超细腻的一支定格动画:STOKKE 成长椅品牌宣传片

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超细腻的一支定格动画:STOKKE 成长椅品牌宣传片

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“地图是一张白纸,这当然很伤脑筋。任何人都会不知所措。可是换个角度来看,正因为是一张白纸,才可以随心所欲地描绘地图。一切全在你自己。对你来说,一切都是自由的,在你面前是无限的可能。这可是很棒的事啊。我衷心祈祷你可以相信自己,无悔地燃烧自己的人生。”

———东野圭吾《解忧杂货铺》

 

从第一个“7”年开始

科学证明,孩子的大脑在三岁、七岁、十岁不仅是发展的转折点,更是强化潜力、训练逻辑思维、发展自我意识的最重要时期。在快节奏的社会里,年轻一代的父母很难在搬砖与抱娃之间找到平衡。使得“留守儿童”、“周末父母”、“隔代喂养”成为社会的主流,越来越多的孩子在成长过程中缺少父母陪伴。

W 充分挖掘这些社会洞察,为 STOKKE 提出坐享成长,从第一个7年开始的品牌倡议。同时,Tripp Trapp 成长椅的形状像是一个倒写的“7”。

STOKKE 成长椅:坐享成长,从第一个7年开始

因此我们选择数字符号“7”为 STOKKE Tripp Trapp 成长椅最直接传递成长椅至少陪孩子7年,一把使用寿命长达至少7年的椅子将陪伴孩子度过人生最重要的前七年,坐上梦想的交椅。

STOKKE 成长椅:坐享成长,从第一个7年开始


坐享成长 从第一个7年开始


精选人物设定

李小龙3个月大出演电影,7岁学太极拳;莫扎特5岁能作曲,6岁主演音乐会;乔布斯从少年时期变深深迷恋电子学。我们从名人的成长轨迹深挖孩子前七年陪伴的重要性,再一次强调,没有生来的明星,坐享成长,从第一个7年开始。


7岁的李小龙 
Bruce Lee

世界武术变革先驱

中国功夫巨星

华人之光

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VS

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6岁的乔布斯 
Steve Jobs

苹果教父

皮克斯动画创始人

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5岁的香奈尔 
Gabrielle Bonheur Chanel

法国先锋时装设计师

香奈儿品牌创始人

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5岁的莫扎特 
Wolfgang Amadeus Mozart

天才作曲家

欧洲最伟大的古典主义音乐家之一

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3岁的毕加索 
Pablo Picasso

西班牙著名现代艺术大师

立体主义、超现实主义创始及推动者

STOKKE 成长椅:坐享成长,从第一个7年开始

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2岁的奥黛丽·赫本 
Audrey Hepburn

奥斯卡影后

百年来最伟大女演员之一

联合国儿童基金会亲善大使

STOKKE 成长椅:坐享成长,从第一个7年开始

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1岁的克里斯托弗·哥伦布
Christopher Columbus

意大利著名航海家

发现美洲新大陆

开辟横渡大西洋到美洲的航路

STOKKE 成长椅:坐享成长,从第一个7年开始

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STOKKE 成长椅:坐享成长,从第一个7年开始


传奇总是绽放于平凡

STOKKE 成长椅:坐享成长,从第一个7年开始
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俗话说,三岁看大,七岁看老。这句话在本次KV创意中体现淋漓。每个孩子坐在Tripp Trapp 成长椅上,在墙上倒映出他们未来的影子,是科学家、音乐家、宇航员。

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望子成龙,望女成凤是每位父母的心愿,当下很多国人送孩子去上各种兴趣班:跆拳道、奥数、钢琴、美术、表演···为了让受众有更强的代入感,影片在人物原型选择上,除了选择形象特征明显的名人外,还综合考虑了当下热门的职业培养方向。七岁前,幼小的他们,不知道在上面画什么。但每个孩子有无限可能,在我们的陪伴和引导下,七岁后的某一天他们会突破我们的期望。

STOKKE 成长椅:坐享成长,从第一个7年开始

破茧成蝶

STOKKE 成长椅:坐享成长,从第一个7年开始


定格动画是根硬骨头
野狗驻守杭州“玩泥巴”

