方太:在快时代里,做一个慢行者

原创2018-03-12举报24525

方太:在快时代里,做一个慢行者

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我一度想把公众号的名字改成:BeKnown。

这是瑜伽理论中的一个说法,大概等同于“内圣外王”。用通俗的语言来说,就是你只要从内而外散发真正的善意,那些跟你志同道合的人,就会自然的聚集在你身边,甚至连猛兽都可以与你和平共处。

 方太:在快时代里 做一个慢行者

这种聚集是真正的能量场吸引,因为相互理解,所以沟通和办各种事情就会减少误会,更加有力,关系也会更加牢靠。在这个人人缺乏安全感的商业圈子里,几乎所有人都认同“见人说人话,见鬼说鬼话”的讨好式沟通。

因为它看起来更便捷,能更快的得到些“表面的热闹”。就连品牌,也开始被卷入这种“快餐式热闹”的漩涡中。

 

我们经常听到:

这个H5 从设想到制作只用了2天
这个视频 从提案到上线只用了5天
这个地铁长图 从插画合成到投放只用了7天
……

 

这样的事情,在今天,已经屡见不鲜。每个品牌都在争分夺秒,好像只要稍微慢一些,就会被超越。可是方太,居然在这个寸秒寸金的时代,花了14个月做了一套字体——方太梦想宋。

理由更是匪夷所思——为一位宋姓的妈妈,完成她30年以来的梦想。

 

短片里最打动我的,是最后一个镜头,晨光曦微中,花白头发的妈妈,走到依然年轻的同学们中间,淡淡的说:“完成了,一共6763个字”。

这轻描淡写的语气,对比前面无数个“等……”,对比一套字体要付出的精力与时间,其中沉淀了太多不可言说的故事。

真奇妙,有时候一句普通的话,在你不知道它背景的时候,会觉得不过尔尔,当知道了背后的故事,就会感到异常动人。

 方太:在快时代里 做一个慢行者

方太的很多广告都是如此,看起来是一个简简单单的视频,深入了解之后,却是极为厚重的情感,像极了人们常说的“厚积薄发”。

其实,方太的“慢”又何止在这一件事情上,去年8月,方太在新品发布会上出了一套预告片叫“我们的风云”。

许多人对视频中运用的照片动效技术产生兴趣,却极少人注意到这背后的故事:方太花了8个月,拍摄了30000多张照片,记录了20多个方太家庭细碎的日常生活。

 
查看案例:https://www.digitaling.com/projects/22883.html

去年的刷屏级案例「油烟情书」同样也是耗费了大量的时间和精力。故事改编自一对夫妇50年,1800多封情书往来的真实事件,光是上门收集油烟,并印成书籍,就花费了4个多月。

 
查看案例:https://www.digitaling.com/projects/23818.html

这件事跟宫崎骏对动漫的执着异曲同工,宫崎骏动漫的每个场景,都需要画得极为精致,《悬崖上的金鱼姬》一群水母从海里浮上来的12秒画面,就用了1613副画稿,整片用了17万张画稿。

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这些“别人看不到”的工作,看起来费神费力,可一旦面世,人们就能感受到背后那种深厚的力量。这种力量无法用语言描述,甚至无法用情绪描述,只觉内心温暖、正气、充满坚定的光芒。

我感觉,方太就是在做“内圣外王”的事。这几年不管对手如何挑衅,甚至盗用他们的创意,他们也从未失态过,不借巧力、不与人正面发生冲突,低头一步步走好眼前的路,把自己的内功修炼丰厚,去感染周围的人,一步步实现自己心中儒家“礼治、德治、仁治”的思想主张。

不知道你有没有遇到过这样两种人。

第一种人,特别容易与人打成一片,见谁都叫“亲爱的”,可你心里知道,他对别人也是如此,不必认真;另一种人,无论对方是谁,他都永远按照自己的方式行事,一开始你可能觉得不适应,甚至会形成误会,时间久了你知道他就是这个样子,反而更愿意与之交往,感觉更加可信。

做品牌也是如此,如果一味为了讨好受众改变自己的“性格”,反而会让人感到不可信,而默默做好自己该做的事,把自己的主张诚心诚意展现在大家面前,时间久了,大家自然会明白,喜欢的人自然会喜欢,不喜欢的人也不得不表示尊敬,这应该是一个品牌最成功、最理想的状态了。

方太这两年的成绩也体现了这一点,在厨电行业大范围受房产限购影响,而全行业低迷的时候,方太保持高速增长,在2017年底销售额突破100亿,还被纳入国家品牌计划中,可谓风声水起。

这些成就,都是由方太这些厚重的“慢功夫”一步步积累而成,因此也更为稳固有力,不容易受到外力影响。

原来,世上最快的捷径,反而是坚定地,稳稳地,慢慢行。

 —END—

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