年轻、热血、潮...试问有谁不喜欢这些时尚装备品牌?

原创2018-04-02举报25015

年轻、热血、潮...试问有谁不喜欢这些时尚装备品牌?

扫描,分享朋友圈

年轻、热血、潮...试问有谁不喜欢这些时尚装备品牌?

DAOY 2017 数英年度奖持续揭榜中,此文揭晓两个和我们生活息息相关的榜单——年度服饰类品牌和年度运动类品牌。

相比较其他品牌而言,服饰/运动类的品牌广告具有较强的辨识度,鲜明的品牌调性,个性十足的主角,不随波逐流,不人言亦言。它们不追求大众化,只想要专注在小众群体的狂欢,但往往这种“不取悦”的品牌态度反而更吸粉,一起来欣赏这些漂亮的 campaign 。


年度服饰类品牌

CONVERSE 匡威

每一个玩滑板的年轻人,都有至少一双的 CONVERSE。

CONVERSE 创立于1908年美国,是主打“复古、流行、环保”的 ALL STAR 帆布鞋。Chuck Taylor All Star(全明星经典帆布鞋)、Jack Purcell(开口笑)和 Cons(滑板运动鞋) 是他们主推的三大系列,年轻热血,热衷专注某一事业 。2017他们对品牌logo进行升级。“这次匡威将主品牌形象进行更换,一方面是认为 LOGO 更具有历史使命感,另一方面是能表现它能继续前进和接受挑战,青春永不止步。而始终这颗“星”是一成不变的!”

年轻、热血、潮...试问有谁不喜欢这些时尚装备品牌?

CONVERSE 鼓励年轻人勇敢做自己,年初在 Chuck 百岁生日时献出大片,致敬年轻人心中的 #Forever Chuck# ,这支影片也获得了2017年戛纳电影类铜奖。即使没有人懂你,也没关系,因为你脚上的这双开口笑,不是谁都懂

你脚上的这双「开口笑」,不是谁都懂

年末和 CLOT 合作,陈冠希主演,推出 One Star 新品,以“阴阳”为主题,港式武侠片体现古老的中国传统文化,运动精神贯穿古今,这一大胆的尝试再一次体现了特立独行的 CONVERSE 精神。

陈冠希出演复古武侠片,这款 One Star 绝对前所未见


H&M

H&M 将廉价大众品牌与时装大师联系起来,从价格上在众多中端品牌中胜出,同时,它的设计感和时尚元素不逊其他品牌。

H&M于1947年由Erling Persson在瑞典创立。如今,H&M在全世界1500 多个专卖店销售服装、配饰与化妆品。H&M品牌名是由“Hennes” (瑞典语中“她”的意思) 女装与“Mauritz”男装品牌合并,各取第一个字母而成“H&M”。2017H&M的两支大片延续了一直主打的花卉元素,古老欧式城堡、中世纪的浪漫主义、觥筹交错的社交生活......H&M都在传达一种形而上的生活理念,也成功说服了消费者们。

ERDEM x H&M 联名宣传影片释出,坠入一片繁花秘境!


UNIQLO 优衣库

UNIQLO 优衣库的内在含义指通过摒弃过度装潢的仓储型店铺,衣服以舒适为主,主张实用型穿衣,营销理念“服装本身是没有个性的,只有通过穿着的人搭配才能体现个性。”

优衣库有着强大的设计研发能力,以及对休闲时尚的精准把控力。同一个款式就会有多达30种的颜色,细分各种码数,充满满足市场需求。从1999年的“摇粒绒衫”到07年的“罐装T恤”,时尚休闲的设计风格直接促成“UT (UNIQLO T-Shit)的风靡。

女性贴身衣物也是优衣库的主推产品系列。 根据中国纺织工业协会报告显示,中国内衣市场年销售额超过一千亿人民币,年均增速近20%。优衣库看准无钢圈、零敏感等功能在内衣品牌里的卖点,去年又带来了技术革新,主推无钢圈胸罩和无钢圈上衣 Bar In One,由日本小清新女演员佐佐木希出演,为女性内衣革新带来了希望。

优衣库新品广告:女性不穿Bra也能轻松出门



年度运动类品牌

NIKE 耐克

Nike在去年一直大动作不断,进行一系列内部重组,目的是将Nike充满创新与创意的产品更快更直接地传递给消费者。与此同时,Nike 结合线上与线下优势,实行全渠道营销模式,进一步完善消费者体验。

Nike 的定位强调个性化和潮流化,Nike 创始人说过“If you  have  a body,you are an athlete.” 主要消费者群体是那些年轻、有购买力、喜欢运动、热爱时尚、追求休闲的人群。于是 Nike 在全球多个城市举办线下体验活动,鼓励人们跑起来。三月份迎来Air Max Day 30周年,在上海开设“KISS MY AIRS”快闪店,吸引各路潮人前来。五月份在新加坡打造超酷炫快闪运动场,赛道就是放大了100倍的 Nike 鞋底;在蒙扎打造了一条长度为2.4公里的环行跑道,邀请三位顶尖跑者挑战人类极限

NIKE 把鞋底放大了100倍,打造超酷炫快闪运动场

年轻、热血、潮...试问有谁不喜欢这些时尚装备品牌?

