Seesaw联名世界级品牌设计杯身,咖啡似乎更好喝了?

举报 2021-10-13

Seesaw联名世界级品牌设计杯身,咖啡似乎更好喝了?

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如今的新式咖啡品牌,都热衷于将自己打造成“一种生活方式”,创造“某种文化”,于是特别注重品牌内容输出,以及线下空间体验打造

一是,光做产品,只研究使用价值维度上的咖啡,很难形成品牌壁垒

二是,一杯咖啡而已,很难好喝到非你不可。只求好喝的话,要知道还有很多比咖啡更好喝的饮品,所以我们需要一些意识形态和体验性的东西续存好感;

三是,只有不断地外延和联合,以及拓展品牌内容和信息,才能在拐点后,实现新的增长,以及形成溢价可能性;

四是,多体验,多相处,熟悉了喜欢了才会再来,由此形成复购效应,而不是一次性消费、一锤子买卖。


比如最近接二连三闯入我眼球的Seesaw,我发现,它在这方面做得十分优秀。

Seesaw第一次被更大圈层的人们看到,可能还是在今年被喜茶投资超1亿元时。喜茶作为新式茶饮赛道一个不可忽视,甚至可以说是王冠级别的品牌,无论是在做产品做营销做品牌上,都是实力超群、目标明确、稳扎稳打。能被喜茶相中的品牌,应该不会差吧

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然而其实这家品牌咖啡,早已于2012年在上海成立,是中国精品咖啡的第一批先行者。今年是Seesaw成立九周年,在这九年里,Seesaw积累了哪些品牌资产,为自己打造了一个怎样的品牌文化生态呢?

我们当然无法三言两语说清楚,但从一些动作中,可以管中窥豹一番。


Seesaw的联名是跟喜茶学的吗?有点太会了

首先我们看Seesaw最新的联名动态:与芬兰世界级设计师品牌Marimekko,联合带来“花市”(Kukkatori)主题联名系列。

成立于1951年的芬兰设计师品牌Marimekko(玛莉美歌),以大胆的印花图案和明亮的色彩搭配,成为芬兰人心中排名 No.1的本土时尚品牌。

“Marimekko 把‘为人们打造出以活力与欢愉为核心的生活方式’作为使命,基于自己独树一帜的印花DNA,不断打破艺术、时尚、设计和建筑学边界,演绎出可以满足人们日常需求方方面面的丰富产品。”


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上海前滩太古里店

Seesaw是Marimekko联名合作的第一个咖啡品牌,值得参考的是:Marimekko联名合作的第一个运动品牌是阿迪达斯。

Marimekko原版印花——

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与Seesaw进行灵感碰撞,为两款秋季特调新品设计新配色——

山茶桃胶拿铁

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丹桂姜黄拿铁

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好美,十分有秋日气息和繁花感,但定睛一看,大家都发现了:啊这,不就是给原版印花进行了一下新的排列组合,以及配色替换吗?

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虽然但是,它就是这么回事......美就完了!

61岁的Marimekko和9岁的Seesaw,除了合作限定特调杯身印花外,还共同推出了一系列创意周边,说要在这个秋天一起持续打捞诗意。截至发稿前,路透了三个:

“花市”(Kukkatori)主题设计款帆布包

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“花市”(Kukkatori)主题联名随行杯

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“花市”(Kukkatori)系列联名款咖啡挂耳礼盒

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怎么样?我觉得还不错。所有联名周边会在10月13号正式开售,公众号小程序等线上渠道,以及线下门店都有货源,大家可以分开抢。


线下空间用心打造,9家我想全部都打卡!

这里我不得不提 SeesawGallery了,它是seesaw为了采集与联合生活灵感,于今年推出的一个系列活动。与Marimekko的这次联名是SeesawGallery的第二季,而第一季也是相当精彩和有巧思——

“时值品牌成立九周年,Seesaw找来九位极富创造力的生活艺术家,以9家创意迸发的Seesaw空间为原型,创造了9幅Seesaw咖啡馆画作,并联名推出「Good Nine & Sweet Dream」主题周边,包含限定挂耳包、笔记本、礼品卡等。”


一个画作对应一家Seesaw线下店——

(插画来自合作艺术家,实体图片出处见水印)

愚园路433店

插画by:SODA

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淮海755店

插画by:朱异ZHUYI

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苏州中心店

插画by:DUCKY

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深圳万象中心店

插画by:加7

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上生新所店

插画by:Shelia Liu

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北京朝阳大悦城店

插画by:孙愚火

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北京三里屯机电院店

插画by:Meng

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杭州天目里店

插画by:Ginko

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南京国金中心店

插画by:YUSACUI

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可以看出,有些很写实,有些很写意,每幅画作都是艺术家对Seesaw相应店面的体验感受或情感表达,想知道具体创作构想,可以移步:《Seesaw Gallery系列首发 | 9位生活艺术家给Seesaw过生日》

而这九幅画作,也已经用在挂耳包装、限定笔记本、限定礼品卡的包装设计上了,受到大家的广泛喜爱。

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插画师联名合作我们见过很多,但Seesaw的这次联合,艺术家们都以真实受众视角进行创作,融入自己的个人体验,让九家线下门店更加具象,以及具有人情味。而艺术语言在本质上都是相通的,我们看这些画作,也对Seesaw这家新式咖啡品牌的线下空间产生了无限想象。不说了,这周就去打卡一番。

好的联名,就是会产生奇妙的化学反应——没合作前你觉得八竿子打不着也不为过,合作后你发现它们必须在一起;好的艺术联合,也是一场天时地利人和的成全,发现两者的共通之处,让各自的表达在艺术语言中发酵、蔓延。

另外,继卖酒后,Seesaw也开始卖早餐了,买杯咖啡加1元就可得一个大可颂哦,你要不要明早试试?

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