北京这几家创意热店,一点不输上海

原创2018-04-13举报46334

北京这几家创意热店,一点不输上海

扫描,分享朋友圈

北京这几家创意热店,一点不输上海

这是不变革就死的年代,这是不搏不精彩的年代,有人坚守传统战场,有人用热店延续创意力量。

首发:广渠路39号
数英用户原创,转载请遵守规范

我混迹4A圈,一开始是懵懂,明白后是诧异,像王熙凤对刘姥姥说的“虽是烈烈轰轰,不知大有大的难处,说给人也未必信”。

与之相对,是小而精的创意热店。提起来,清一色的上海帮,名头响亮,啸聚上海滩。

杨烨炘的天与空,熊超的The Nine,李三水的W、范耀威的F5、江畔的意类、陈国辉的发记。

有人说北京没热店,这很豹笑。帝都的热店是大隐隐于市,比如这几家,气场、人员上,不输上海。帝都魔都的热店,北京热店带着帝都的内敛雄浑,上海热店有着海派清口般的潇洒明快。

下面几家北京的创意热店,涛涛是关注已久。


芝麻西瓜
创始人:李东

北京这几家创意热店,一点不输上海

李东历任灵狮GCD、威汉ECD、加信奥美ECD。一言以蔽之,李东是我男神。

两年前,我从北京南边跑到望京入职WE(威汉),纵跨北京城,是奔着两位创意人去的,其中一位是李东。

我入职威汉时,李东离开去了奥美做ECD。之后,我去到奥美,东哥已离开,办了创意热店——芝麻西瓜。

人人生活半径越来越小,交集却越来越少,也是没奈何的事。

李东早年在威汉(WE)时,为奔驰B级豪华车上市做的TVC,用童话语言讲故事,跳出明星车一路飙车晒侧颜的套路,把奔驰的澎湃动力与情侣柔情蜜意结合,略显模糊的画面,恰如粗粝的记忆,致敬着遥远的创意时代。

芝麻西瓜目前服务着唯品会、滴滴、人人贷。

2016年1月春运期间,在小区电梯偶然看“回家是一种信仰”,卧槽,就是我心中的年味和心情,出自芝麻西瓜。

北京这几家创意热店,一点不输上海


新鲜空气
创始人:杜敬伟

北京这几家创意热店,一点不输上海

David(杜敬伟)在广告圈算得上万人迷。转战奥美、TBWA、威汉……

威汉是他4A生涯最后一站,之后创办新鲜空气。我在威汉时,常听SAD宝哥讲起David轶事。每天布置布置工作,看一眼创意,出席一下创意大赛,日子就一晃而过。 

David的人气,得益于天生丽质和四方布道。游走在各种沙龙、论坛,为大学生启蒙,招来一批迷妹。

2007年前,杜敬伟和赵斐、于鹏两位助手同在北京奥美合作,后一起转战TBWA北京,做了下面这套稿子。

中国进出口商品交易会

北京这几家创意热店,一点不输上海

北京这几家创意热店,一点不输上海

这两年,新鲜空气曝光最高的案子,要算去年ofo的campaign,各大平台被鹿晗刷屏,满眼金黄。

北京这几家创意热店,一点不输上海


Red Bank
创始人:马千里、袁仲、亚昊

北京这几家创意热店,一点不输上海

这个和奥美一样红的创意热店,三位创始人也都出自奥美。

有才华的人都有迷失的危险,容易过度自爱,容易贪恋虚无,容易画地为牢,但这三位清楚的知道远方在哪里。

马千里,除了是前奥美互动的Senior CD,更是一名跨界创意人,做创意,也玩影像、音乐、产品、装置。

袁仲,原北京奥美群创意总监,一名资深的老奥美人。戛纳银狮案子“新公民计划-难以触及的课本”,就是袁老师作品,那会他是ACD,这个组当时的CD就是杨烨炘,没错,是现在天与空的杨老板。

