春节|新年广告的100种套路

原创2018-02-13举报717940

春节|新年广告的100种套路

扫描,分享朋友圈

数英用户原创内容,转载请遵守底部规范

客户粑粑发来CNY brief,广告人围坐在会议室里各种脑暴insight和idea,一小时后集体抱头痛哭。

苍天啊!每年都是回家,父母,团圆老三样,广告还得年年都不一样。且客户粑粑明确强调:“这次得戳心有共鸣,最好能引起大规模转发。”

Exo me?! 实在是......太难了!!!


新年广告的100种套路


不过,别着急。今天为大家整理了2018大部分品牌的CNY营销套路,有些看完不禁让人WOW出声来。不得不感叹:同一个新年,用不完的洞察和创意。


新年广告的100种套路


下面,请开始你的表演:


1.

最常规套路:温情+走心——父母的用心良苦,儿女的后知后觉

这个套路主要聚焦在父母与子女的情感上,目的是唤起年轻TA 对父母的亏欠感和孝心。新年,一大波品牌就此发力,相似的洞察下,却也有花式的创意与执行。

  • 洞察一:父母默默做了很多事,只是为了能让你常回家看看,能在家多呆几天。

案例1——唯品会年货节:我们的一句随口说说,就是父母的大动干戈

案例2——欧派:春节奇幻短片《多住几天的家》



  • 洞察二:你努力追逐事业忘了家,可是父母却把你当成他们的全世界。

案例1——天猫:也许你知道的很多,而她却只知道你

案例2——乐事×林更新:新春微电影《追》

案例3——百事:新春音乐微电影《霹雳爸妈》

案例4——德芙×马思纯:谨以此片献给即将回家过年的【你】


  • 洞察三:小时候父母为你做了很多,现在轮到你为他们做点什么了。

案例1——淘宝:新年,我们一起宝贝爸妈

案例2——新世相 x 京东超市年货节:你给我听好,都是为你好

案例3——天猫年货节:有我一份,就有你们一份



  • 洞察四:世界上最不能等的事情,就是对父母好。

案例——网易云音乐:一首歌便是一故事,世界上最不能等待的事 


新年广告的100种套路


2.

和年味儿有关的——食物

该套路将和年味儿有关的食物作为故事主线,唤起大家对家乡团圆饭/春节家中特色食物的记忆,从而产生共鸣。若是还能拍出《舌尖上的中国》的感觉,那号召力...杠杠的!

案例1——网易严选:味道是台时光机

案例2——天猫:她忘了全世界,却没忘记爱你 


新年广告的100种套路


3.

从过年方式入手——别人的新年,以及我的新年

过年的方式,不只有一种。该套路通过展现别人的新年,或者新的过年方式,打开大家的思路与视野,不禁成为一股CNY营销的清流。

案例1——Apple × 陈可辛:有些人的春节只有三分钟


案例2——爱彼迎:今年,过我的新年

案例3——迪士尼:爸妈,今年换种方式过年吧


4.

用唱的——唱出温情,唱出槽点

10年前,《常回家看看》红遍大江南北。去年,嘻哈大热,很多品牌也都选择用嘻哈来演绎广告。但是说到底,“唱”只是形式,该套路最重要的,还是能引发共鸣的歌词+朗朗上口的曲调。

案例1——微信支付:春运回家主题曲《用回家温暖出发》

案例2——脉动×热狗:差不多先生拒绝过差不多的新年!


案例3——天猫 X 旺旺:给你旺年支喵招 

案例4——浦发银行:《我们的故事从没钱开始》新年贺岁篇


5.

说自己——新年新面貌

这个套路基本就是:遇见了过去年轻时候的自己,又想起了曾经的初心。新的一年,找到初心,重新出发。

案例——肯德基×黄渤:年度情怀大片《疯狂的兄弟》



6.

玩属相——今年是狗,明年是猪

每年的属相梗,奢侈品牌玩得最溜,往往会推出一系列的x年定制款来讨好消费者。今年是狗年,京东因为自己的狗狗吉祥物强势发力,推出了贺岁动画大片。明年是不是轮到阿里的飞猪了?

案例1——京东: 2018 狗年贺岁动画大片《JOY与鹭》

案例2——路易威登贺新春,萌宠小柴犬来拜年啦!

新年广告的100种套路

案例详情:https://www.digitaling.com/projects/25671.html


7.

 古装搞笑套路——玩出幽默和趣味

这类古装广告的套路,基本就是从古代过年的场景出发,用一种类似《万万没想到》的剧情方式,先制造危机,再巧妙化解,妙趣横生。

案例——舒洁:守护新年国运,舒洁教你一秒顺媳!


8.

聚焦在春运回家路上——让你回家不难,路上不饿

春运回家的路,是让大部分人感到最头痛的。抓住春运回程路上的痛点,解决痛点,是这种套路中最最重要的。

案例1——同程:春运回家有多难?别让一张票牵绊住回家的脚步

案例2——天猫:2018春运装腔指南,让所有回家过年的人帅起来

新年广告的100种套路

案例详情:https://www.digitaling.com/projects/25546.html


案例3——士力架 × 东航:全球首架不饿航班,春运,饱你回家


9.

春节周边产品——剪纸,贺卡,春联

想要让这种传统套路大放异彩,非常需要借助于视觉上的独特,不然很难杀出重围。

案例1——别让小孩做设计!因为他们做得比你好

新年广告的100种套路

新年广告的100种套路

案例详情https://www.digitaling.com/projects/25714.html


案例2——Timberland结合传统剪纸艺术,让大树Logo别具新年韵味

案例3——滴滴出行联合21个品牌,送出21张新年贺卡

新年广告的100种套路

案例详情:https://www.digitaling.com/projects/25324.html


10.

年度回顾——清晰直观,不仅可以和品牌有关,也可以和用户有关

这个套路有2种花式玩法,1种是聚焦在品牌的年度回顾,另1种是聚焦在用户的年度回顾上。无论哪一种,都能很清晰直观地展现一年的变化与成长。抓住重点,展现独特之处,是此套路需要集中发力的地方。

案例1——网易云音乐:你的2017年私人歌单里,藏着怎样的回忆?

新年广告的100种套路

案例详情:https://www.digitaling.com/projects/24931.html


案例2——MINI发表新年讲画:2018年,我们会更好

新年广告的100种套路

案例详情:https://www.digitaling.com/projects/24972.html


案例3——百度外卖:在2018的开头,带你回味一遍2017

新年广告的100种套路

案例详情:https://www.digitaling.com/projects/25281.html


案例4——快手回顾2017:你的小生活,都是值得记录的大事件


其余有所疏漏可以在评论区补充,悉心为大家总结盘点的套路内容,祝忙了一年的广告人(gǒu)们,新的一年创意无极限,升职加薪从此走上成功的道路!


新年广告的100种套路


数英转载规范*文章为作者独立观点,不代表数英网立场
1.在转载文章开头与结尾标注“文章作者”、“来源:数英网”并附上本文在数英网的链接;
2.在文章结尾加上介绍:数英(digitaling.com)是数字媒体及职业招聘网站,探讨品牌营销、市场传播、广告创意设计等;
3.如果作者注明不能转载及需要授权的,请联系作者本人!

春节|新年广告的100种套路

扫描,分享朋友圈