母亲节营销不一样的态度表达：大力智能诠释如何照亮亲子关系
当几乎所有品类都杀入母亲节营销战场时，品牌营销就变得尴尬而棘手。若放弃这片红海，品牌就失去了一次与用户情感沟通的流量机会；若加入这场乱战，又如何保证穿越信息流而崭露头角？
母亲节借势营销，品牌可从自身产品品类发想，或许是有效营销的正确方向。就拿专注智能教育硬件的大力智能品牌来说，它将品类涉及的“家庭教育”功能衍生为“亲子关系”——作为此次母亲节营销的话题。大力智能区别于讴歌母亲的伟大，主张亲子共同成长，在刚刚过去不久的母亲节期间发起了一波真挚的营销活动。
如何照亮亲子关系？
以优质UGC为内容营销杠杆
兼顾产品功能并体现情感洞察
大力智能在母亲节当天发布了一支名为《照亮妈妈的“一句话”》暖心视频。
视频展现了孩子与母亲在日常生活中相处的温暖画面。
连吃饭也淘气的墨墨不小心弄脏了衣服，墨墨为了哄妈妈开心，自制“飞船”带妈妈一起去摘星星。
梓芃画了一幅画通过大力智能作业灯传到了妈妈手机中，提醒妈妈加班记得吃饭。而不在孩子身边的妈妈也通过简单的勾画提醒梓芃早点睡觉。
水管意外漏水，天天像个男子汉用力关掉手闸，铄铄也帮助妈妈一起止住了不断喷水的管子。
大力智能一反常态，并不渲染母亲的操劳与艰辛，而是着重刻画孩子对于母亲来说并非是被保护的、弱小的个体，我们看到当妈妈不高兴时，孩子成了那个情绪抚慰的小大人；当妈妈遇到小麻烦时，孩子可以成为她的超级英雄，而当妈妈辛苦工作晚归时，孩子化作她的精神力量。
这些温馨的瞬间都来自于家长们的真实反馈，大力智能在母亲节前夕，通过大力家长社区，邀请家长在家长端app的“布置作业”功能，让孩子对妈妈说一句温暖的话。“作业”不限于文字、语音、图片等多种形式。虽然是以“作业”形式布置，却得到了孩子们积极地响应及反馈。大力智能产品的这一功能，为孩子们提供了表达情感的机会，为亲子双向交流提供了一种恰当的契机。孩子对妈妈的表白被大力智能精选并出版为《照亮妈妈的“一句话”》诗集，正是视频最后我们看到的几段代表性儿童诗。
气圆了
球球妈妈以前很瘦
生了我和弟弟以后就变胖了
我和弟弟对妈妈说：
对不起
是我们把你气圆了
姐姐
禧宝有时候我会叫妈妈“姐姐”
因为她生了我和妹妹以后
才成为妈妈
妈妈可以一直不老去
除此之外，大力智能还把这些富有童趣且爱意满满的儿童诗设计成一张张卡通画，在传播端把母子温情及亲子关系发酵渗透于用户心中。色彩鲜明、富有质感的卡通画面结合稚气的字体与真实的情感，进一步释放大力智能的品牌力量。
从视频沟通主题及所展现的内容来看，可以理解大力智能为何没有过多刻画母亲为家庭、为子女的付出，而是注重传达对亲子关系的正确理解。大力智能洞察到亲子关系并不是倾斜于某一方的独立关系，而是家长与子女的双向互动与反馈，在孩子成长过程中，妈妈群体也在与孩子一同成长。
基于这一洞察，大力智能希望以这场真挚的母亲节营销活动传达妈妈群体与子女双向成长的强关联关系。从主题视频、儿童诗集、到诗集海报，无一不在表达“亲子教育的光也会照亮母亲”这一传播诉求。
而这些创意内容的核心概念来自于大力品牌用户（妈妈和孩子）的真实反馈，大力智能以优质UGC为内容资产作为其营销策略，可视为有效营销的关键所在。品牌营销最难的不是制造内容，而是发现内容。就像商业核心的能力是发现消费者需求而并非创造消费者需求一样。妈妈对孩子的关爱是客观存在的，孩子更依赖于妈妈，是被保护、宠溺的一方，但并不代表孩子只沉溺于享受这份爱而不懂得向妈妈表达爱意，他们以自己的方式保护妈妈、在妈妈生气时哄妈妈开心、关心妈妈。
基于用户洞察以及体现亲子关系中的情感需求，在一系列的创意内容里，大力智能作业灯产品功能的应用也得到有效传播。产品成为连接孩子与母亲的情感纽带，见证了母子的温情瞬间，亲子教育的光不仅照亮孩子，同样照亮着母亲。大力智能真正站在用户角度传递亲子关系的双向特性以及家庭教育的正确理念。难能可贵的是，这次品牌的角色是一个价值观的传递者，而非为了营销去迎合用户。
如何传递正确的亲子理念？
借力新生代年轻群体触媒习惯
放大品牌人格化势能