北京奥美—新公民计划:难以触及的课本

北京这几家创意热店,一点不输上海

北京这几家创意热店,一点不输上海

北京这几家创意热店,一点不输上海

亚昊,原奥美德国总部创意总监。这种海外背景,保证了多元的创意视角,其他人还在专注一张平面打天下的时候,人家已经打通视频、音频、线下体验这些新媒体互动平台。


生米组成
创始人:沈翔

北京这几家创意热店,一点不输上海

前Cheil鹏泰大中华区CCO。

如果你关注各大创意赛事,尤其是戛纳、艾菲、One show这个级别的,沈翔的名字绝对不陌生,评委名单里少不了Peter。

去年,Cheil鹏泰的朋友私信说,他们的CCO沈翔(Peter)离职了。沈翔和姚俊,带着Cheil鹏泰的一批旧部,开启一段推动品牌联动的征程,成立生米组成。

虽然去年刚成立,但一出生就风华正茂,第一支作品《承诺胶带》,拿了戛纳国际创意节的两座铜狮。

北京这几家创意热店,一点不输上海


CP+B
执行创意总监:叶青竹

这位出身于BBDO的大文案,为奔驰写过一组经典文案。在我服务奔驰那段时间, 叶老板的文案是我背诵的范本。

直到现在,我服务着手机客户,也抹不去那套经典文案的影子。比如,对比一下看:

叶青竹为奔驰写的文案(节选)

北京这几家创意热店,一点不输上海

我为华为Mate10写的文案(节选)
文字技法模仿的有点拙劣,见笑。

北京这几家创意热店,一点不输上海

两年前,全球顶级创意热店CP+B落地大陆,第一站:北京。北京也成了全球第十间办公室,20人左右。

两大全球客户:英菲尼迪、美国航空。但2017年,英菲尼迪全球比稿结束,换了新Agency,不知道CP+B如何应对中国区的业务变更。


TOPic
创始人:陈声雄、李雪

北京这几家创意热店,一点不输上海

TOPic在2017年2月成立,虽然年轻,但客户量级很重。两位创始人都出自Cheil广告,一位GCD,一位GAD。

在奥美时期,阿雄就是龙杰琦手下一流创意干将,一起为芬必得打造“公益律师篇”、“爱心学校篇”两只TVC,极大提升中美史克的美誉度。

北京奥美-芬必得《爱心学校篇》

在Cheil阶段,两人合作过《阿尔山矿泉-手写瓶》,洞察取胜,用手指印记作为辨别自己水瓶的标识,传递“留下记号,珍惜每一滴水”的理念。

Topic的势头正猛,30多人的团队,一年时间里,接连服务了优步、滴滴、海尔、摩拜、荔枝FM。 

优步《出行极简》

这是 2017年优步的品牌TVC,文案采用回文诗形式。这之前,有晶硕光学的倒放式广告《让眼睛说》,后有蚂蚁金服《了不起的新年愿望》,算是形式上的一次突破。


尾声

这几年,4A日子不好过,被互联网冲击,被咨询行业截胡,被甲方自建的品牌创意部Diss,有人活在往日荣光里,有人跳出怪圈高飞。

在一片唱衰4A的浪潮中,一批4A循序渐进转型着,一批初创的广告小店打烊,一批创意热店风光无限。

独立热店联盟

北京这几家创意热店,一点不输上海

不是4A顽固不化,是船大掉头难,要运行庞大的体系,很多4A和客户采用月费制的合作,创意与阿康团队为品牌提供长期的品牌建设服务。

4A在策略和消费者洞察上更胜一筹,稳定的品牌成长导向下,不容易出现大曝光量的爆款创意。热店多是case by case模式,在创意灵活度上更有优势。

热店适应客户的延伸性需求,4A适应客户的主流的品牌诉求。 学宏观与体系性的东西,4A是没错的;尝试新鲜作业模式,快速产出作品,热店是好选择。

审看自己和行业,观者如我,不寒而栗。我做广告才几年,历程短暂得近乎调笑,漫长得又过于模糊,只有自己知这几年的长度与重量。

无论身在4A还是热店,做创意,都是良心活,日子倏忽而过之后,愿你我心安。

以上是我的杂谈,不代表公司观点,都是一家之言,同行见笑。


公众号:广渠路39号

北京这几家创意热店,一点不输上海

北京这几家创意热店,一点不输上海

扫描,分享朋友圈