太红了！百度外卖这波广告很强势！
距离过年还有两个月，全国开始大规模降温，北方的城市彻底进入了“速冻模式”，出门的人全副武装，不出门的人也进入了“冬眠状态”，“怕冷”的情绪甚至看见地铁上的把手都能打寒颤。
百度外卖则在这个寒冬带着一股热乎气儿席卷了大街小巷，以“外卖红”为主色调的广告让“过年”红火的氛围提前来了两个月。
这是百度外卖携手平台上大牌品质商户在12月冬季战役中推出的「吃大牌上百度外卖，大牌美食五折起」的大型投放。声势浩大，温暖冬季！
随着对生活质量要求的日益升高，同类消费商品的平行选择逐渐增多，用户都更依赖于「大牌」质量的保障，服装、汽车是这样，如今美食也是一样，大牌的美食就意味着从食物味道、食材质量到餐饮卫生、整体服务都被冠上了「品质」的标签。
「 品质生活」是百度外卖3年来一直向用户传递的概念，在本次「吃大牌上百度外卖」的投放中，百度外卖之所以与平台的大牌美食商户联合，也正是进一步向用户证明「百度外卖是一个集大牌美食于一身的品质平台」。
本次的投放广告中需要体现出核心主张——“吃大牌，上百度外卖”和品牌利益点——“低至五折”，为促销活动导流，因此，合作的大牌商户利用自身品牌的品质保障，给用户建立了品质信任后，又通过展示自家招牌菜的形式，配合百度外卖折扣信息，让用户产生「百度外卖促销超值」的联想。
在广告的实际设计中，除了直给出核心信息和采用了“外卖红”为主色调以外，还采用品牌 LOGO、大牌商户代表菜和百度外卖送餐骑士三个重要元素，进行了一系列创意设计。
首先，广告主体结合每家大牌商户门店的装修风格进行了百度外卖的 LOGO 延展，有的是地方特色，有的是美式风，有的是日系风，并排展示在地铁通道里的时候，有一种走在美食长廊的感觉。
其次，大牌商户各家的招牌菜品经过精致的特写镜头，整体画面颜色生动，热气腾腾，让人们垂涎欲滴、把持不住！ 出现在地铁站、公交站简直是波强势的美食诱惑，让人想赶紧回家叫个外卖吃！
最重要的是，百度外卖送餐骑士出现在了所有广告资源位的设计中。商户海报中，送餐骑士温暖的表情与美味的食物相搭，营造了一种「为每一位用户提供品质美食」的幸福安全感。公交车身广告则在送餐骑士周围采用了手绘的形式，渲染出一种腾云驾雾的感觉。
这个画面让人难免想到《大话西游》里，紫霞仙子说的“我的意中人是个盖世英雄，总有一天，他会踩着七彩祥云来娶我。”意中人还没到，不如先叫份外卖，骑士可以先做你拯救饥饿的“盖世英雄”。
这波投放也在线上引起很多网友有趣的讨论，比如这位网友说：每天上下班看到这位飞跃闸机的小哥都感觉在鼓励我逃票！
2017接近尾声，年底这波红红火火的广告在寒冬里，着实让人心里一暖。
百度外卖在这一年里一直在多角度去诠释“品质”的概念，其实，说了那么多，无非只有一个初心，就是让用户「好好吃饭，吃顿好饭」。
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