我绝不付费比稿
人之初
性
本
恶
这两天出了这么一个幺蛾子，21家自称独立创意公司的广告公司发出联合倡议，要求付费比稿，并且列出了21个理由，以及明晰的付费金额和条款。其中不乏一些有着时下轰动案例的有名创意热店，但我对这件事情的看法就一个字，扯。
（具体情况如有不知道自行查祥，在这就不给他们宣传了。）
有人站出来了说，21家公司，如果每家公司占一克的话，21家就是21克，这个数字刚好是灵魂的重量，并希望他们能够重新撑起广告界的灵魂……
重新？看来广告界是真的没救了。
作为甲方里的乙方，我其实还要挺多触动的，每天流连忘返于形色的广告公司和内部部门之间，对于创意和需求以及执行结案的判断也算是有些痛苦的领悟，所以对于这件事情，我的看法或许会从甲方视角先入为主，但也作为创意产生者，也在商言商。一个巴掌拍不响，这21家公司的巴掌悬在半空中，好是孤独。
纵观21家公司给出的21条理由，其中被反复提及的几个意思有三：一是人手有限成本太高；二是要尊重创意；三是要诚意厮杀。说来说去却不能让人觉得很有信服的欲望，渗漏出一串吃不到葡萄说葡萄酸的无奈与矫情，拔刀架自己脖子把自己陷于不义之地，何苦何苦~
/ 01 /
我不负责养你
一个具有独立和创业精神的公司，首先要有自知之明，了解自己能干什么不能干什么，不可一日觉得自己名日天，又一日声明能力有限。虽说人人都想飞跃式前进，但野心够长腿不够长，也硬着头皮上的话，会扯着蛋。
吐槽甲方没有判断能力，不专业的时候想想自己是不是真的有判断能力，还是跟着自己对于钱的欲望不自觉的就往坑里跳？如果对于自己没能力养活员工这件事情看的已经很透的话，是不是就不要吃这口饭了。
公司有大小，能力有高低。我其实对于这21家公司其中的相当一部分作品甚是喜欢，也觉得很赞。这些公司也正是因为这些案例而引来了不少甲方的青睐，希望能够合作，这很好啊，栽下梧桐树引得凤凰来，但毕竟财力即人员有限，吃着碗里瞧着锅里这事就不要强求了。一个馒头一个馒头的吃，相信你们在不把员工累死的前提下可以天下甲方皆为我食。
要求甲方考虑广告公司提案的成本时，想象这样的画面，父皇下令为格格比武招亲，钦点了张三和李四李武李留李琪以及从报名选手中选拔的三个组成8人抢亲，张三实力不俗，已经相继被邀请多处相亲，且收到请帖时正在抢亲，8人抢亲也正好与另一抢亲时间冲突，为了自己的身体便选择了放弃，于请帖上写下了：相识是缘，相伴是份。
/ 02 /
我只对好创意负责
创意这个东西让人着迷，着迷到有能够改变世界的冲动。
广告界里流传这样一句话，世界上最不缺的就是甲方。这句话的意思反过来不就是，世界上最缺的不是甲方，那难道是乙方？身在甲方，多年来见过的乙方可谓不少，有集团4A美名罩着的，有创意热点自诩的，有临时组建的，有唱空城计的……提案时，有提裤腿露腿毛的，有说相声的，有演话剧的，有发礼品的，有喝鸡血的……形色各异当是自然，而其中也不乏对路的人对路的创意。所以每次甩出去个brief从来不担心没有回应，毕竟每个brief都有着红色毛主席的强大背景，但这个世界上最缺的是好的创意！
每个人每个公司在生存过程当中都要做一件伟大的事情，那就是付出，无一例外。从来没有什么东西是唾手可得的，但请不要轻信“付出就有回报”这样给小孩子说的话，小孩子才分对错，成年人只看利弊。重复，不是所有的付出都会有回报，但如果期望回报，那就一定要付出。
有人竟然拿进店吃饭的道理处理说事儿，那我就告诉你，我从来不喜欢也尽可能避免进入先付钱再吃饭的店，因为这一辈子大多数次，从来都是先吃饭再给钱。记得小时候和妈妈一起吃饭，妈妈善良先给了钱，而后吃完却被要求再给钱，说我们没有给。当然，现在的广告公司有财务记账不会这样无赖，但尤其在服务行业，服务好坏是我判断我是否给钱的唯一标准。就算我被广告吸引或是朋友推荐选择了一家饭馆，菜不好吃或是有虫子在里面，我难道要打自己一耳光乖乖付钱而不能去骂厨师吗？
/ 03 /
我的诚意都写在钱上
就在刚刚，甲方和乙方建微信群不走流程直接互骂啦，随后各种互骂群如雨后春笋般炸了锅，勇士VS骑士，肯德基VS麦当劳，可口VS百事，还有哑巴VS瞎子的==当然其中还是甲方乙方最热闹，瞬间就到9群了册那~不过也好，彼此宣泄一下，拉进下感情，打是亲骂是爱嘛~
但是看到一句话不开心了，只有十万就别装有一百万的逼+1。这是说我没有诚意咯？好吧，我明确下，我的诚意全都写在人民币上，就像乙方看钱下菜一个理儿。说实话，甲方怎么赚钱的乙方真不一定懂，但乙方怎么赚钱的是个甲方都知道，所以一稿多投的把戏还嫌不够吗？漫天加价的胆子谁给你的？隔壁的老王下次又来给你当创意总监这事儿你妈知道吗？人家公司的点子装进自己的案子里有羞耻不？
其实每次和乙方去沟通项目和预算的时候，相信大家都会对预算这件事情比较敏感和纠结，甲方希望能够在一定的预算内拿到像样的方案，而乙方希望能够用一定的方案搞到最多的钱。
没有人和钱过不去，所以甲方不是印钞机，乙方也不能是白眼狼。我觉得你的东西值我自然会给你钱，你要是觉得你的东西值你就把价钱要的高些，很简单的一件小事，不要以小人之心度君子之腹嘛~
最后我还是要表明下我的立场，关于付费比稿这件事情我是绝对不会去做的，关于21家公司联合声明这件事情呢，我是表示不解的同时欣赏其勇气的，因为毕竟他们也是为了共同的利益而做出了行动，虽然这个行动在通盘看来很不靠谱，尤其在这个好创意稀缺人人浮躁的时代，在这个资源透明讯息扁平的时代，在这个物质至上信仰缺失的时代，在这个不是不明白世界变化快的时代。
退一步说，当然是也有骗方案的甲方，有内定标王的甲方，也有没钱装爷的甲方。所以，林子大了啥鸟都有，大家都不是完美的那一方，而我们更应该关注的是，如何真正能够让创意发光，有钱的捧个钱场没钱的捧个人场，各取所需各司其职。还是那句话，创意这个东西让人着迷，着迷到有能够改变世界的冲动。我们做广告的都渴望去摘星，或许哪一天我们也能够像里根那样，不做广告就做总统。
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作者公众号：天空青藤（ID: babykill2014）
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