Nike坚持自我、不惧争议的精神始终如一。去年,耐克在骄傲月,请来被誉为 Vouge 舞蹈的传奇代表人物 Leiomy Maldonado,不惧跨性别者的身份,向全世界证明自己。此外,Nike 还用四支叛经离道的广告短片,宣扬背水一战的体育精神。也正是这种无惧无畏, “Just Do It” 的品牌气魄,博得了年轻人的推崇。

时隔29年,这4支短片让NIKE再次回到“Just Do It”的精神源头

   

adidas 阿迪达斯

今天的消费者不仅重视产品带来的实用价值,更重视在购买或者消费过程中所获得的群体认知和情感需求。adidas 这个百年品牌在打造街头潮流、“笼络”年轻群体时,一直是运动品牌中的翘首。

adidas 在推出新品时有两大策略:一是讲故事和历史,二是制造十足的话题性。在讲故事时,adidas 更多地采用明星运动的叙述方式,加入涂鸦插画艺术,视觉上街头风格更加丰富,和去年兴起的嘻哈风格统一。aididas 和宁泽涛、张钧甯的 Freestyle,你见过没? 跟着 adidas neo 一起动起来,你越好 ( hào ) 玩,时尚就越好 ( hǎo ) 玩。adidas 有一句经典广告语:“没有不可能”(Impossible is nothing),就如他们和 GQ 智族合作的宣传片一样,穿着球鞋去时装秀,没有什么不可以。

adidas:宁泽涛、张钧甯的FreeStyle,你见过?

旗下的 adidas Originals 更推崇原创精神,是一个面向所有人、鼓励原创、渴望为原创喝彩的街头时尚品牌。2017推出#原创不息#系列宣传片,集结来自音乐、花瓣、运动、时尚与艺术领域的佼佼者,演绎 Frank Sinatra 的经典歌曲《My Way》。

#原创不息#,adidas三叶草重新演绎经典歌曲《My Way》

adidas 品牌旗下最具年轻活力的 adidas neo label 运动生活品牌,主打年轻时代的生活方式,提供设计感、功能性俱佳且性价比优越的潮流单品及搭配系列。跟着 adidas 一起,连运动也充满潮流时尚。

adidas neo:你越好(hào)玩,时尚就越好(hǎo)玩

年轻、热血、潮...试问有谁不喜欢这些时尚装备品牌?


New Balance 新百伦

一直以来,新百伦New Balance公司极为用心的致力于制鞋工艺,相信“鞋子就是最好的代言人”。

New Balance 不与运动明星签约。因为适合明星的鞋,不一定适合大部分的消费者穿着,所以 New Balance 公司将费用投入在产品的研发上,以提高产品质量,增加顾客满意对于大都市人群来说,城市慢跑才是比较合适的运动方式,根据这个 insight  , New Balance 一直主打的是复古慢跑系列,鞋子的艺术性设计感强烈,和浪漫的野兽派联手,把爱情故事,做进鞋里。 可以说是很文艺范的鞋子了。

New Balance × 野兽派:把爱情故事,做进鞋里

年轻、热血、潮...试问有谁不喜欢这些时尚装备品牌?

这个时代,“丧”文化太多,New Balance 不玩这套,坚持宣扬正能量, 和网红知识分子 Papi 酱合作,在去年一段时间内,Papi 酱遭受了很多非议,在微博上以短视频火起来,后来和罗振宇合作卖课炒出天价,随后,她把所有广告费捐给母校......但无论外界如何评价,Papi 酱都坚持初心不变,相信,跑下去,天会自己亮。这也是 New Balance 要传递给跑步者的理念,这种匠心,让品牌得以生生不息。

NewBalance × Papi酱:#致未来的我# 跑下去,天自己会亮


接下来数英将分别讲述其他行业的 2017 年度故事以及名列前茅的各大品牌,敬请期待!

- 更多 DAOY 2017 观察报告正在进行中 -

年轻、热血、潮...试问有谁不喜欢这些时尚装备品牌?

扫描,分享朋友圈