上周不容错过的5个案例!数英「项目精榜」7月一期

原创2018-07-10举报54414

上周不容错过的5个案例!数英「项目精榜」7月一期

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上周不容错过的5个案例!数英「项目精榜」7月一期

每周一期的数英「项目精榜」,从过去一周我们收录的所有项目中优选综合表现突出的项目进行推荐,并邀请业内资深人士进行相应的专业点评,同时精选用户评论,为你呈现一份“即食有料”的行业内参。


七月上,真正的暑假来了,但天气闷热、令人焦躁,这时唯有祭出西瓜以及一些好玩有料的广告来消暑啦!于是我们从数英项目库过去一周的案例中,挑选了 5 个优秀作品。大家就吹着空调,划着屏幕,优哉游哉地哭哭笑笑吧~


*排名不分先后,仅代表收录发布时间顺序

1、美式爆笑广告,Stanton成功逼疯了这位眼镜设计师

品牌主:Stanton Optical
代理商:Grenadier 美国

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推荐理由:

在 15s 如何做出好广告这个舆论声音的风口里,这个系列宣传片凭真本事给广告行业做了一个很好的典范。三个短视频剧情层层递进,主角和品牌的矛盾不断深化,黑色幽默也在看似严肃的气氛中高度展现。而主角仇视的品牌 Stanton ,以完美的设计外表,高性价比和贴心服务的印象,深入观者心里。


精彩点评:

野叔

无论是 Samsung 和 Apple,还是汉堡王和麦当劳,大牌之间的明争暗斗在广告领域里一点也不示弱。当然这种直接指向竞争对手的广告,是有争议和风险的。你得拿捏好分寸,更要知道底线在哪里,有时候不是竞争对手的底线,而是消费者的底线。Stanton Optical 借助主角 Macula(竞品设计师)抓马的表现方式,跟剧情融合上的这种反差,不明觉厉又不失幽默。同样是口号,有人用“狮子吼”一招吃遍天下鲜(想想都腻),也有人用太极的方式以柔克刚。说会广告本身,Stanton 讨巧的地方在于用美剧的方式、美式幽默在演绎,即便在广告插播期间,也不会有丝毫的违和感。


怪兽先森@怪兽先森(公号:Mister-shou):

这几个广告有趣又巧妙地把该产品卖点“价格低”很好的表现出来。我们说,什么是好的广告?好广告首先是以让人看了就明白说什么,要说人话。这个几个广告用戏剧化、冲突转折的故事来说明了产品是什么和卖点是什么,而且还有点搞笑幽默,看起来不会太无聊。

其次是广告需要让人记住。重复是最简单有效的方式。一个十几秒的广告里,出现了很多次产品名称和产品卖点,这就很好。而且不是单纯的重复,而是用不同的方式来重复。这样我们看完了就记住这个产品很便宜,因为“一副的价格买两幅”文案重复出现,也直接加深我们的印象。


Hom

15秒~把品牌的营销定位诉求完全呈现出来。“在同样好的设计下,$59.95 的价格能买两副,还送视力检查,而且用时很短。”

推出系列广告分了三集,不断重复以上四点信息(重要的事情要说三遍!说三遍!说三遍!)。广告的巧妙之处还在于,三段的故事是串起来的,发现—产生嫉妒狠心理——调查—情况得以确认,嫉妒狠心理升级——连自己身边最重要的伙伴也抛弃了自己—嫉妒狠到奔溃~

层层递进,重复的效果得到叠加。而且主角强烈的戏精表演和配角(两个助手和爱犬)冷漠的应对(尤其是最后那狗的无视感),形成了强烈的对比反差,主角的情绪的渲染得到放大,让观众也很自然而然的被吸引到他的戏份中去。


Chueng躲躲

很像那种舞台剧,就是在很短的时间内,把时间、人物、地点、事件、矛盾和高潮都安排得明明白白,剧情跌宕起伏,很好接受又很有料。片尾弹出来的品牌销售植入也没有违和感,反而是看完前面的故事之后,再打出低价买设计感超强的眼镜,让我脑海里只有三个字,买买买…广告片里 gay 里 gay 气的 Macula 演技也是爆棚的,好好笑,从他各种高品位的表现中,也可以侧面反映出 他的眼中钉——Stanton 的优秀。


2、QQ x 广州长隆:我们建起了一座AR濒危动物园!