说到定格动画,近期口碑爆棚的《犬之岛》也是一部匠心之作。其中3分钟的影片素材需要37人的团队耗时一周完成。这还是基于拍摄之前准备了充足的脸谱面具可以进行更换。

STOKKE 成长椅:坐享成长,从第一个7年开始

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而 W 此次的尝试,在前期准备过程中,人偶的材质选择从硅胶,发泡到最终选择的粘土,光建模就进行了5次尝试。这里要特别感谢好客户STOKKE 对团队制作定格动画的信任和包容,对细节的要求和耐心。

STOKKE 成长椅:坐享成长,从第一个7年开始

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每一个几秒的素材,从摆放人偶动作,修补粘土细节,调整面部表情就倾注了许多个不眠夜。最终,我们见证了由粘土变为活生生的角色,由手指的细微指纹诞生的匠心工程。

除了人偶和拍摄,本次的场景制作全部采用了1:6缩小的微缩景观。其中大部分道具届时3D打印后上色打磨。每个人物所处的时代背景,地域不同,每一个道具的细节处理都需要特殊的打磨。

李小龙的练功房

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奥黛丽赫本的公主房

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莫扎特的琴房

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乔布斯的车库

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婴幼市场的一抹极光

提到挪威,也许你会想到极光。关于来自挪威的 STOKKE ,无论你是否了解,它就像婴幼用品届划破黑暗的极光。不刺眼,不闪耀,没有浮夸的Bling-Bling,只是静谧流淌在夜空中的万种风情,但只要看过就无法忽视和遗忘。

STOKKE 旗下,除了享誉盛名的“婴儿车届的劳斯莱斯”-Xplory系列之外,Tripp Trapp 成长椅,Sleepi 婴儿床,Flexi Bath 折叠浴盆国等,无不是时尚与实用相得益彰的婴幼届翘楚。

STOKKE 成长椅:坐享成长,从第一个7年开始

创造者,永远用最好的产品说话。STOKKE 凭借先进的人体工学设计,时尚简洁的外观,以及匠心打造的实用性,在国内外吸引了诸多明星辣爸辣妈的青睐,比如黄教主&Angelbaby夫妇、张柏芝、炫女狂魔陈冠希、柔情硬汉布鲁斯·威利斯、会过日子的黄小厨、世界小姐张梓琳等都是 STOKKE 忠实的用户。

STOKKE 成长椅:坐享成长,从第一个7年开始

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和STOKKE一起成长的野狗

再次感谢我们的好客户 STOKKE 对 W 的信任,让野狗们有机会一起参与到这个拥有86年历史的国际品牌的本土化建设中。

STOKKE Global 品牌影片

与此同时,STOKKE 成长主题展,正在巡展中。W 为主题展创造坐享成长,从第一个7年开始,1岁到7岁成长各个阶段的洞察海报。每个爸爸妈妈都害怕孩子输在起跑线上。孩子没出生,他们就开始焦虑和准备。

STOKKE 成长椅:坐享成长,从第一个7年开始

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STOKKE 成长椅:坐享成长,从第一个7年开始

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成长主题展第一站在广州展出,第二站在上海,希望让更多消费者通过我们的视觉和场景体验到Tripp Trapp成长椅给孩子带来的安全和舒适,也让更多正准备送孩子去各种兴趣班的的父母领悟到,7岁前的陪伴或许比上课更重要。

STOKKE 成长椅:坐享成长,从第一个7年开始

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STOKKE 成长椅:坐享成长,从第一个7年开始

在此以前,W 携手三十三品牌在上海大悦城共同举办的 #野岛# 一家广告公司的商业艺术展,野狗们秉持 #不做创意人,只做创造者# 理念,凭空创造全新商业模式,集合 W 的音乐、电影、文学、艺术、插画、科技、产品、潮服、玩具等多维创造力,为33个国际国内一流客户品牌各自布展造岛,今年,野岛展将继续走进国内外的商场、顶级博物馆、美术馆里,融合艺术与科技、为品牌文化出海开辟新航线,野狗们诚邀 STOKKE 等国际品牌入驻 #野岛#商业艺术展,共同创造命运共同体。

STOKKE 成长椅:坐享成长,从第一个7年开始

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母亲节同样也是准妈妈、新妈妈们的节日,野狗们偷偷告诉你孩子成长的秘密:坐享成长,从第一个7年开始。

By W 文策部 王淼/谢谢
品牌舱 日清

STOKKE 成长椅

W 上海

蘑菇头Erica

 

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