李宁给美团设计衣服了

举报 2021-08-05

李宁给美团设计衣服了

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李宁给美团设计衣服了

作者:二毛,来源:广告文案

既实用,又好看。

这套骑手装备,李宁和美团外卖一共尝试了两个方案。

第一个方案长下面这样——

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首先有必要强调一点的是:

目前这套骑士装备还只是概念款,并没有对外售卖。

从美团外卖和李宁对外释放的信息来看,这是双方在 7.17 骑士节期间,所做的一次设计层面的跨界合作。

出发点是围绕「外卖骑手」这个职业本身,去探索在当下的场景和未来的送餐环境中,什么样的装备,更能够适配这个职业的发展轨迹。

为此,它们把设计的大主题定在了「未来骑士」这 4 个字上面。

然后在具体往下落的时候,做了两个不同方向的考量。


第一个方案,立足当下:先保证实用,再兼顾好看

这种实用性反馈到服装上,主要体现在它解决了目前骑手们配送场景当中的两个痛点。

第一个痛点来自骑手夜间骑行。

你或多或少有过这样的视觉经验,当美团骑手穿着他们现有的黄色服装穿行在人群里送餐时,白天是很醒目的。

而在晚上,就没有那么地突出。

为此,在李宁给出的第一个方案里,它在上衣背部和胸前的拼接元素上,都采用了在夜间可以反光的 3M 反光面料,来为骑手们的夜间骑行,起到视觉提醒作用。

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第二个痛点则是突变天气下的送餐。

为了应对配送途中的多种天气情况,李宁在外套面料上,给出的建议是采用防护面料。

下半身的运动裤,则建议采用梭织弹力面料来保证它的厚实和耐磨;立体兜设计,则让实用度加倍。

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同时,为了突出这套服装的升级和时尚感,李宁在整体上采取了机能裁剪。

这种机能风要追溯起来,其实是一种起源于赛博朋克文化的穿衣潮流,它的配色以暗色系为主,往往通过有膨胀感的外套或者叠穿的方式,来形塑出人体的力量感。

可以看到,李宁在给美团外卖这个方案里,它的上半身是在沿用美团品牌主色基础上,再把黑色作为辅助色。

下半身的配色则相反。

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假如有朝一日,美团外卖真的把李宁的这套设计,在自己的外卖骑手当中推广开来,也希望双方能够把制衣成本控制下来。

毕竟,衣服好看价格美丽,对骑手们来说,才是真正地有用。


第二个方案,面向未来:突出智能感,具有前瞻性

在这个方案里,美团外卖是通过一长一短2支概念视频,来直接展示它对未来配送方式的构想:

首先是短版本预告篇:

然后是完整版概念篇:

通过这两支概念视频可以看到,与第一个方案相比,里面有承接的地方,更多则是进阶的地方。

承接的地方体现在外卖骑手身上穿的服装,是第一个方案里李宁的设计。

进阶的地方则是美团外卖站在未来角度,对整个配送系统做了一次升级。

比如里面出现了无人配送车。

它可以在送餐高峰期,作为一种配送方式进行补充。

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还有外卖箱的开关,采用了指纹触控方式。

这样的设计,一方面是为了减少骑手上锁和解锁时间,另一方面是降低餐品丢失率。

因为目前外卖箱更多采用的是拉链设计,当骑手遇到一次需要配送好几单的情况时,也就要时不时把其他订单,停放在无人看管的地方。

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再就是 AR 眼镜的配置,起到的是线路导航作用。

目前骑手们送餐过程中,遇到线路不熟的情况,往往是通过手机来进行定位导航,而 AR 眼镜就可以让骑手在路上更安全方便。

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虽然我们都知道美团外卖这些构想,在短时间内肯定还无法转化成现实。

但透过这些设计,可以感知到美团外卖对配送体验环节正在做前瞻性的思考。

而透过这些思考,也能看出外卖骑手作为一个职业时,他也可以是有科技感、潮酷感加持的。

以上,从目前网友们对李宁和美团外卖这次跨界合作的反馈来看,基本都持肯定态度。

有说服装突出了功能又不失时尚感的,有看出了赛博朋克味的,还有说看了后想应聘骑手的……

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如果往里再看一步:

这其实是两个在各自领域,既有专业度、又有大众知名度品牌之间的一次能力外放。

对李宁来说,借着这次合作所展示出来的服装风格,它让外界看到了自己可以用设计语言,去链接不同行业的能力。

对美团外卖来说,借着这次合作中落到细处的构想,它让外界看到了自己对外卖骑手这个职业,已经开始从安全性、智能性等层面展开了深度探索。

如果再结合过往美团外卖的一些动作来看:

这也是美团外卖在品牌形象塑造层面的一次沟通方式延续。

具体点说,美团外卖擅长用一种轻巧的方式,围绕餐品和骑手这两个 C 端消费者接触得最多的沟通触点,来加强建设专属于自己的品牌资产。

比如今年年初,美团外卖所策动的「买奶茶送小耳朵杯盖」,就是在美团外卖袋鼠 IP 这个形象上,衍生出了一场从餐品层面发起的低成本互动营销。

还有之前美团在骑手头盔上所配备的火出圈的袋鼠耳朵,它就是美团外卖连接品牌和用户的一个触点。

当它出现在人群里时,可以增加品牌识别度。

当它抵达用户面前时,可以拉近彼此的距离。

有意思的是,在这一次美团外卖推出的概念视频里,这只袋鼠也从头到尾都贯穿在了其中。

它的角色,就像是游戏里的一只精灵伴侣,陪在骑手身边保驾护航——所以不排除未来美团外卖将会赋予其更多性格设定的可能。

同样,回过头去看美团外卖这次引入国潮思维所设计出来的骑手服装,它其实也是品牌和消费者之间的一个触点。

当骑手穿上它后呈现在消费者面前的第一印象,如果是富有精气神的,看上去有潮酷感的,那么它也会在无形中,焕新外卖骑手这个职业的外在形象。

而无论是餐品,还是袋鼠耳朵、骑手服装,从品牌层面看,它们都是美团品牌资产的一部分。

当这些品牌资产变得轻盈、灵动、新潮,自然而然,美团外卖的品牌形象和好感度,也就会在用户心目中,多留存几分,多升温几格。


作者公众号:广告文案(ID:adwriter)
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