、华丽的感觉。闭上眼睛去闻这款香水,是黑醋粟浓郁的果香,混合玫瑰香味,但睁开眼睛看到香水,却又带给人一种莫名的妖媚感。

搭配歌曲食用的话,能够进一步感受歌曲中的情感表达。

Flamingo的设计灵感来自米津玄师2018年发售的歌曲《Flamingo》。在这首歌的MV中,我被米津玄师乖张怪异,又充满不知名美感的画面和舞蹈所吸引。

身披红色外套演绎火烈鸟的米津玄师,将火烈鸟这个象征着爱与自由的物种,演绎出痛苦卓越,茫然失措的状态,似乎正是米津玄师本人对苦痛的表达。

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《Flamingo》MV截图

《Flamingo》发行时,米津玄师曾在涩谷开办了“F/T秘密基地”限定展,当时的会场便使用了同款香型的香水。


3、 海の幽霊

香型:苹果花、柠檬、清淡的咖啡夏日海洋感香味
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開け放たれた この部屋には誰もいない
门扉敞开的房间里 已没有人的踪影

潮風の匂い 滲みついた椅子がひとつ
只留下一张椅子 浸染了海风的气息

——《海の幽霊》


这款透明色,瓶身印有“海の幽霊”字样的香水,灵感来自米津玄师2019年的歌曲《海の幽霊》,夏日海洋感十足。这款香水不那么甜,它所带给人的清新爽朗的香味几乎与夏天里的所有美好都很搭。

搭配歌曲食用,可能会让人迫不及待想要去海边踩水。

《海の幽霊》作为2019年文艺动画电影《海兽之子》的主题曲,它用一种宏大而又极度悲伤的感情,将电影中的人物情感浓缩进短短的一首歌里。

值得一提的是《海兽之子》的另外一位音乐老师,是久石让。

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《海兽之子》剧照


4、馬と鹿

香型:青草、森林的清新香气
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まだ歩けるか 噛み締めた砂の味
还能前行吗 嘴里都是咬紧的砂石的味道

夜露で濡れた芝生の上
在被夜露沾湿的草丛上

はやる胸に 尋ねる言葉
对着急切的心 喊出那句质问

終わるにはまだ早いだろう
现在还不是结束的时刻吧

——《馬と鹿》


这款绿色,瓶身印有“馬と鹿”字样的香水,灵感来自米津玄师2019年单曲《馬と鹿》。这款香水拥有自然感十足的香味,稍带一丝香辛调,偏沉香味,最适合居家瑜伽和冥想的场景了。

个人不建议配合同名单曲食用,这款香水和歌曲名字很搭,和歌曲不搭,因为歌曲太过铿锵和励志了。

《馬と鹿》是赛场热血日剧《比赛完毕》的主题曲。与讲述被降职的男人让橄榄球部再次崛起夺冠的热血影视剧《比赛完毕》一样,《馬と鹿》这首歌也颇具成人童话的感觉。

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《比赛完毕》剧照


5、Pale Blue

香型:苹果、玫瑰、茉莉花、麂绒香
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あなたが見据えた未来に私も居たい
我也想存在于 你凝视的未来中

鼻先が触れるくらいにあなたを見つめたい
我想鼻尖快触碰般 凝视着你

——《Pale Blue》


这款淡蓝色,瓶身印有“Pale Blue”字样的香水,灵感来自米津玄师2021年专辑《Pale Blue》。这款香水的香味属于最容易被记住的那种,像“爱意”般奢华,让人记忆深刻。

“Pale Blue”配合歌曲食用的话,请务必抱紧对象。

《Pale Blue》是2021年甜蜜爱情日剧《离婚活动》的主题曲,这也是米津玄师第四次为日本TBS电视台的电视剧制作单曲。米津玄师在采访时说:“这首歌是建立在,以离婚开始的爱情的概念之下,久违地创作了这首恋爱新曲。”

Tommy不禁迷惑,难道是米奇大法师年纪大了?歌曲中这么浓烈的爱意是发生了什么?

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《离婚活动》剧照

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对了,在这个系列的香水之前,米津玄师还以“Pale Blue”专辑内的三首歌曲为蓝本,制作了意式冰激凌。据说快闪店外就有冰激凌车,现在去日本,还能赶上吃米津玄师的冰激凌,绝了......

