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撰文： minit
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当我们准备好薯片、奶茶、被窝和温暖的假期，想要一口气追剧时，不断跳出来的广告难免扫兴。为此我们买了季卡年卡VIP，尽可能逃过“没有中间商赚差价”的折磨。归根结底，还是因为这些广告不、好、看。
论脑洞，日本广告绝不输。比起直白的买买买，这些广告似乎更看重如何被人记住：阵容豪华剧本靠谱以外，跌宕起伏的故事，拍案叫绝的反转，或者耐着性子，用十几年时间，构筑一个充满个性又完整充实的品牌世界观。
无论制作品质，还是故事脉络，广告都超出了“广而告之”的范畴，甚至，比你正在追的连续剧还好看！
还记得那个充满了勾心斗角、职场险恶，剧情一波三折、不断反转的日本彩票广告吗？
没错，前几天，这部连载多年的“乐透7”系列广告，终于迎来了完结篇！虽然结束的方式颇受争议，但不可否认的是，该系列早已超出一般意义的广告，备受关注与讨论。哪怕不买彩票，追广告多年的粉丝，或喜或悲，都为情怀画上了一个句点。
盘点历年日本广告好感度排行榜，可以看到，最受欢迎都是连载多年的“电视剧”。这些连续剧形式的广告，明星阵容强大，制作精良，故事连贯，影片风格也丰富多样。既在每个30秒浓缩了一个充满反转的故事，又能够在常年的连载中保持人物设定和情节的完整性。我们整理了6个绝对不能错过的“广告连续剧”，来，追广告吧。
01 黑暗职场商战
乐透7
2013年4月～2018年1月 / 已完结 / 共22集
▲ 乐透7广告完整版（视频时长：10′ 58″）
“你的梦想可以用钱买到吗？”当小职员妻夫木聪沉浸在上司柳叶敏郎这句浓浓的鸡汤时，第二天发现部长竟然在……偷偷买彩票？
我们每个人也许都做着天上砸下来10个亿的美梦，彩票无疑就是用钱买梦想的绝佳途径。“乐透7”系列广告，用“快来买彩票、从此走上人生巅峰”的潜台词，在充满熟悉感的办公室、见客户等场景中，连载了一个跌宕起伏、勾心斗角的职场宫心计。
▲ 错将乐透7当作名片递给客户的柳叶，就这样丢掉了部长职位
夺权、并购、出轨、私生子……每集30秒不到，结尾都是一个意想不到的巨大反转。
▲ 说着不爱钱只爱我的女朋友……竟然和部长在买彩票？
随着现实中奖金数的不断叠加，广告剧情也紧密结合，让妻夫木一路晋升至副社长，随着身份不同，态度也发生了巨大的改变，露骨又传神地表现“彩票让你成为人生赢家”。
这个兵不厌诈的故事，终于在1月迎来了有点“少年漫画”感的大结局——公司专务、新社长、同事等关键角色悉数登场，而两个冤家主角也冰释前嫌，携手攀登在实现“用钱买梦想”的路上。
无论这个大结局是完满收场还是遗憾烂尾，对于追剧多年的我们来说，也许最怀念的是每集结尾伴随着雄壮恢弘的音乐，在恰到好处的logo旁边，妻夫木聪充满戏剧性的震惊脸吧！
02 狗狗版我爱我家：白户家
Softbank
2007年6月～ / 连载中 / 至今400集
点击查看文章详情：马云的老板才是真壕，拍了部 300 多集的广告连续剧
以拟人柴犬为主角的Softbank“白户家”系列，绝对是长盛不衰型广告连续剧的代表，今年已经到了连载的第11年。这个温馨的家庭由柴犬爸爸“白户次郎”（配音是知名老牌演员北大路欣也）、妈妈樋口可南子、女儿上户彩，以及黑人哥哥构成。
▲ 白户家 家谱
几年来，配合Softbank每一季度的促销信息，用一个个小故事勾画着“白户家”有趣又亲切的日常生活图景，也在一点一滴中，体现出家族成员每个人独特的个性与人生经历。
▲ 乍看都是极为普通的日常场景，只不过，老爸是一只柴犬
