年货节营销大盘点 | 天猫、京东、苏宁、唯品会、网易严选

原创2018-02-05举报313048

年货节营销大盘点 | 天猫、京东、苏宁、唯品会、网易严选

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电商们放出的年货大招,你最喜欢哪一种?

素材来源于各品牌官方渠道
题图来源摄图网

挨过了双 11,忍过了双 12,现在年底该狠心地“剁手”一次了,这一次是为家人付出。

离春节越来越近,年味也就越来越重。商超们都摆出了应对人们疯狂抢年货的架势,那电商品牌在年货节上会出什么招让你买得心安理得?

是疯狂地打折?限量抢购?还是用走心视频感化你?精彩海报吸引你?

那么我们就来一起看看天猫、京东、苏宁、唯品会、网易严选这些电商品牌都有哪些大招!


一、天猫 —— 让心意先到家

天猫的年货节和二更一起推出了天猫广告礼 :最好的安排》《失忆》《麻将桌探案记》《她知道《新年把美好带回家》,还有一支《女儿的心意》,一支支都突显着爱的小心思,你领会到了吗?

利用天猫上的数据告诉人们,在外的游子越来越会家里人着想。为了让年味更足,也推出了几组动图海报和预热海报。


01 麻将桌探案记

(视频时长:3′17″)

查看案例详情:https://www.digitaling.com/projects/25585.html


02 “每一次搜索的背后,都是一次想念”

这是一支 H5 的视频版,还是一支温馨的动画短片。通过“糖心球”的滑动轨迹,将过去的 2017 年搜索的关键词和下单的数据串了起来。值得一提的是这份围绕“家”搜索的关键词,表达出一份对家人的思念。

(视频时长:1′22″)

扫描二维码,了解“糖心球”背后的数据
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电商们放出的年货大招,你最喜欢哪一种?


03 老字号动图海报

电商们放出的年货大招,你最喜欢哪一种?

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查看案例详情:https://www.digitaling.com/projects/25574.html


04 如何度过无聊年 GIF 海报

年货买完吃完,怕你过年期间太无聊,还出了份攻略,这些“馊主意”你要么试试?

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05 日历海报

这组不一样的年货节日历预热海报有没有让你眼前一亮?

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查看案例详情:https://www.digitaling.com/projects/25572.html


二、苏宁 —— 年货有情有苏宁

苏宁在年货节也发布了 5 支视频,选取了其中两支来让大家欣赏。与天猫一样的是也有一支关于“麻将”的视频,不知你更喜欢哪一支?

每支视频都体现苏宁在操心你什么时候回家、回不回家、给家人带什么礼物了....

为了让年货节更精彩,苏宁也请来杨洋一起置办年货;为了让你不为年货发愁,让苏宁物流都不打烊了!


01 打麻将怎么才能胡得有范?

(视频时长:46″)


02 过年,始于你决定回家的那一刻

(视频时长:3′52″)


03 #春节不打烊,让爱快到家# 海报

苏宁物流怕你春节买东西不方便,打算包办了你春节期间的所需物件!

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三、京东 —— 买年礼过旺年,当然上京东

京东为了让你顺利回家也是一条龙服务了,从京东家电和二更合作的视频里传达出即使未能回家过年,但年货可以为家里添置些;而京东超市,也跟天猫一样能买老字号的年货了;年夜饭的生鲜菜谱京东生鲜都给你准备好了,你说是不是很贴心?


01 暖心回家

(视频时长:3′54″)


02 中华老字号海报

年货准备买些什么?这些老字号的年货,你会买吗?

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03 生鲜海报

既然要买年货,顺便也得准备年夜饭了吧。看到京东生鲜的海报,你眼馋了吗?

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四、唯品会 —— 幸福就是在一起

唯品会为了年货节出了一支微电影《幸福就是在一》和年俗考级海报。

视频里的父母为了子女能回家多待几天,默默地做了许多改变。从办理宽带、设置 WiFi ,花大钱买高清电视...点点滴滴入手,让人倍感贴切,把父母背后默默付出的那些“大动干戈”的事都展现出来,让人颇感温馨。而在最后,只是一句“今年春节带上爱和年货早点回家”,却来得十分贴心。


01 幸福就是在一起

(视频时长:4′40″)

查看案例详情:https://www.digitaling.com/projects/25262.html


02 年俗考级海报

春节的年俗,你了解多少?来份年俗考级试试吧!

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五、网易严选—— 味道,是台时光机

网易严选在新年到来之际,一反常态的竟没有让你要去买买买,而是请到金牌电视节目制作人王伟忠,听他说关于味道的故事。

他说,“味道,是台时光机。”当你在异地上班或上学,能吃一口家乡菜,会发现,思绪就会被家乡的点滴勾起。

快过年了,带着年货,回家追忆味道吧。


01 味道,是台时光机

(视频时长:2′06″)

查看案例详情:https://www.digitaling.com/projects/25627.html



电商们的年货大招你还能 Hold 住吗?是不是购物车里都装得满满当当了?

带上年货,回家和亲朋好友过个欢喜年吧!

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