我绝不付费比稿

原创2018-06-08举报1211828

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我绝不付费比稿

人之初

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这两天出了这么一个幺蛾子,21家自称独立创意公司的广告公司发出联合倡议,要求付费比稿,并且列出了21个理由,以及明晰的付费金额和条款。其中不乏一些有着时下轰动案例的有名创意热店,但我对这件事情的看法就一个字,扯。

(具体情况如有不知道自行查祥,在这就不给他们宣传了。)

有人站出来了说,21家公司,如果每家公司占一克的话,21家就是21克,这个数字刚好是灵魂的重量,并希望他们能够重新撑起广告界的灵魂……

重新?看来广告界是真的没救了。

作为甲方里的乙方,我其实还要挺多触动的,每天流连忘返于形色的广告公司和内部部门之间,对于创意和需求以及执行结案的判断也算是有些痛苦的领悟,所以对于这件事情,我的看法或许会从甲方视角先入为主,但也作为创意产生者,也在商言商。一个巴掌拍不响,这21家公司的巴掌悬在半空中,好是孤独。

纵观21家公司给出的21条理由,其中被反复提及的几个意思有三:一是人手有限成本太高;二是要尊重创意;三是要诚意厮杀。说来说去却不能让人觉得很有信服的欲望,渗漏出一串吃不到葡萄说葡萄酸的无奈与矫情,拔刀架自己脖子把自己陷于不义之地,何苦何苦~

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/ 01 /
我不负责养你

一个具有独立和创业精神的公司,首先要有自知之明,了解自己能干什么不能干什么,不可一日觉得自己名日天,又一日声明能力有限。虽说人人都想飞跃式前进,但野心够长腿不够长,也硬着头皮上的话,会扯着蛋

吐槽甲方没有判断能力,不专业的时候想想自己是不是真的有判断能力,还是跟着自己对于钱的欲望不自觉的就往坑里跳?如果对于自己没能力养活员工这件事情看的已经很透的话,是不是就不要吃这口饭了。

公司有大小,能力有高低。我其实对于这21家公司其中的相当一部分作品甚是喜欢,也觉得很赞。这些公司也正是因为这些案例而引来了不少甲方的青睐,希望能够合作,这很好啊,栽下梧桐树引得凤凰来,但毕竟财力即人员有限,吃着碗里瞧着锅里这事就不要强求了。一个馒头一个馒头的吃,相信你们在不把员工累死的前提下可以天下甲方皆为我食。

要求甲方考虑广告公司提案的成本时,想象这样的画面,父皇下令为格格比武招亲,钦点了张三和李四李武李留李琪以及从报名选手中选拔的三个组成8人抢亲,张三实力不俗,已经相继被邀请多处相亲,且收到请帖时正在抢亲,8人抢亲也正好与另一抢亲时间冲突,为了自己的身体便选择了放弃,于请帖上写下了:相识是缘,相伴是份。

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/ 02 /
我只对好创意负责

创意这个东西让人着迷,着迷到有能够改变世界的冲动。

广告界里流传这样一句话,世界上最不缺的就是甲方。这句话的意思反过来不就是,世界上最缺的不是甲方,那难道是乙方?身在甲方,多年来见过的乙方可谓不少,有集团4A美名罩着的,有创意热点自诩的,有临时组建的,有唱空城计的……提案时,有提裤腿露腿毛的,有说相声的,有演话剧的,有发礼品的,有喝鸡血的……形色各异当是自然,而其中也不乏对路的人对路的创意。所以每次甩出去个brief从来不担心没有回应,毕竟每个brief都有着红色毛主席的强大背景,但这个世界上最缺的是好的创意!

每个人每个公司在生存过程当中都要做一件伟大的事情,那就是付出,无一例外。从来没有什么东西是唾手可得的,但请不要轻信“付出就有回报”这样给小孩子说的话,小孩子才分对错,成年人只看利弊。重复,不是所有的付出都会有回报,但如果期望回报,那就一定要付出。

有人竟然拿进店吃饭的道理处理说事儿,那我就告诉你,我从来不喜欢也尽可能避免进入先付钱再吃饭的店,因为这一辈子大多数次,从来都是先吃饭再给钱。记得小时候和妈妈一起吃饭,妈妈善良先给了钱,而后吃完却被要求再给钱,说我们没有给。当然,现在的广告公司有财务记账不会这样无赖,但尤其在服务行业,服务好坏是我判断我是否给钱的唯一标准。就算我被广告吸引或是朋友推荐选择了一家饭馆,菜不好吃或是有虫子在里面,我难道要打自己一耳光乖乖付钱而不能去骂厨师吗?

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/ 03 /
我的诚意都写在钱上 

就在刚刚,甲方和乙方建微信群不走流程直接互骂啦,随后各种互骂群如雨后春笋般炸了锅,勇士VS骑士,肯德基VS麦当劳,可口VS百事,还有哑巴VS瞎子的==当然其中还是甲方乙方最热闹,瞬间就到9群了册那~不过也好,彼此宣泄一下,拉进下感情,打是亲骂是爱嘛~

但是看到一句话不开心了,只有十万就别装有一百万的逼+1。这是说我没有诚意咯?好吧,我明确下,我的诚意全都写在人民币上,就像乙方看钱下菜一个理儿。说实话,甲方怎么赚钱的乙方真不一定懂,但乙方怎么赚钱的是个甲方都知道,所以一稿多投的把戏还嫌不够吗?漫天加价的胆子谁给你的?隔壁的老王下次又来给你当创意总监这事儿你妈知道吗?人家公司的点子装进自己的案子里有羞耻不?

其实每次和乙方去沟通项目和预算的时候,相信大家都会对预算这件事情比较敏感和纠结,甲方希望能够在一定的预算内拿到像样的方案,而乙方希望能够用一定的方案搞到最多的钱。

没有人和钱过不去,所以甲方不是印钞机,乙方也不能是白眼狼。我觉得你的东西值我自然会给你钱,你要是觉得你的东西值你就把价钱要的高些,很简单的一件小事,不要以小人之心度君子之腹嘛~

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最后我还是要表明下我的立场,关于付费比稿这件事情我是绝对不会去做的,关于21家公司联合声明这件事情呢,我是表示不解的同时欣赏其勇气的,因为毕竟他们也是为了共同的利益而做出了行动,虽然这个行动在通盘看来很不靠谱,尤其在这个好创意稀缺人人浮躁的时代,在这个资源透明讯息扁平的时代,在这个物质至上信仰缺失的时代,在这个不是不明白世界变化快的时代。

退一步说,当然是也有骗方案的甲方,有内定标王的甲方,也有没钱装爷的甲方。所以,林子大了啥鸟都有,大家都不是完美的那一方,而我们更应该关注的是,如何真正能够让创意发光,有钱的捧个钱场没钱的捧个人场,各取所需各司其职。还是那句话,创意这个东西让人着迷,着迷到有能够改变世界的冲动。我们做广告的都渴望去摘星,或许哪一天我们也能够像里根那样,不做广告就做总统。 


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作者公众号:天空青藤(ID: babykill2014)
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