品牌主:QQ
代理商:UID 上海

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推荐理由:

以一颗向善的心,用现代 AR 科技结合大自然,做出的拯救濒临动物的公益活动。简化黑科技,画面非常流畅舒服,鸟兽鱼,这些奇妙的生物,大人儿童都可以从中找到乐趣,触发善心。QQ 和长隆野生动物园的联手,也是一次互联网与旅游行业值得学习的跨界营销方式。


精彩点评:

怪兽先森@怪兽先森(公号:Mister-shou):

科技的本质应该是让我们的生活更加美好。科技行善,而不是作恶——这是我们人类的一种共识。即使存在很多技术作恶的例子,但依然不会阻碍大多数人对濒危物种等问题的关注。QQ 的 AR 就抓住了这点进行了跨界结合,让人感觉到,原来这个 AR 产品还可以有这样的作用!能够引起一定的社会关注,顺带对产品也有很好的形象传播。

当然,如果需要把这款产品普及大众化,后期就需要立足更多的贴紧生活的例子去结合,让我们觉得还可以帮助改善我们生活的很多方面,或者说这个玩意对我们有什么用?需要定位到目标用户的具体场景,我们才能感知。


野叔

科技本身足够理性甚至有点冰冷,但使用科技的人是温暖的。用技术创意缩短自然与人、品牌与人之间的距离是难能可贵的。优秀的广告往往承载着创意人的温度,放大我们的意志,输出我们的价值。QQ 与长隆野生动物世界的这次跨界合作,至少让我们感受到科技的一点温度。说回创意本身,除了 AR 技术支撑外,H5 设计上也别有用心,一镜到底穿越的方式增加了情景代入感。


林小巫

做得很逼真,也很符合品牌调性。广州长隆野生动物确实也是个值得探险的地方,带上 QQ AR 识别,开启一场奇幻之旅,我会很乐意的。无论是广告圈内圈外,朋友圈也有很多人转发。特别是身在大城市的人,会跳脱出现有的枯燥生活,重新开始对大自然的审美和探索。对于用户来说,也会提升对长隆野生动物园这个品牌的好感度。


3、全新BMW X3微电影,赵又廷演绎《神奇爸爸》

品牌主:BMW 宝马
代理商:W+K 上海

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推荐理由:

父亲与孩子的关系,这一话题常常被用于汽车广告的主题。也许是为了突破这一司空见惯的主题内容,微电影把“爸爸”人设塑造为都市精英感强烈的成功人士,除此之外,还有神奇色彩附体。创意部分在于把4段冲突桥段设置成是孩子丰富的想象力,每一场桥段都是“爸爸”与大坏蛋的精彩PK戏码。明明是一部都市家庭剧,却又属于暗黑魔幻系题材。“爸爸”一路打怪成为超级英雄,过程中BMW X3 的助攻,功不可没,产品角色也由此体现。


精彩点评:

偶就是那个鬼@广告常识(公号:adernous)

一边是亲情,一边是工作。孩子期盼陪伴在场的眼神,和客户焦灼的眼神,一个都耽误不起。于是有了这个两边都想做好的「神奇爸爸」。

拿甲乙关系做靶子的创意不算新鲜,老实说看第一遍我还有点不耐烦,老调重弹真的有意思吗?直到我发现这一次,故事更加超现实,带点荒诞色彩,有趣的感受又回来了。也正好是它的荒诞,从工作赶往学校看演出的追逐戏,将全新 BMW X3 的性能考验得淋漓尽致。赵又廷选得好,印象带商务又很酷,这广告好看。眼下的问题是,高圆圆怎么看?


王红梅

最后一段,当“爸爸”赶来看孩子表演路上的飙车戏码,看得很过瘾,这里是宝马新品得到最多镜头的片段,从被包围到突围,从公路到山路,一来是产品性能得到了体现,二来剧情需要让广告变得没有那么“硬”。但反过来看,也是一支“硬广”。产品特性及产品角色的植入比只在最后露出产品的那种微电影来说,频次颇高。故事完整,两位主演颜值、演技都在线,广告不贵也难吧…可能也正是因为砸了大钱,产品形象露得多也不为怪了。微电影剧情内容较普通,主要胜在创意、拍摄和剪辑。调侃一句,从孩子演出的着装到台词,像一部致敬父亲的父亲节特别广告。


4、一键下单买创意,点击进入95后的创意便利店!

品牌主:HOTSAR 上海
代理商:HOTSAR 上海

一键下单买创意,点击进入95后的创意便利店!
一键下单买创意,点击进入95后的创意便利店!