在侧重产品功能应用的传播之后，大力智能发力于品牌主张的传达，选择与新周刊一同发起“新生代妈妈的育儿经”媒体访谈，邀请医学博主徐蕴芸、无用享乐香氛美妆品牌创始人郑林晚，以及漫画手绘达人、知名时尚博主丁一晨，分享她们的亲子时光及教育理念。
主张兴趣教育，反对内卷现状的林晩谈到，她刚上一年级的孩子蛋蛋，当大人不在身边的时候，学会了利用大力智能作业灯帮助答题。这不仅解决了孩子做作业的难题，大力智能也承担着家庭教师的品牌角色，让孩子与家长都得到充分信任。在谈到被孩子照亮的瞬间时，蛋蛋一句“我们不要撒谎，起码我们还能解释”对妈妈林晩印象颇深。
徐蕴芸则谈到她在亲子关系中得到的感悟是“做母亲，爱孩子最终的目的是要放手。”某次旅行，在澳大利亚返回北京的飞机上，当时4岁的女儿和6岁的儿子在十几小时的飞行中，学会了自己照顾自己，自己去上厕所、自己和空姐沟通解决吃饭问题、自己娱乐打发时间。而谈到大力智能作业灯，徐蕴芸最喜欢的是不直接给答案的功能，很好得培养了孩子独立自主学习的能力。
丁一晨坦言借着孩子的成长，自己也成长了一遍，对这个世界的好奇心、敬畏之心全都激发了出来。孩子诺诺对她讲过一句很深情的话：“她说，妈妈你在外面可以做大人，但是你在我这里可以做小孩。”……
这场媒体访谈，让我们了解到，原来生活中有无数个母亲被孩子照亮的瞬间。大力智能通过不同圈层代表、有影响力的妈妈传达科学正确的育儿理念，一方面体现出她们与大力智能品牌的亲子观念之契合，形成有效名人背书，把大力智能的品牌心智根植于妈妈群体心中，加强其在妈妈群体的品牌影响力；另一方面，在家庭教育、日常生活工作中，孩子在女性成长中的反哺作用不可小觑，良好的亲子关系给予妈妈更坚韧的一面，去面对生活与工作中的困难。这些用户的日常体验，附加了大力智能贴心且极富价值感的品牌人格属性，在亲子关系场景中，加强了其品牌忠诚度。
除此之外，为了把亲子之间的光照亮更多妈妈群体，辐射到更广泛的家庭受众，大力智能与情感类头部自媒体灼见、樱桃画报合作，从亲子话题切入，进一步传透主题视频及诗集，激发大众情感共鸣，树立清晰全面的品牌认知。
营销价值思考
节日营销是品牌最常用的借势手法，但互联网信息的轰炸更迭与媒介环境的复杂割裂，使营销热点的洗牌速度转瞬即逝。品牌依赖于节日营销制造话题爆点的难度如同荆棘载途，花钱买流量、请明星做代言等财大气粗式打法，也难以真正打动消费者。
而聪明的品牌能够借助巧力撬动营销势能。大力智能将营销策略聚焦于家庭亲子关系，这一策略成为之后的营销活动抓手，在每个环节中充分利用UGC内容，从各方面建立品牌心智——
1、育儿层面， 借助产品功能属性影响消费者心智
大力智能作业灯支持台灯与家长端app双向语音视频通话，具有远程布置作业及作业检查功能，成为妈妈在家庭教育中的得力助手，帮助妈妈更从容地应对孩子教育辅导。3位不同圈层的新生代妈妈对大力智能灯的肯定及赞赏，可以从一定程度反映，有关育儿方面的产品心智已深入消费者心智，拉开了差异化的产品特性。
2、情感层面，以产品为洞察点构建大力智能与亲子关系的强关联
大力智能作业灯的连接属性，在妈妈与孩子的远程沟通中，帮助妈妈与孩子构建亲密又有度的良好关系。即便家长不在孩子身边，大力智能也能保障，妈妈与孩子在学习时的亲子互动。每一次作业的布置及提交、沟通与交流，都是亲子互动的一次良好机会与尝试，大力智能作业灯更像是双向亲子关系的照明灯。
3、社会层面，社会话题撬动媒体及大众讨论
新周刊，作为新锐的生活方式周刊，擅于观察和记录社会发展及时代变迁。亲子关系、家庭教育、甚至是年轻家长群体等社会话题，是我们大多数人正在或将要面临的人生问题。大力智能擅于利用媒体访谈及新媒体传播方式，有效撬动大众舆论情绪，提升大力智能品牌与产品的公信力及影响力，促使公共社会进一步聚焦家庭教育理念的思考，以及亲子关系的正确理解。
接下来，品牌即将要面对儿童节、端午节、父亲节……如何在节日营销中脱颖而出，品牌们学会了吗？
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