马云的老板才是真壕,拍了部 300 多集的广告连续剧

举报 2016-09-14

马云的老板才是真壕,拍了部 300 多集的广告连续剧

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马云的老板才壕,拍了部300多集的广告连续剧

文字:二两(imlight2015)
来源:
广告常识(adernous)
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Softbank?

请原谅我孤陋寡闻,在最近系统地整理日本广告之前,很长一段时间我都以为这是一家银行,谁让它名字里有一个“bank”呢!但后来才发现,这原来是一家综合性的风险投资公司,主要涉及网络、电信和IT领域。

在了解了这家公司的主营领域后,我开始想象它们的广告会是怎么样的。在国内我们也经常会看到中国电信、中国移动、中国联通等相似企业的广告。有以家庭为背景的温馨风格,比如中国电信天翼E+;有以学生为主体的夸张风格,比如中国联通的Up新势力等等。但总体而言,通讯领域的广告很少能让人眼前一亮,直到我遇见了Softbank白户家这个系列......

感觉自己的想象力再次被刷爆了,在介绍这个系列之前,我需要在此先简单地交代一下该系列广告的2个背景:


1、白户家是Softbank的一个广告系列,围绕白户家主要四人展开:

爸爸白户次郎(因为某种神秘的力量而变成了一只白色的狗狗);妈妈;哥哥(黑人);妹妹小彩。奶奶文子偶尔客串一下。


爸爸&妈妈

爸爸&妈妈

妹妹小彩

妹妹小彩


哥哥小黑

哥哥小黑


2、每支广告片长15-30″,每4-8广告又合维成一个完整的故事,以介绍Softbank推出的服务、产品、周边等等。

Softbank,这个马云老板孙正义开的公司,拍广告有多壕?

不仅一个系列拍了近十年,且每个系列都会请不同的人来客串,大部分是在日本广告圈颇具人气的明星。譬如:堺雅人、香川真司、松田翔太,就连日本歌姬滨崎步都曾来凑过热闹。

我们用三支广告略感受下,再打包下载一次看个够。


一乘谷系列之邮差篇

日本人对于人物设定有着强迫症般的癖好,在白户家系列里便详尽地介绍了白户次郎的一些个人信息,比如他的故乡是一乘谷,一个山清水秀、民风淳朴的小镇。

这个系列便是以该地作为背景,白户一家在炎炎夏季来此纳凉避暑,与奶奶文子共享天伦之乐。

在小镇上,有一个装束怪异、动作敏捷、热于助人的邮差小哥(其实是奥特曼啦!)。

每天,他都会出现在小镇上,时而在公路边,时而在田地里,时而在邻家院子门口。把村民们期盼的信件、消息带给镇上的每一个人,次郎想要追赶邮差小哥那风一般的速度,却把自己累得半死。

其实,那个邮差小哥就是Softbank的产品Ultra Wifi,真是其疾如风啊!


罗马假日系列之罗马人篇

不得不说,Softbank很会借势,在上一则广告里它借用了奥特曼这一深入人心的卡通人物,在这个系列中它又借用了经典电影《罗马假日》。

无论是小彩的发型、穿着,广告拍摄地点的取景,还是短短30秒钟里的剧情都高度模仿了《罗马假日》。


电影《罗马假日》剧照

电影《罗马假日》剧照

Softbank白户家这个系列,一直都是以无厘头、搞怪见长,单纯地模仿显然不符合它们的宣传策略。

于是,在模仿了几个经典镜头后,话锋一转,再次回归到大家熟悉的“白户风”。依然是妈妈牵着爸爸出场,爸爸依然对靠近小彩的任何一个男人都保持高度的警惕,依然在最后告诉消费者为什么小彩的假期里面,爸爸妈妈都会跟来呢?因为Softbank推出了海外上网“吃到饱”的服务。


个人创意行动,类比创意篇

虽然这篇文章重点是要给大家分享Softbank白户家系列广告,但是我在收集这些广告的时候被它家下面这则广告深深地触动了,虽然不是白户家系列作品,但却是我们无法跳过的一道“心灵之坎”,也是软银告诉世人它们的责任所在。

爷爷奶奶不会用智能手机怎么办?这是每个国家都会遇到的问题。很多人的答案也许是摇摇头,表示没有办法。

在我家,我的妈妈就是个“手机盲”,智能手机中的各种应用程序对她而言太过于复杂,所以我的解决办法是让她继续使用诺基亚砖头机。

可是,在当前互联网时代,在大众媒体已成为我们生活中不可或缺的工具之时,排除在网络之外,似乎等于排除在了家庭之外。

年轻人无法与年老者分享生活中的乐趣、喜悦、不顺等种种经历。渐渐的,老人越来越认为自己在家庭中无足轻重,两代,甚至三代人之间的沟壑越拉越大。

Softbank用这则广告告诉世人,它们不会忽视任何一个人,无论是耄耋的老人,还是顽皮的孩童,都可以通过软银打造的各种智能产品、应用服务程序等等工具,来分享每一天的生活经历,来实现家庭中不限地域、不限时间、跨越年龄的互动。这是一种关怀,更是一种责任。


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