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这五款香水,日前均已在米津玄师的线下快闪店展出。快闪店开在日本东京都涩谷区原宿,现已结束,下期快闪店于2021年9月3日到9月5日,在日本宫城县茑屋书店开业。

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米津玄师个人instagram图片

除了设计香水、卖冰激凌,米津玄师更是能从作曲、作词到演唱,独立完成音乐制作全流程。他更是吉他手、插画家、摄影师、舞者,最初他就是从画插画开始艺术生涯的。

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米津玄师最新画作

众所周知,多栖艺人,多才多艺很正常,但米津玄师作为一名多栖艺人,从小就“不太正常”。这是因为米津玄师2011年时被查出,他患有“高功能自闭症”,属于自闭症的一种。

有社会交往障碍的他,找到了艺术这一突破口,发展出诸多“副业”,成为如今粉丝口中“神”一样的八爷。


三、歌手跨界推出香薰
背后的五点营销洞察

作为粉丝中的一员,我对于这个系列的香水,几乎是狂喜的态度,因为价格还勉强能接受;而作为广告行业中的一员,我更是在他身上看到了一些近年来火热的营销现象

粉丝经济的核心是明星的作品。演员的剧作歌手的乐曲,这些明星最核心的东西才是他们营销个人IP的基础。

米津玄师选择自己的知名歌曲来开发衍生品,恰恰也降低了粉丝群体的消费门槛,让粉丝们能更好地接受这些产品,并产生购买行为。香水搭配单曲,这个市场切入点相当准确;

明星跨界更是破界。明星跨界如果还是在歌手、演员等离不开舞台的行业中玩,那冲击力远远不够。

从歌手到设计师,米津玄师的跨度之大我相信江一燕也要甘拜下风,这样的跨界行为我更愿意称之为“破界”。如此巨大的业务转变,对了解米津玄师这个名字的人来说,是炸点,更能有一种“麻木”的快感,提高消费者的关注度。

个人IP离不开个人。不同于传统意义上的IP联名,米津玄师是在创造品牌而非代言品牌。

这个行为能进一步强化IP衍生品与米津玄师个人品牌的联系,偶像个人的美誉度和知名度也能帮助产品取得更好的市场销量,而优秀产品带来的良好市场反馈也能扩大个人品牌的影响力,丰富品牌内涵;

颜值经济。作为室内品牌,当然以视觉为第一要素。该系列玻璃材质的瓶身,导致通过其中的光折射出不同的色彩,这恰恰抓住了当下年轻人的眼球。

在看到设计精美的异型香水瓶后,香水的味道到底怎样已经不那么重要了。颜值经济下产品颜值的重要性是要大于产品效能的,毕竟产品颜值是消费者对于产品的第一观感;

感官营销。其实从上文中提到“Lemon”和“Flamingo”两款香水不难看出,米津玄师早就已经开始在意,粉丝们的嗅觉感官体验了。

他在自己近几年的演唱会和特殊展览中都会有意无意地用到香水,以此来让消费者获得更加新奇的感官体验。

不足之处在于营销强度偏弱,并没有很好地去打破圈层壁垒,吸引更多粉丝圈层外的关注。

轻营销,重内容——但是好歹把渠道搞一搞,让粉丝有办法入手吧!米津玄师的个人微博还停留在6月25日《死神》MV那一条,而他的官方商店又难以注册......

你说他背后有营销推手吧,那不应该看不到中国的市场,你说他没有吧,跨界玩得还这么花,我看不懂。

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四、最后想说

其实不管是从行业视角还是粉丝视角来看,米津玄师本人的优秀作品是开启这一切的秘钥。无论是作为明星还是作为品牌、IP,都要打磨好作品,为市场带来优秀产品,才能真正收获粉丝和消费者喜爱。

事实是最好的证明,他的官方商店大多数货品是处于售罄状态......关键他还不补货!

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米津玄师对于其个人IP的经营不可谓不用心。从最初的一个小画师,到如今享誉日本的国民级歌手,慢慢摆脱了自闭症的米津玄师一路走来完成蜕变,这不正是我们眼中一个优秀偶像,一个优质IP的成长之路吗?

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