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推荐理由:

这是一个创意热店的手机官网,但很多方面的优秀表现,足够可以作为一个优秀案例值得推荐的。比如,网站的视觉设计呈现一种统一性,但不失趣味。在创意方面,HOTSAR 把他们为客户出街的 case 放在一个命名为 “STORE” 的列表下,不同于其他营销公司主页一般以“案例”或“作品”来展现。“STORE” 的称呼,也契合团队自身“便利店”的定位。除此之外,更让人佩服的是让客户自助下 brief 的脑洞。应该是对自身业务特别的自信,才会提出如此大胆的创想。


精彩点评:

偶就是那个鬼@广告常识(公号:adernous):

创意这个词挂嘴边,其实不太有创意。便利店则让这个词变得更像全家便利店随到随带走的便当一样廉价。可是当创意便利店组合在一起,一个有趣的概念出来了。多年来,创意界很多人公司打出自己是夜店的名号,不不不,是热店,而这家便利店真正的把公司以店的形式端到了客户也好广告人也罢的眼前,就这一点唯一也足够有趣。

再探探店中被怪力包装的十来个案例产品,以鲜活的颜值在召唤你动手。我相信客户看到货架,会有下单的冲动。正在考虑要不要瞪掉老板去做一做店员的朋友,则能为自己投出一份简历找到一个动力。一个店包装公司案例集,攥住客户,吸纳新兵,还能让我这样的路人发出啧啧惊叹声,95后店长你们打破「每次只讲一件事」的传播铁律的尝试成功了,恭喜你……还有们。

逛了半天,没找到实质性的下单处还是略有遗憾(或是手机适配问题)。譬如真的这些产品,做一点实物,选择性地给一看留下的联络信息就知道能一掷千金的客户寄点样品去,成交量是不是会加倍?

客户也许也不想看到小店会有那么世俗的一招,毕竟能微信不电话,能红包不说话的年代,哪里需要这些繁文缛节,喜欢的客户和店员正在路上赶来。眼下的问题是,赶紧去找个大点儿的店址,未来近在眼前。


你也是棉花吗

是一种新型广告时代的前端表现。很好奇这样的“下单”之后能反馈到什么样的内容。毕竟阿康们都知道,哪怕是面对面的十次会议之后,交出来的东西也有可能被客户插冷雞到原地吐血,更何况是这样一种如此“互相信任”的方式。只能假设“你一定能百分之三百多的写明白你要什么”,“我一定可以百分之五百的 get 到你的所有要求”。很期待年轻团队的一次创举,期待又好奇。希望不要在一开始被吓到。


黄大发

看多了一板一眼的企业介绍和 PPT 质感的主视觉,这个小店丝毫没有端着的那种商务风,反而是跳跃的小清新。自我介绍的细节中,体现着95后年轻人的创意、欢腾和不受拘束。这种方式应该会获得更多客户青睐吧。让客户下brief的想法也是蛮 challenge 客户的。


5、招商银行暖心广告:孩子比你想象得更爱你,献给当了父母的你

品牌主:招商银行
代理商:MIXDO 麦道广告 广州

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推荐理由:

陪伴孩子还是努力工作,本身就是现代社会面临着的难题。从小女孩的视角出发引申出一个有关陪伴的故事,这种陪伴或许是父女之间的,或许也可以是儿童与存钱罐之间的。女儿生日、工作应酬这些剧情都为后面的“金钱奖励”做了铺垫,从而让招商银行很巧妙地将小招喵智能存钱罐这个产品引入到故事之中。在小女孩一系列真情投入的演技之下,我们似乎再一次回忆起那些渴望陪伴的时光。


精彩点评:

爱丽丝儿·吴,策划总监@ziinlife 吱音  

好的创意,就是一次好的表达,主要可以看三点:信息简单,情节意外,以及,非常具体的记忆点。一个老话题—“陪伴”,能引起广泛共鸣。小孩子的“金钱观”还处于眼见为实的储蓄罐而非账户里的数字,这也体现产品独特之处。不过片子前面铺垫略长,智能储蓄罐的特质也没有被清晰完整的表达。传统的叙事方式,最后小朋友的演技力挽狂澜。


林小巫

两个父母争吵那段挺真实的...就是中国妈妈的表现,明明是孩子的东西,还没问过孩子就擅自做主送给别人...别人家的孩子也是老实不客气。小女主表现挺好的,都很中国式... 虽然存钱买爸爸时间这个桥段有点老旧,但还看得下去吧,嗯。


林阿林阿林

乍一看是传统套路,但情感营销得很到位,有社会现象洞察的真实温度,也能结合产品特点有的放矢,让人接受起来不会太抗拒,尤其是小女孩的角色让人很有代入感,算是讲了一个不扎心但有足够记忆点的好故事。


欢迎大家持续关注数英项目库并积极评论,或许下一期精彩点评出现的就是你的名字!

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