茶颜悦色反诉茶颜观色!网友:全套抄袭还碰瓷,早晚是要还的!

原创2021-01-15举报22012

茶颜悦色反诉茶颜观色!网友:全套抄袭还碰瓷,早晚是要还的!

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首发:日本设计小站
原标题:茶颜悦色终于忍不了了,反诉“抄袭王”茶颜观色!网友:全套抄袭还碰瓷,早晚是要还的!

小丑竟在我身边?!——日站君

茶颜悦色反诉茶颜观色!网友:全套抄袭还碰瓷,早晚是要还的!

日站君还记得去年的4月份,“茶颜观色起诉茶颜悦色商标侵权”的消息让好多人瞠目结舌,李鬼告李逵?好家伙,小丑竟在我身边啊!

下面先给大家简单梳理一下时间线。

茶颜悦色反诉茶颜观色!网友:全套抄袭还碰瓷,早晚是要还的!

茶颜悦色2013年开了第一家门店,2015年申请下来“茶颜悦色”的图文类商标,2017年申请完“茶颜悦色”的文字商标。

彼时“茶颜观色”的商标早在2008年就已经申请好,但没有发生真实的经营行为。

也就是说,论注册时间“观色”确实在前,但“悦色”先开门的,所以“观色”同样选择经营茶饮、采用极其相似的设计,那就是见“色”起意了啊!

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不过最近,茶颜悦色发布微博,决定反诉茶颜观色“不正当竞争”,要跟这种侵权行为死磕到底!这一举动让广大网友直呼大快人心!

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一、抄袭的设计,一对比就露馅! 

作为一个设计美学博主,最关注的肯定是他们的设计。

首先是品牌的logo,茶颜悦色和茶颜观色都选择了红色作为底色(饱和度还都挺相似的!),取小轩窗、仕女图作为主要元素。

两个logo放在一起……不能说一模一样,只能说完全一致。而且通过对比,可以明显感觉到发量真的很重要!

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品牌名称直接能划个等式。

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其次是店铺设计,以黑色作为招牌底色,这样红色的logo就不会过分的引人注目;品牌字体大而不夸张,店面装潢采用原木风格,整体搭配的相得益彰。

至于“观色”那边,有点差别,但不仔细看真的容易走错。

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在产品的上新宣传上,两者的灵感又双叒“撞车”了。

虽说用古典画的形象搭配现代产品的创意形式已经屡见不鲜,但多多少少也得有点自己的特点啊。

再者,产品的P图痕迹无限弱化才有碰撞的感觉,“观色”的技术需要强化了,现在看着还有不小的违和感!

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日站君本以为抄到这就结束了,万万没想到……

茶杯的包装设计、奶茶名字的创意都不能幸免,甚至连菜单都不放过,茶颜观色抄袭一条龙!

能抄的分毫不差,也恰恰说明了我们之前的版权意识有多薄弱。茶颜悦色在微博中也提到,“Boss在创立之初,缺乏版权和商标意识,用他自己话说:谁晓得茶颜会做这么大咯”!

一开口就老凡尔赛了,但这种心理可要不得。


二、 设计的精髓,是抄不走的!

对比了一圈下来,茶颜观色抄的只是表象,“悦色”之所以能打动顾客,说到底,离不开“连续输出的创意”、“下本的设计”,这可是茶颜悦色设计的精髓所在!

收藏级奶茶杯!

在茶颜悦色这里,奶茶杯的作用可不止装奶茶,在视觉上就揽获不少人的心。

尤其是之前,老板吕良为了拿下宫廷画手郎世宁和其他名画的使用版权,花费百万在逐渐重视版权和传统文化的社会,成功获得一波好感!

去年圣诞节的时候,悦色本打算推出一款圣诞杯,然而抱着期待去找设计老师的时候,设计老师反问:“圣诞节是哪一天啊?”

面对即将鸽掉的圣诞杯,只能把“Merry Christmas” 改成“Sorry Christmas”善后了!

虽然但是,这个杯子也挺好看的!


电影宣发级产品海报!

在海报的视觉上,茶颜悦色一直是拿得出手的。

日站君对“楼兰”“岭南佳荔”的上新海报还有印象,就这个画面、这个配色,谁不想来一杯呢!

去年圣诞节,跟上面圣诞杯配套的“圣诞海报”,圣诞老人“入乡随俗”穿起了汉服,右上角茶颜的logo也戴上了圣诞帽,有意思!

元旦那天借势海报走起!

还是可可爱爱的插画形式,用戏曲表现12生肖的接连登场。

长沙银行联名的信用卡的宣传海报简笔画&美食&民俗,就是百看不厌!



神仙概念店!

茶颜悦色突出的不仅是视觉设计,概念店的设计才让人拍案叫绝!

首家概念店——方寸间·桃花源,取方寸空间,刻画古往今来,人们念念不忘的“世外桃源”。

最有意思的是,店内如同《桃花源记》的描述,复行数十步,豁然开朗。

“竹林煮茶”,凸显出了淡雅不争的感觉,还有一种伺机而动的侠客风,真是绝了!

“江枫渔火”是最仙的概念店,灯如豆、月西斜、雾霭缭绕。

恣意潇洒、鲜衣怒马的“少年时”,字里行间充斥着年少轻狂的时光!

最近,茶颜悦色新开了一家名为“破茧”的概念店,“破茧”除了有蚕变蛾过程的意思,亦有万事万物历经黑暗之后破茧重生的寓意!

店面里蚕丝纺织作为主要元素,以水泥为基,体残缺之态;以玻璃为形,碰新旧之驰;以纹样之美,体破茧之力。

除了见证纺织文化的进步与重生之外,也是用“破茧”的概念,纪念2020极不平凡的一年!

概念店之外,茶颜悦色还开起了周边店铺,美名为“游园会”!

喝着奶茶,逛着店,生活有够悠闲的,有机会真想去看看!


成名之路,成功与误会并肩!

当茶颜悦色公布要在武汉开店时,无数人哗然,这意味着“地域特色性”消失了,不同的声音纷纷涌现。

好在开店后周围长长的队伍,证明了茶颜悦色的实力,同时也让有心人抓住了机会,比如黄牛。

“排队8小时,一杯500块”的消息不胫而走,甚至茶颜悦色被怀疑找托撑场面,流言四起时,好些人开始觉得“茶小颜,你飘了啊!”,茶颜悦色只能一遍遍的解释。

其实,粉丝一直是茶颜悦色经营的基础。

长沙遍地的茶颜悦色,每家店还是要排队,截至今年1月份,茶颜悦色在武汉一共有6家店,顾客爆满还挺正常的吧!


三、抄设计,但抄不了有趣的灵魂!

茶颜悦色有好喝不涨价的奶茶、好看的杯子、有趣的联名……

一些其他跟奶茶不沾边的领域,茶颜悦色也都都带着自己的特色设计尝试去做。

这些都不是抄袭表面的风格就能代替的。

而茶颜观色,与其一次次的“碰瓷”,真的不如好好研究一下自己的风格。

最后,日站君希望一切侵权行为,终将受到法律的审判!


参考文章:

1.《茶颜观色?我笑了,看设计还得是茶颜悦色》 LOGO大师(ID:logods)
2.《再次对簿公堂!这一次茶颜悦色当原告,诉茶颜观色不正当竞争》上观新闻

素材来源:

微博@茶颜悦色官方微博  @茶颜观色
部分图片来源于网络,版权归原作者所有


作者:日站君
来源公众号:日本设计小站(ID:japandesign)

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