上海广告江湖,出现一家名为 XX 的创意厂牌,名字这么污!

原创2018-08-02举报142928

上海广告江湖,出现一家名为 XX 的创意厂牌,名字这么污!

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上海广告江湖,出现一家名为:XX的创意厂牌,据说没后台

公元2018年4月1日。

除了几则愚人节玩笑流传朋友圈,纪念张国荣逝世15周年的爆文连篇累牍,国际上,美国总统特朗普还未撸袖与中国打贸易口水战,而韩国总统朴槿惠,仍在惴惴不安中等待24年徒刑,并处罚金180亿韩元的最终判决,此外,虽有小灾小患无数,但无关宏旨。

总之,在历史上,这一日实为稀松平常的一日。

没人知道,衡山路696弄8号楼102单元,当天有一个名叫XX(读音cācā)的创意厂牌正悄悄出生,既无人知晓,也不求知道。

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「没戛纳,没背景,没光环」

事情总有一个开头。

开头我们并没有什么伟大的创业计划。

从本土广告公司起,折腾地产楼书和折页,写一堆风花雪月的词藻,到进入blingbling的国际4A,像个实习生重头叩问什么是洞察,什么是策略,什么是创意。地产出身如同庶出的自卑加上4A大体制下被复杂的人事斗争纠葛,退一步吧,进到当时还是草创的天与空,和一群创意疯子、叛徒、殉道者一起搏斗过人生中四年时光,很多是不眠的时光。收获是打通了某几根积郁不畅的任督二脉,报偿是脸色黑了,发际线越来越后移。

XX娱乐营,看剧、打鼓、读书

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进进退退,来来往往,你的职场是各家公司轮换的跑马场?

你还有多少廉价的热情可以消耗在凌晨三点的提案乱码里?

你还有多少时光可以像实习生那样挥霍,而不见真诚的物质收获?

你经过了“一万小时定律”的考验,可不可以接受独立的检验?


我们是犹豫的,因为感恩,感恩,感恩,天与空就是我们头顶的护罩和光环,那道佛光普照,不会黯淡。无论我们在哪里,我们曾来自那里。

更犹豫的是,我们没拿过戛纳狮子,哪怕塑料狮子也好,没有金光灿烂的头衔,没有在圈子里混得人人脸熟,没有后台,没有客户,做到天与空创意和业务合伙人的职位也只能代表过往,但有的,是愚人的孤勇,又叫鲁莽,是那么多年了创意之心还没冷,是作品自信…

愚蠢的人类啊。


「请记住“以终为始”」

其时,杨烨炘找我们关在小房间谈话,只说了四个字“以终为始”,醍醐灌顶。

打个比方,你想在死后,你的墓碑上刻下什么,某某某,一个金牌文案,一个创意大师,还是一个改变世界的人?那么现在立刻马上,放下眼前所有一切全部,朝向那个终点,发足狂奔吧。任何不朝向终点的贪图,都是误入歧途。

然则,我们其实并不想和金牌、大师、改变世界有毛线关系,我们只想人间有一个地方,同道三五人,中无杂念,创意鲜美,落英缤纷。

XX小宇宙脑爆中心,请求登陆
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譬如伍尔夫毕生所求,不过是一个女人自己的房间,可以关门写字。

莫兰迪一辈子没结婚,主动离群索居,在杂物间的小小画室里摆弄瓶瓶罐罐,过着隐士的生活,死后,连他性冷淡的敷色都被冠以“莫兰迪色”。

战火纷飞里,张爱玲在弹丸港地,四处找寻,为的是一只口红和冰淇淋的甜。

我们不求改变世界,但求创意的信仰不被浮躁篡改。有人谈4A的衰落,谈互联网公司的跨界打劫,谈大数据和AI替代广告人,谈人才流失行业崩盘,我们仍然抱持盲目,并科学的乐观。因为对手中吃饭的核心技能:创意,仍燃有希望。

我们的信仰是,相信创意的力量。终于,在文艺气息的衡山路上,我们找到了继续走下去的动力。

创业不是儿戏,十之八九都是裸泳。好吧,如果这个时代殉道者太少,我们填上。


「傻X还是牛X」

很多人问,为何你们公司起了“XX”这么污的名字?那是小污见大污。

我们是认真的。

有太多解释。其中一个是当时,我们几个举事人携亲带故在愚园路弗兰克牛排馆吃饭,隆重庆祝这家展望未来100年基业长青的全球广告集团公司“开厂大典”,却连个公司名字还注册不下来,集体焦虑的时候,有人举起一副刀叉说“算了就叫叉叉吧”。这不会是个玩笑吧,谁知道呢。

另一个解释,来自我们的天与空基因。那个天与空黄金时代,每人眼里都是红血丝,必须带20个idea进会议室接受杨烨炘血腥屠杀,杀到剩下最好的那一个才算完。渐渐地,不杀不爽,像李逵抡着板斧,爷爷我排头砍去,到后来自己杀自己的idea,杀出了乐趣,杀出了体育精神。杀字头上一个“X”,否定再否定,是把创意推向极致的功夫。这每次20个idea那么虐不会是认真的吧,谁知道呢。

此物,天与空“精神衣钵”

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或者还有第四个解释。大胆傻叉,聚众起来试图做一件牛叉的事情。这是黑色幽默还是真的智商不足才去盲目创业,谁知道呢。

其实,我们的正版解释是,XX就是擦掉一切陈词滥调,一念创造未知、好奇、可能性的创意厂牌。创意是神,形式怎么样都无限制,就像孙悟空七十二变逃不出如来神掌。创意核心平台的精炼,和形式上的千变万化,一句话变一万句,收与放,最终达成创意效能最大化。

 

「无所谓理念」

我们相信重要的事情一句话就可以讲完,炮制复杂的理念、架构、神忽忽的皇图霸业是浪费时间了。
尽管讨厌,我们还是炮制了一些:

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作为一个略潮的创意厂牌,我们打算不讲陈规,大胆试玩,把广告做成产品,把产品做成IP,把创意公司变成潮牌中心,把创意人变概念发明家和时尚艺术家……我们怎么自我定位不重要,打算什么也不重要,说了什么更不重要,重要的是做一件,说一件,才是诚恳的厂训。

因为我们是“XX”,也许今天狂热的明天就厌弃,教条的诞生是为了擦掉,自我重塑的周期会越来越短,但只要创意之心还在,我们就不会停止说“XXXX”。安迪沃霍总是语出惊人,Factory也总是刷新你对它的一切想象,我们同样总是“新人”。

 

「玩到极致」

有的公司喜欢兜售人情味说“公司就是你家”,无非是骗你加班,把公司当家熬着,另一方面,公司不该是一个温暖养老、不思快速创作产出的地方,辜负青春。

我们把公司当作“玩的地儿”。

双层复式,
小庭院,
四月枇杷树上结花猫,
七月满墙有葡萄,
会议室有100种创意套路,
厨房有烈酒与咖啡,
洗手间有海子诗集,
时不时推窗吸两口衡山路的文艺气,
或者聚众吸猫,
但不要被门口的天平路派出所发觉。
听见徐家汇公园的魔音贯耳广场舞曲,
就知道可以下班了。

欢迎欧美日韩加勒比海马达加斯加各行各界比如科技/艺术/二次元/剧作界贪玩的人不要来工作,来玩。

但必须倾尽才华玩,瞎玩,疯玩,痴玩,玩危险的,无聊的,浪和浪漫的,玩摇滚,读诗,买醉,发呆,焚香,赏花,撸猫……

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