春节｜新年广告的100种套路
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客户粑粑发来CNY brief，广告人围坐在会议室里各种脑暴insight和idea，一小时后集体抱头痛哭。
苍天啊！每年都是回家，父母，团圆这老三样，广告还得年年都不一样。且客户粑粑明确强调：“这次得戳心有共鸣，最好能引起大规模转发。”
Exo me?! 实在是......太难了！！！
不过，别着急。今天为大家整理了2018大部分品牌的CNY营销套路，有些看完不禁让人WOW出声来。不得不感叹：同一个新年，用不完的洞察和创意。
下面，请开始你的表演：
1.
最常规套路：温情＋走心——父母的用心良苦，儿女的后知后觉
这个套路主要聚焦在父母与子女的情感上，目的是唤起年轻TA 对父母的亏欠感和孝心。新年，一大波品牌就此发力，相似的洞察下，却也有花式的创意与执行。
洞察一：父母默默做了很多事，只是为了能让你常回家看看，能在家多呆几天。
案例1——唯品会年货节：我们的一句随口说说，就是父母的大动干戈
案例2——欧派：春节奇幻短片《多住几天的家》
洞察二：你努力追逐事业忘了家，可是父母却把你当成他们的全世界。
案例1——天猫：也许你知道的很多，而她却只知道你
案例2——乐事×林更新：新春微电影《追》
案例3——百事：新春音乐微电影《霹雳爸妈》
案例4——德芙×马思纯：谨以此片献给即将回家过年的【你】
洞察三：小时候父母为你做了很多，现在轮到你为他们做点什么了。
案例1——淘宝：新年，我们一起宝贝爸妈
案例2——新世相 x 京东超市年货节：你给我听好，都是为你好
案例3——天猫年货节：有我一份，就有你们一份
洞察四：世界上最不能等的事情，就是对父母好。
案例——网易云音乐：一首歌便是一故事，世界上最不能等待的事
2.
和年味儿有关的——食物
该套路将和年味儿有关的食物作为故事主线，唤起大家对家乡团圆饭／春节家中特色食物的记忆，从而产生共鸣。若是还能拍出《舌尖上的中国》的感觉，那号召力...杠杠的！
案例1——网易严选：味道是台时光机
案例2——天猫：她忘了全世界，却没忘记爱你
3.
从过年方式入手——别人的新年，以及我的新年
过年的方式，不只有一种。该套路通过展现别人的新年，或者新的过年方式，打开大家的思路与视野，不禁成为一股CNY营销的清流。
案例1——Apple × 陈可辛：有些人的春节只有三分钟
案例2——爱彼迎：今年，过我的新年
案例3——迪士尼：爸妈，今年换种方式过年吧
4.
用唱的——唱出温情，唱出槽点
10年前，《常回家看看》红遍大江南北。去年，嘻哈大热，很多品牌也都选择用嘻哈来演绎广告。但是说到底，“唱”只是形式，该套路最重要的，还是能引发共鸣的歌词＋朗朗上口的曲调。
案例1——微信支付：春运回家主题曲《用回家温暖出发》
案例2——脉动×热狗：差不多先生拒绝过差不多的新年！
案例3——天猫 X 旺旺：给你旺年支喵招
案例4——浦发银行：《我们的故事从没钱开始》新年贺岁篇
5.
说自己——新年新面貌
这个套路基本就是：遇见了过去年轻时候的自己，又想起了曾经的初心。新的一年，找到初心，重新出发。
案例——肯德基×黄渤：年度情怀大片《疯狂的兄弟》
6.
玩属相——今年是狗，明年是猪
每年的属相梗，奢侈品牌玩得最溜，往往会推出一系列的x年定制款来讨好消费者。今年是狗年，京东因为自己的狗狗吉祥物强势发力，推出了贺岁动画大片。明年是不是轮到阿里的飞猪了？
案例1——京东： 2018 狗年贺岁动画大片《JOY与鹭》
案例2——路易威登贺新春，萌宠小柴犬来拜年啦！
案例详情：https://www.digitaling.com/projects/25671.html
7.
古装搞笑套路——玩出幽默和趣味
这类古装广告的套路，基本就是从古代过年的场景出发，用一种类似《万万没想到》的剧情方式，先制造危机，再巧妙化解，妙趣横生。
案例——舒洁：守护新年国运，舒洁教你一秒顺媳！
8.
聚焦在春运回家路上——让你回家不难，路上不饿
春运回家的路，是让大部分人感到最头痛的。抓住春运回程路上的痛点，解决痛点，是这种套路中最最重要的。
案例1——同程：春运回家有多难？别让一张票牵绊住回家的脚步
案例2——天猫：2018春运装腔指南，让所有回家过年的人帅起来
案例详情：https://www.digitaling.com/projects/25546.html
案例3——士力架 × 东航：全球首架不饿航班，春运，饱你回家
9.
春节周边产品——剪纸，贺卡，春联
想要让这种传统套路大放异彩，非常需要借助于视觉上的独特，不然很难杀出重围。
案例1——别让小孩做设计！因为他们做得比你好
案例详情：https://www.digitaling.com/projects/25714.html
案例2——Timberland结合传统剪纸艺术，让大树Logo别具新年韵味
案例3——滴滴出行联合21个品牌，送出21张新年贺卡
案例详情：https://www.digitaling.com/projects/25324.html
10.
年度回顾——清晰直观，不仅可以和品牌有关，也可以和用户有关
这个套路有2种花式玩法，1种是聚焦在品牌的年度回顾，另1种是聚焦在用户的年度回顾上。无论哪一种，都能很清晰直观地展现一年的变化与成长。抓住重点，展现独特之处，是此套路需要集中发力的地方。
案例1——网易云音乐：你的2017年私人歌单里，藏着怎样的回忆？
案例详情：https://www.digitaling.com/projects/24931.html
案例2——MINI发表新年讲画：2018年，我们会更好
案例详情：https://www.digitaling.com/projects/24972.html
案例3——百度外卖：在2018的开头，带你回味一遍2017
案例详情：https://www.digitaling.com/projects/25281.html
案例4——快手回顾2017：你的小生活，都是值得记录的大事件
其余有所疏漏可以在评论区补充，悉心为大家总结盘点的套路内容，祝忙了一年的广告人（gǒu)们，新的一年创意无极限，升职加薪从此走上成功的道路！
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