荣耀Magic3系列,以经典再现,成就名副其实的“电影大师”

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举报 2021-09-14

荣耀Magic3系列,以经典再现,成就名副其实的“电影大师”

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对于经典的理解,每个人都不尽相同。

有人说经典就是超越时光的沉淀,有人却觉得是难以留存的瞬间。一部经典的电影值得反复观看,那些令人难忘的镜头一次次在脑海中浮现,经典往往因其独有的价值而成为我们深刻的记忆。

独特的价值该如何保留,我们又何以再现经典?

或许我们可以在荣耀Magic3系列“电影大师”TVC中找到答案。


围绕核心产品力,荣耀“电影大师”形象塑造

围绕电影感这一核心主题,TVC分别用选取《阿飞正传》、《一代宗师》和《叛逆者》三部经典影视剧的三个经典桥段,展示荣耀Magic3的3种3D LUT模式。这三部电影成为经典,光影色调对于故事表达的起着至关重要的作用。通过将这一元素独立凸显,“电影大师”荣耀Magic3系列的LOG与LUT技术将经典再现。

在LOG专业摄影模式里。致敬《阿飞正传》片段中画面的冷暖反差最为经典。蔚蓝交响LUT让片段通过冷调的阴影、温暖的高光带来更加饱和的色彩以及更纯的黑色。这样的处理加强了画面色彩的反差效果,适合有张力的情绪表达。

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而在致敬《一代宗师》的片段中则使用了黑白魅影LUT,让黑、白在此色调中更加突出,带来紧张、冲突的视觉效果,充分还原了《一代宗师》中雨中打斗激烈时刻。

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《叛逆者》中的影调风格,也是通过降低饱和度、提升色彩暖度,带来怀旧、温情的氛围。如风往事LUT以偏低的饱和度、中等的对比、暖调的色彩,带来怀旧、温情的氛围,适合人物及日常多数生活化场景的表现。

荣耀Magic3系列,以经典再现,成就名副其实的“电影大师”

“电影大师”预告片在荣耀官博的放送为了这次TVC吊足了胃口。正如一部大片上映前的预热一样,预告片将用户的注意力与期待集中起来,为正片放送做好了前期发酵。 

对于演员的选择也是这次“电影大师”TVC的一大亮点。演员王阳是观众心中认可的实力派专业演员,近二十年的从演经历磨练出了精准到位的演技,也凭借口碑积累了一批忠实粉丝。王阳以画龙点睛的演技将“电影大师”要透传的影感进行了充分释放,其本身的关注度也让“电影大师”得到更广泛的传播和认可。

荣耀Magic3系列,以经典再现,成就名副其实的“电影大师”

TVC之后的花絮环节揭秘了“电影大师”的制作过程,在花絮中,用户既可以直观地看到荣耀Magic3系列在拍摄时的使用场景,也通过镜头色调的改变明显感受到不同的LUT模式对于影片最直观的影响。

花絮的展示是对电影感TVC的配合与承接,在用创意和高水准塑造了专业与经典的印象之后,又用使用场景和细节对比将用户与品牌的距离拉了回来。

 

经典再现匹配科技理想主义,影像功能凸显占领用户心智

三部电影的选取无疑是荣耀Magic3电影感大片营销动作中最为关键的一环,背后体现着对于用户心智的深度洞察。在这些经典电影中,令人难忘的电影镜头往往具有最强大的表达力,也总能成为观众的记忆点。通过再现这些镜头,强大的表达力让产品的技术实力显露无疑,而记忆点的复现更是让品牌形象立于用户的心智深处。

荣耀Magic3系列,以经典再现,成就名副其实的“电影大师”

结合荣耀Magic3系列的高端旗舰特质,8款与好莱坞电影团队打造的3D LUT模式本就以电影无门槛化作为努力的方向。LOG格式拍摄能够保留更多的高光阴影信息,用更大的动态范围为后期调整创作空间。

荣耀Magic3系列,以经典再现,成就名副其实的“电影大师”

而8款由好莱坞调色师Bryan Mamahan针对Magic-LOG精心调制的3D LUT,则能反映不同的电影色彩风格,让用户能够随手拍出具有电影色彩风格的视频作品。

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作为用这一款惊艳全球的科技理想主义产品——荣耀Magic3系列带来的手机感电影大片,要考虑到与其理念相契合的文化内容。选择经典电影并与实力派演员合作再现,既让文化内涵与科技理想相匹配,也能够让荣耀Magic3系列完全发挥出自己的技术实力。不仅如此,在这个过程中,经典电影的文化价值通过“电影大师”TVC与荣耀的品牌价值成功嫁接。

随着消费不断升级,用户对品牌选择的文化价值有着越来越高的要求。荣耀Magic3系列电影感手机大片通过将“影调”这一成就经典的关键元素提炼出来并加以凸显,使得产品的技术优势与消费者的购买行为产生了一种文化层面的联结。正如TVC中的影调让镜头化为经典一样,文化价值也能为品牌形象赋予高度和深度。

荣耀Magic3系列,以经典再现,成就名副其实的“电影大师”


“电影大师”的硬核内容,围绕产品卖点的有效营销

拍摄影片往往是手机产品展示摄影功能卖点的手段,但荣耀Magic3系列携手王阳的手机电影大片却将这一形式进行了更深的贯彻。比起一条不明所谓的影片,这一主题的设置让用手机拍摄的影片有了明显的参照系。敢于对标经典,能够复现经典让产品的科技优势更加直观和具有说服力,没有花里胡哨,只有硬核内容。

而且荣耀Magic3系列这支TVC最大的特点,便是对于荣耀magic 3 系列电影级摄影能力这一产品核心卖点展示,紧抓一个卖点打透可以说是经典的营销行为。在信息爆炸的当前,珍惜用户的注意力也是珍惜品牌自身的资产。相比于一些侧面的营销方式,围绕产品卖点的营销永远是最有效的,是与用户购买决策直接挂钩的。

荣耀Magic3系列,以经典再现,成就名副其实的“电影大师”


结语:

在围绕荣耀Magic3系列电影大师的营销动作中,以经典电影再现为主题,是围绕产品卖点对创意立意点所进行的合理延伸;而与实力派演员王阳合作的精制TVC,又以过硬的内容质量和文化价值赋予“电影大师”系列构想以核心。传播过程以预告——正片——花絮的节奏有条不紊地进行,结合话题安排成功将产品力与品牌力进行了深度透传。

在全民短视频的当代生活中,手机作为最重要的创作工具,摄影能力一直是各大厂商追逐的重点。如何将这一卖点进行更好的营销,“电影大师”通过借势经典很好地回答了这一命题。这次campaign可以说是抓住产品核心卖点并将其打通打透的经典案例,其中蕴含的产品营销的优良传统也值得每位营销人重新重视。

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