作为白户家的绝对主角，白户次郎已经成为了Softbank不可撼动的绝对主角，多年来“老爸”或潇洒或有趣的造型，也是不可错过的看点。熟悉的角色陪我们共同成长，是记忆里不可取代的浓浓人情味。
▲ 白户老爸的各种造型
作为长年霸占广告好感度排行榜的“白户家”系列，客串出演的，都是话题与口碑兼具的顶级明星，如堺雅人、染谷将太、松田翔太等人，今年更加入了人气小生竹内凉真。
▲ 豪华的客串阵容
“白户家”也热衷于跨界合作，除了让智能机器人papper多次出场，还与动画电影《你的名字》合作，拍了一夜限定的特别篇。
▲ 《你的名字》一夜限定特别篇
- 扩展阅读 -
白户家历代明星狗狗盘点白柴1代目：海君（カイくん）
珍贵的北海道柴犬。
通体雪白，性格沉稳，已退休安享晚年。
白柴1.5代目：妹妹宁宁酱（ねねちゃん）
由于海君恐高……
所以一些高处的场景，由长相最为相似的妹妹来做替身拍摄。
白柴2代目：海斗君（海斗くん）
2014年，11岁高龄的海君退休。
接替他成为白户次郎的，
是性格活泼的第二个儿子海斗。
03 历史剧大杂烩：三太郎传说
au by KDDI
2015年1月～ / 连载中 / 至今75集
另一家移动运营商au的发音和日文中“英雄”（えいゆ）一致，于是，au把日本传统民间故事中的三太郎：击退恶鬼的桃太郎、被乌龟报答而前往龙宫的浦岛太郎、幼年时在相扑中战胜熊的金太郎——变成全新的英雄物语，通过三人的交谈、胡闹和冒险故事，植入au最新的促销、新机信息。
虽然借用了耳熟能详的民间故事，角色却大大颠覆传统印象——比如桃太郎是一个怕老婆辉夜姬的“妻管严”，漂亮的乙姬是爱钱的奸商，而鬼其实是拼命工作、支撑整个家族的好爸爸。
比起“白户家”亲情的暖心路线，“三太郎”更多的是友情的共鸣，将传统文化演绎为新鲜、精彩的“新传说”，吸引人们不断看下去。
▲ 一寸法师、龟兔赛跑、灰姑娘、白雪公主、拔萝卜……广告中处处藏着日本传说&海外童话情节的梗
除了制作精良、故事有趣，“三太郎”系列另一个武器是对音乐的善用。au每年与歌手合作，用积极而具有感染力的歌曲，渲染出欢快而正向的动人氛围，让人不自觉跟着三太郎和他们的小伙伴一起欢笑。
▲ 主题音乐《大家都是英雄》三太郎版 完整MV（视频时长：3′ 1″）
浦岛太郎用一曲深情的《海之声》表达对乙姬的思念之情，在海边弹奏三线的清新画面，与悠长隽永的岛歌一同拨动心弦，也将这首广告插曲送上了当年红白歌会的舞台。
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极具感染力的广告音乐桐谷健太 - 海の声
海的声音、风的声音
天空的声音、太阳的声音
河流的声音、 山的声音
承载着，我的声音
AI - みんながみんな英雄
既不特別也不是英雄
但每个人头上都有一片辽阔天空
明天、后天、大后天
崭新的未来肯定会来到
WANIMA - やってみよう
比起正确，更要开心
比起正确，更要有趣
想做的事情就去做吧
就算是失败也是回忆
yonige - 笑おう
即然哭着出生，不如笑着生活
你好，再见，
到最后回忆起来的，都是笑颜
大家一起笑吧，笑吧
04 京都和风物语：伊右卫门夫妇
SUNTORY
2004年3月～ / 不定时连载中 / 至今30集
▲ 伊右卫门广告 茶语篇（视频时长：2′）
三得利用超过14年的时间，讲述了一个韵味深长的恩爱夫妇故事。
温婉雅致的京都风物中，由本木雅弘和宫泽理惠饰演的伊右卫门夫妻，以京都百年茶庄“福寿园”为原型，将不断追求茶道、终于制出好茶的故事娓娓道来。
▲ 传统的日式建筑，考究的茶道场景，京都的樱花、障子……细节处处可见和式风情
仿佛在安静看一部优雅稳重的时代电影。京都的季节景致，以及日式茶文化细腻精致的情怀，缓缓流淌在大师久石让清雅的配乐中。我们跟着伊右卫门夫妇春花见，夏纳凉，秋赏月，冬踏雪，美，尽在不言中。
