在奥美的第一年,我的故事是这样的……

举报 2018-04-11

在奥美的第一年,我的故事是这样的……

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首发:广渠路39号
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在奥美的第一年,我的故事是这样的……

很多年以后,路过金宝街的广告人,会记得,这是很多江湖故事发生的地方——奥美。


2017年初,我进奥美,在金宝大厦19层,开始奥美生涯。 

日子兜兜转转,身边人流如灯,好创意没做几个,倒经历了三个创意总监。有人三年跟着一个leader,我一年里跟了三任CD。

这一年,我的工位从金宝大厦换到华丽大厦,身份也从BU(业务单元)转到创意部,发现我不安分的心,适合在创意部,和一窝不拘小节的美术、文案共度。

在奥美这座大学。只要你留心,绝不会宝山空回。故事,从三位创意总监开始。

在奥美的第一年,我的故事是这样的……
从金宝看华丽,从华丽看金宝,两两相望,心情却不一样。


金宝大厦19层:初见光明

初入奥美,我遇到Jackie,她是林桂枝的得意弟子,写下“吃点好的,很有必要”、“别说你爬过的山峰,只有早高峰”、“一生一事,一杯匠心”等金句。 

Jackie在江湖上,人称“立等可取”,我也得见过她的功力。brief下来,idea已经有了。从策略到creative idea,从传播到执行细节,以强大逻辑和1.5倍速京腔讲出来,给你的感觉,她一个人就是一个team。

有一次,和几个曾跟在Jackie身边的文案闲扯,大家共同感受就是:持续性压力巨大、间歇性羞愧难当。那种羞愧,不是因为被批评,而是面对Jackie的专业度,我们的智商压根追不上,为自己的弱鸡水平苦恼。

从金宝看华丽,从华丽看金宝,两两相望,心情却不一样。
这张在BU(业务单元)时的照片,人走了一半。
这些阿康确实都独挡一面,老板更是实力与美貌兼具。


在Jackie身边,她耳提面命,一针见血指出问题。她曾说我写文字像安妮宝贝,说另一个文案男生写得像郭敬明,“咬文嚼字”和“矫揉造作”的毛病可以互换。从那之后,我和另外一个文案以“安妮兄”、“郭兄”相互称呼、调侃。前几天,我买了本安妮宝贝的书,她改名为“庆山”,文风也变了很多。

Jackie的内功心法俯拾即是,都有网易公开课的水准,让我茅舍顿开,她会指出问题,给出解决方案,讲述她的过往经验。我牢牢记着三点:

1. 最考验文案功力的是:TVC脚本、Manifesto

2. 好文案的两个特点:洞察深,文字有新意

3. 写文案的心法:快写慢改

坦白说,这几点,一定要在反复磨炼中才能深刻体会。

TVC考验文案的画面感与讲故事的能力,manifesto考验你对品牌策略和创意的逻辑论述。写好这两个,不容易,我一直对很多阿康写脚本这事,表示不解,这真的需要专业训练。

Jackie对文案的要求,就是“走心”,这源自深刻洞察,对人性的发掘,对习惯的捕捉。“文字的新意”,是表述的创新,也许你的idea一般,但你要用巧思的形式表达出来。

“快写慢改”,我慢慢才感悟明白。一句slogan也好,一段文案也好,先凭直觉由心写出,别管文采辞章,听完策略,BS后,脑子里一闪而过的文案,一定是最on brief的,电光火石之间抓住灵感。然后开始漫长的修改,让平常的表达不平常。


华丽大厦9层:惊鸿一瞥

后来,我向石老师毛遂自荐,感谢石老师把我收了,于是到华丽大厦九层的创意部。坐在宇宙中心,身后是北京奥美的总裁Selina。

遇到了男CD—HS,HS是PR出身的多面手,不是传统创意人,是一个实效派,他能在纷繁复杂的项目中,及时解决客户的生意问题,同时也不让创意大打折扣。

在奥美的第一年,我的故事是这样的……
HS的这张照片,加上logo,感觉就可以出街了。

HS,一人可身兼阿康、策略、创意,也许对戛纳、One Show的兴趣不大,但解决创意与生意问题的却是行家。

跟着HS这段时间,比稿、提案接连不断,我每天在九层各个会议室走穴,强迫自己在不同品牌间切换思维。训练自己想idea要快要准,也许未必最出彩,但要有效解决问题。

之后,HS离职去了他早年一直服务的甲方客户,一跃成为原同事们的“爸爸”。临走时,他嘱咐我两点:

“很多项目还在推进中,你要多去承担,承担就是一种成长,原来我做的事情,你要自己做主,你的提高才会很快。”

“文案升到资深文案,靠年限就可以。资深文案升到ACD,要靠想法和能力,你现在是资深文案,你要清楚自己的职业规划,要明白哪些要深度挖掘……”

作为一个在奥美走过7年的老奥美人,HS离职那会,各楼层的同事给他送行。Last day那天,大家在工体喝酒,感觉像寻常周末,即使去了甲方,他每天还是要面对奥美,就像没离开过一样。


华丽大厦10层:我心安处

奥美Be one后,整栋华丽大厦沸腾了,因为改革意味着搬家。就这样,九层的创意部搬到10层,原10层的创意部搬到11层。(是的,北京奥美一共三个创意部)

从金宝看华丽,从华丽看金宝,两两相望,心情却不一样

我的工位,迎来一把转斩戛纳的逆刃刀。对面窗帘一拉,就是金宝街和香港马会。

我们team也迎来新CD—张老师,接替HS。第一次见面,我以为张老师是港台同胞,隐约听出粤语腔,爽朗好玩,亲和力爆棚。

我心中的创意人,可以精致,可以神经质,可以大笑,可以咆哮,唯独不可以不好玩。好玩,就会散发一种亲和力和创作力。

想来人生也巧,我刚入行在时趣互动,服务玛氏中国,就是那个盛产士力架、德芙、彩虹糖、M&M豆的公司。而我,服务玛氏的另外一大产业——宝路狗粮、伟嘉猫粮。张老师曾在BBDO任职,服务着士力架。若干年前,我居然和张老师服务着同一位客户爸爸,真是缘分。

后来,我一朋友去了BBDO,也正好在张老师门下,前段时间和我聊起,说张老师是很有趣很nice的人,我深以为然。 

张老师虽初到奥美,但在4A圈子已10多年。也赶上了Y&R(北京)的黄金时代,那时期Y&R出品的企鹅书店平面获奖无数。抽烟时,我喜欢听他谈往事,他是80后,赶上4A黄金时代的尾巴,曾跟在70后大佬们身边。顺便,也听听那些藏于心的idea。

 

尾声

我这一年,写了不少行活,说得出口的案子多,拿的出手的案子,没有。

不少朋友和弟弟妹妹,私信问关于奥美、文案、职业规划的问题,正好一并写了,很多感悟都在其中。

广告这行发不了财,如果偏要做广告,一定有啥其他所图,比如妹纸靓,基友多,或者纯粹为了装逼,或是梦想啥的。

但梦想这东西,谈多了是虚妄,如果没有,基本算提前步入混日子流程。奥美,同样有无所事事和按部就班的人,外面看是圣殿,里面看是普通门店。

从金宝看华丽,从华丽看金宝,两两相望,心情却不一样

所以,这几年,我保持着对行业稳定的热爱,没大惊喜,但也不至于自暴自弃,后来发现这TM影响了我的爱情观,不温不火的单身着。

许多记忆和故事,如浮云聚散,开始快速蒸腾,消散,不变的是从这里走出去的人,身上带着奥美的味道。

(以上,都是我的个人随想,不代表奥美观点)


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