上海广告江湖，出现一家名为 XX 的创意厂牌，名字这么污！
公元2018年4月1日。
除了几则愚人节玩笑流传朋友圈，纪念张国荣逝世15周年的爆文连篇累牍，国际上，美国总统特朗普还未撸袖与中国打贸易口水战，而韩国总统朴槿惠，仍在惴惴不安中等待24年徒刑，并处罚金180亿韩元的最终判决，此外，虽有小灾小患无数，但无关宏旨。
总之，在历史上，这一日实为稀松平常的一日。
没人知道，衡山路696弄8号楼102单元，当天有一个名叫XX（读音cācā）的创意厂牌正悄悄出生，既无人知晓，也不求知道。
XX胡吹八侃雅座，及烟民乐土
「没戛纳，没背景，没光环」
事情总有一个开头。
开头我们并没有什么伟大的创业计划。
从本土广告公司起，折腾地产楼书和折页，写一堆风花雪月的词藻，到进入blingbling的国际4A，像个实习生重头叩问什么是洞察，什么是策略，什么是创意。地产出身如同庶出的自卑加上4A大体制下被复杂的人事斗争纠葛，退一步吧，进到当时还是草创的天与空，和一群创意疯子、叛徒、殉道者一起搏斗过人生中四年时光，很多是不眠的时光。收获是打通了某几根积郁不畅的任督二脉，报偿是脸色黑了，发际线越来越后移。
XX娱乐营，看剧、打鼓、读书
进进退退，来来往往，你的职场是各家公司轮换的跑马场？
你还有多少廉价的热情可以消耗在凌晨三点的提案乱码里？
你还有多少时光可以像实习生那样挥霍，而不见真诚的物质收获？
你经过了“一万小时定律”的考验，可不可以接受独立的检验？
我们是犹豫的，因为感恩，感恩，感恩，天与空就是我们头顶的护罩和光环，那道佛光普照，不会黯淡。无论我们在哪里，我们曾来自那里。
更犹豫的是，我们没拿过戛纳狮子，哪怕塑料狮子也好，没有金光灿烂的头衔，没有在圈子里混得人人脸熟，没有后台，没有客户，做到天与空创意和业务合伙人的职位也只能代表过往，但有的，是愚人的孤勇，又叫鲁莽，是那么多年了创意之心还没冷，是作品自信…
愚蠢的人类啊。
「请记住“以终为始”」
其时，杨烨炘找我们关在小房间谈话，只说了四个字“以终为始”，醍醐灌顶。
打个比方，你想在死后，你的墓碑上刻下什么，某某某，一个金牌文案，一个创意大师，还是一个改变世界的人？那么现在立刻马上，放下眼前所有一切全部，朝向那个终点，发足狂奔吧。任何不朝向终点的贪图，都是误入歧途。
然则，我们其实并不想和金牌、大师、改变世界有毛线关系，我们只想人间有一个地方，同道三五人，中无杂念，创意鲜美，落英缤纷。
XX小宇宙脑爆中心，请求登陆
譬如伍尔夫毕生所求，不过是一个女人自己的房间，可以关门写字。
莫兰迪一辈子没结婚，主动离群索居，在杂物间的小小画室里摆弄瓶瓶罐罐，过着隐士的生活，死后，连他性冷淡的敷色都被冠以“莫兰迪色”。
战火纷飞里，张爱玲在弹丸港地，四处找寻，为的是一只口红和冰淇淋的甜。
我们不求改变世界，但求创意的信仰不被浮躁篡改。有人谈4A的衰落，谈互联网公司的跨界打劫，谈大数据和AI替代广告人，谈人才流失行业崩盘，我们仍然抱持盲目，并科学的乐观。因为对手中吃饭的核心技能：创意，仍燃有希望。
我们的信仰是，相信创意的力量。终于，在文艺气息的衡山路上，我们找到了继续走下去的动力。
创业不是儿戏，十之八九都是裸泳。好吧，如果这个时代殉道者太少，我们填上。
「傻X还是牛X」
很多人问，为何你们公司起了“XX”这么污的名字？那是小污见大污。
我们是认真的。
有太多解释。其中一个是当时，我们几个举事人携亲带故在愚园路弗兰克牛排馆吃饭，隆重庆祝这家展望未来100年基业长青的全球广告集团公司“开厂大典”，却连个公司名字还注册不下来，集体焦虑的时候，有人举起一副刀叉说“算了就叫叉叉吧”。这不会是个玩笑吧，谁知道呢。
另一个解释，来自我们的天与空基因。那个天与空黄金时代，每人眼里都是红血丝，必须带20个idea进会议室接受杨烨炘血腥屠杀，杀到剩下最好的那一个才算完。渐渐地，不杀不爽，像李逵抡着板斧，爷爷我排头砍去，到后来自己杀自己的idea，杀出了乐趣，杀出了体育精神。杀字头上一个“X”，否定再否定，是把创意推向极致的功夫。这每次20个idea那么虐不会是认真的吧，谁知道呢。
此物，天与空“精神衣钵”
或者还有第四个解释。大胆傻叉，聚众起来试图做一件牛叉的事情。这是黑色幽默还是真的智商不足才去盲目创业，谁知道呢。
其实，我们的正版解释是，XX就是擦掉一切陈词滥调，一念创造未知、好奇、可能性的创意厂牌。创意是神，形式怎么样都无限制，就像孙悟空七十二变逃不出如来神掌。创意核心平台的精炼，和形式上的千变万化，一句话变一万句，收与放，最终达成创意效能最大化。
「无所谓理念」
我们相信重要的事情一句话就可以讲完，炮制复杂的理念、架构、神忽忽的皇图霸业是浪费时间了。
尽管讨厌，我们还是炮制了一些：
作为一个略潮的创意厂牌，我们打算不讲陈规，大胆试玩，把广告做成产品，把产品做成IP，把创意公司变成潮牌中心，把创意人变概念发明家和时尚艺术家……我们怎么自我定位不重要，打算什么也不重要，说了什么更不重要，重要的是做一件，说一件，才是诚恳的厂训。
因为我们是“XX”，也许今天狂热的明天就厌弃，教条的诞生是为了擦掉，自我重塑的周期会越来越短，但只要创意之心还在，我们就不会停止说“XXXX”。安迪沃霍总是语出惊人，Factory也总是刷新你对它的一切想象，我们同样总是“新人”。
「玩到极致」
有的公司喜欢兜售人情味说“公司就是你家”，无非是骗你加班，把公司当家熬着，另一方面，公司不该是一个温暖养老、不思快速创作产出的地方，辜负青春。
我们把公司当作“玩的地儿”。
双层复式，
小庭院，
四月枇杷树上结花猫，
七月满墙有葡萄，
会议室有100种创意套路，
厨房有烈酒与咖啡，
洗手间有海子诗集，
时不时推窗吸两口衡山路的文艺气，
或者聚众吸猫，
但不要被门口的天平路派出所发觉。
听见徐家汇公园的魔音贯耳广场舞曲，
就知道可以下班了。
欢迎欧美日韩加勒比海马达加斯加各行各界比如科技/艺术/二次元/剧作界贪玩的人不要来工作，来玩。
但必须倾尽才华玩，瞎玩，疯玩，痴玩，玩危险的，无聊的，浪和浪漫的，玩摇滚，读诗，买醉，发呆，焚香，赏花，撸猫……
主理人团队
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
参与评论
参与评论
推荐评论
全部评论（15条）