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久石让作曲的广告配乐Oriental Wind
2004～2012年间的配乐，
是久石让代表作之一。
新テーマ曲
2012年久石让进行了全新的编曲，
未公布正式曲名。
Oriental Wind 2017 New version
2017年，再次重新编曲了Oriental Wind，
同样仅在广告中播出。
05 宅男奇幻纯爱：狐狸小姐
日清冬兵卫
2017年5月～ / 连载中 / 至今7集
召唤可爱的狐狸小姐姐，只要泡一碗杯面就可以了？日清深知对于单身宅男来说，没有比这更梦幻的事情，既解决口腹之欲，又满足形而上的需求。
吉冈里帆饰演的狐狸小姐，透过腾腾热气乖巧地看着你，而不吃油炸豆腐时，还会气鼓鼓地妒忌。当看到她冲着星野源抖抖毛茸茸的耳朵时，谁都会忍不住心里一动吧！
▲ 狐狸小姐卖萌连击，堪称每个人的梦中女朋友
要说为什么是狐狸，这款杯面里有“油炸豆腐”，在日本传统文化里，狐狸喜欢吃油炸豆腐，甚至连油豆腐的名字也叫“狐狸豆腐（きつね豆腐）”。
▲ 杯面里的狐狸豆腐（きつね豆腐）
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日清脑洞广告大赏日清或许是最爱在广告上玩花样的泡面品牌，作品风格跨度极其广泛，我们选出几个最代表的日清脑洞。
“笨蛋大学”篇
校长北野武带领一众“污点”艺人，开办了一间傻瓜大学。
“广告公司血泪史”篇
每张KV背后，都是一场甲方与乙方的持久拉锯战。
日清将广告公司每日改改改的日常，就这样摊开在大家眼前，比如最新出炉的广告画面，被提出诸多修改意见。（点击查看文章详情：小清新广告被甲方逼到魔性，乙方哭了，网友乐坏了...）
没有想到，按照要求修改后，却被提出了更多的修改意见：
甲方爸爸，你开心就好。
“桥本环奈一发定胜负”篇
将学校发生的小事变成好玩特技，而且据说完全没有用到特效，全凭制作团队与演员一遍遍尝试，直到拍出最精彩的那一CUT。
06 20年后的小叮当：真人版哆啦A梦
TOYOTA
2011年11月～2013年 / 已完结 / 共24集
我们可以说是看着《哆啦A梦》长大的一代，人人心里都有一个时光机。但好像从未想过，哆啦A梦竟然长了一张让·雷诺的脸！TOYOTA在2011年集结妻夫木聪（没错又是他）、山下智久、前田敦子等豪华阵容，拍了30岁大雄的真人版。
▲ 《这个杀手不太冷》的让·雷诺饰演哆啦A梦
▲ 妻夫木聪饰演野比大雄
拉开那个熟悉的书桌抽屉，我们发现好像一切都没有变：大雄依然独身，暗恋着静香；胖虎还是喜欢唱歌，霸气如初；强夫是座驾众多的帅气小开；静香依然漂亮，被大家喜欢……故事在继续，虽然角色和我们一起长成了大人，但那些美好的梦境延续依旧。
▲ 时光机、任意门、缩小灯、竹蜻蜓……记忆中熟悉的道具悉数登场
要说“广告连续剧”的魅力，也许是“灵活性”与“陪伴感”。
就算出演艺人有负面新闻，也能很快在剧情上进行调整，编个理由让角色远行或消失；通过不断加入人气新人，用新角色来维持系列的长盛不衰，一直保持新鲜感和可观性。
再多新奇刺激，也敌不过脉脉情怀。我们喜欢看广告连续剧，不仅因为剧情让人倍感亲切，更多的是，随着现实时间的流逝，角色和故事发展，也成为我们自身成长的刻度。
依靠讲故事的技巧，得以窥见品牌的人情味和世界观，让冷冰冰的买卖关系，成为长久生活的温情陪伴。
你印象最深刻的是哪个“广告连续剧”呢？留言告诉我们吧。
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