太红了!百度外卖这波广告很强势!

原创2017-12-27举报161668

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距离过年还有两个月,全国开始大规模降温,北方的城市彻底进入了“速冻模式”,出门的人全副武装,不出门的人也进入了“冬眠状态”,“怕冷”的情绪甚至看见地铁上的把手都能打寒颤。

百度外卖则在这个寒冬带着一股热乎气儿席卷了大街小巷,以“外卖红”为主色调的广告让“过年”红火的氛围提前来了两个月。

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这是百度外卖携手平台上大牌品质商户在12月冬季战役中推出的「吃大牌上百度外卖,大牌美食五折起」的大型投放。声势浩大,温暖冬季!

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随着对生活质量要求的日益升高,同类消费商品的平行选择逐渐增多,用户都更依赖于「大牌」质量的保障,服装、汽车是这样,如今美食也是一样,大牌的美食就意味着从食物味道、食材质量到餐饮卫生、整体服务都被冠上了「品质」的标签。

「 品质生活」是百度外卖3年来一直向用户传递的概念,在本次「吃大牌上百度外卖」的投放中,百度外卖之所以与平台的大牌美食商户联合,也正是进一步向用户证明「百度外卖是一个集大牌美食于一身的品质平台」。

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本次的投放广告中需要体现出核心主张——“吃大牌,上百度外卖”和品牌利益点——“低至五折”,为促销活动导流,因此,合作的大牌商户利用自身品牌的品质保障,给用户建立了品质信任后,又通过展示自家招牌菜的形式,配合百度外卖折扣信息,让用户产生「百度外卖促销超值」的联想。

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在广告的实际设计中,除了直给出核心信息和采用了“外卖红”为主色调以外,还采用品牌 LOGO、大牌商户代表菜和百度外卖送餐骑士三个重要元素,进行了一系列创意设计。

首先,广告主体结合每家大牌商户门店的装修风格进行了百度外卖的 LOGO 延展,有的是地方特色,有的是美式风,有的是日系风,并排展示在地铁通道里的时候,有一种走在美食长廊的感觉。

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其次,大牌商户各家的招牌菜品经过精致的特写镜头,整体画面颜色生动,热气腾腾,让人们垂涎欲滴、把持不住! 出现在地铁站、公交站简直是波强势的美食诱惑,让人想赶紧回家叫个外卖吃!

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最重要的是,百度外卖送餐骑士出现在了所有广告资源位的设计中。商户海报中,送餐骑士温暖的表情与美味的食物相搭,营造了一种「为每一位用户提供品质美食」的幸福安全感。公交车身广告则在送餐骑士周围采用了手绘的形式,渲染出一种腾云驾雾的感觉。

这个画面让人难免想到《大话西游》里,紫霞仙子说的“我的意中人是个盖世英雄,总有一天,他会踩着七彩祥云来娶我。”意中人还没到,不如先叫份外卖,骑士可以先做你拯救饥饿的“盖世英雄”。

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这波投放也在线上引起很多网友有趣的讨论,比如这位网友说:每天上下班看到这位飞跃闸机的小哥都感觉在鼓励我逃票!

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2017接近尾声,年底这波红红火火的广告在寒冬里,着实让人心里一暖。

百度外卖在这一年里一直在多角度去诠释“品质”的概念,其实,说了那么多,无非只有一个初心,就是让用户「好好吃饭,吃顿好饭」。

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