正版“手撕”盗版，茶颜悦色首战告捷获赔170万！
电视剧中最痛快人心的剧情就是，颠倒是非的坏人最终能被绳之于法。
近日，茶颜悦色也上演了这么一出“爽剧”，起诉了抄袭还倒打一耙告正牌侵权的茶颜观色，并获赔170万元。
官方账号也对此次的胜诉发表“获奖感言”：
二者的纠纷可以从2019年谈起。当初茶颜观色以茶颜悦色商标侵权为由，向长沙市岳麓区人民法院起诉，要求茶颜悦色赔偿21万元，并在微信公众号、微博等平台发表致歉声明。
你没看错，“盗版告正版”的迷惑行为真实上演了。
茶颜悦色奶茶店自2013年12月在长沙开办了第一家门店，并逐渐成为了年轻人心中的网红新式茶饮品牌。而茶颜观色这一注册商标先于茶颜悦色注册，但专用权是几经转让后才被洛旗公司获得。
而且茶颜观色自2017年以来，无论在官网、店铺装潢、logo设计、饮品菜单等都在抄袭茶颜悦色。但由于茶颜悦色老板创业初期缺乏版权及商标意识，才让“坏人”有了可乘之机。
在那一场诉讼中，法院认为洛旗公司明知“茶颜悦色”品牌闻名，有“攀附”意图，存在明显恶意，并判其败诉。
其实茶颜悦色火了之后，其“盗版者”并不在少数，且由于以往茶颜悦色只驻扎长沙的特性，更是让其他地区的盗版者有了巨大的生存空间。
针对这种冒牌货猖獗的现象，茶颜悦色只能愤愤地在小票上宣泄：
2017年“等我们有钱了就去告他们！”
2019年“我们现在已经赚了一点钱，开始告他们了！”
估计在近期这场胜诉后，茶颜悦色新的小票开始设计了，比如“我们有钱了！还把他们告赢了！”
直至今日，小票上的字，依旧是消费者印象深刻的内容，一方面，通过这种情绪化、有价值的感情传递，能让消费者感受到品牌的人格化，另一方面，随着人们对品牌版权意识的加强，同样对那种“山寨”行为表示同仇共忾，通过态度表达与品牌站在了“同一阵营”。
对于这次茶颜悦色的胜诉，网络都是一边倒指责茶颜观色这种不合法不道德并且“不知廉耻”的行为。
除此之外其劣质的产品和高昂的定位更是遭到了一致的吐槽，别人做盗版只敢往低了卖，并且不敢在正主面前招摇。但茶颜观色不走寻常路，冒牌定价高于正牌，还打算通过法律途径完全取代正牌。
茶颜悦色——成也网红效应，败也网红效应
茶颜悦色之所以能够有这个多冒牌分身，只有一个原因 —— 火！
深圳开业当天黄牛炒到500元一杯，超5.4万人排队、甚至还有人千里迢迢坐高铁去一趟长沙，只为喝一杯茶颜悦色。
茶颜悦色能从一个地方特色新式茶饮，成为全国年轻人主动曝光打卡的对象，除了瞄准近些年流行的古风国潮，通过品牌差异化在饱和的新式茶饮市场杀出一条血路外，还离不开品牌背后的网红效应。
网红效应虽然为茶颜悦色带来爆火的流量，但在近期深圳文和友开业“叫座不叫好”的现象也开始呈现出被流量反噬的状态。
对于一个能够垂青历史的品牌而言，网红只是一时的传播手段，这种手段可能在当下流行，但在未来究竟是怎样的传播趋势很难把控，品牌只有在品牌文化塑造与产品品质上不断下功夫才能塑造真正的品牌之力。
今天茶颜悦色胜诉，很大程度上是源于品牌在市场上的知名度，只有不断立住这种“正牌”的形象与品质，品牌才可能在往后的饮品赛道中不被取代。
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