泰式幽默X美团外卖——当萨瓦迪卡遇上中国外卖界龙头

原创2017-07-15举报287

泰式幽默X美团外卖——当萨瓦迪卡遇上中国外卖界龙头

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在广告界,泰国广告一直被奉为“神一样的存在”,皆因其代表性的清奇脑洞+神反转式幽默,铸就了名闻海内外的一个个热议经典!无独有偶,这股泰式旋风近日已登陆O2O外卖平台之上,美团外卖刚刚出街的一系列TVC无不透露出一股子“萨瓦迪卡”style。

下面请欣赏某防晒护肤品的“假”广告:

这次,美团外卖不仅邀请了人气偶像杨洋和赵丽颖分别担当“明星骑手”和“明星品味官”作为其品牌形象代言人,还请来了曾任BBDO曼谷创始合伙人之一、泰国知名导演Aod来操刀TVC的拍摄。善于用戏剧性的表现手法来和用户交流的Aod曾经执导过多部广告片并多次获得金狮奖、ONESHOW、亚太广告节、ADFEST等国际广告知名奖项。除了强大的导演制作团队,TVC从广告策略、创意表现以及两位明星代言人的选择都有值得一说的地方。


去繁就简就用1个策略

夏天天气闷热且多变,白天还艳阳高照,到了晚间可能就风雨交加了。“天有不测风云”的恶劣天气影响外出用餐,是夏日里大家普遍遇到的生活痛点。基于这一洞察,美团外卖将解决用户的痛点体现在TVC的策略中,“送啥都快”就是策略的核心。

美团外卖特别设置了同事之间如何化身“心机”girl令人艳羡、职场生活中如何搞定老板、邻里关系中如何帮助帅哥邻居这三个生活场景去表现广告创意。TVC要讲的就是在以上痛点的洞察下,美团外卖主打对应天气下消暑降温、暖胃驱寒的细分品类产品,并通过场景化的方式创意呈现。

始终围绕同一个策略去表达平台的特性,这点很稳。

下面,带给大家这一系列TVC的创意解读。


3个创意场景只表达1点诉求

场景一:炎炎夏日一招搞定龟毛老板


骄阳似火的室外,如何满足老板想要一杯冰咖啡的“霸道“需求?用美团外卖可以轻松解决酷热天气下不能出门的痛点,同时让老板不再燥热心烦。视频中,当赵丽颖为老板点了一杯冰咖啡,骑手杨洋准时送上时,其贴心地关照到“小心拿 有些凉”。值得注意的是,在这个场景中,赵丽颖一开始并没有想到用美团外卖直接下单来解决问题,而是经由身边的同事提醒上美团外卖完成下单。

场景二:风雨交加之夜暖化落汤鸡邻居

邻居帅哥在电闪雷鸣的夏夜被暴雨淋湿,想煮红糖姜茶可怜却没有姜...面对他的求助,你又如何帮他摆脱困境?用美团外卖就能在这种恶劣天气条件下满足邻居想喝红糖姜茶来驱寒的取暖的需求。

同样的,在姜茶送到之时,杨洋送上了一句“请拿好 小心烫哦”的关心语。

在整支TVC中,每一个细节的设计,都有自己的巧思,在传递美团外卖送餐快的同时,也让消费者从侧面感知服务的细腻和人性化。

小心烫.gif

还有一个值得我们注意的细节是,上面两支视频都并不是让代言人干巴巴地对着镜头念口号,而是把品牌植入到具体场景当中,经由代言人的同事/室友安利给大家,没有宏篇大论的强行推销,取而代之的是善意的提醒和贴心的关怀。从这个细节中我们可以看出,美团外卖在不同圈层中已经形成了一定的口碑,正在转变成一个经常给你雪中送炭的好朋友,当你有困难和需求时,他会第一时间来到你的身边,不仅给予你物质上的援助,还有精神上的关怀。

场景三:防晒美白2.0神器已上线

这支TVC前10秒的画面表现犹如致敬传统护肤防晒的产品广告,而在12秒处出现神转折,一语道出赵丽颖肌肤美白的原因是用了美团外卖。

上美团外卖,让你不用外出受紫外线伤害;护肤美白,上美团外卖,这可以说脑洞很大了。

TVC整体节奏轻快活泼、有趣味、甚至略带夸张,且都以30秒的时长呈现。很“快”的广告与“美团外卖 送啥都快”的“快”的特性很搭。


明星选择有效,与品牌特点契合

前不久,美团外卖对外公布目前累计用户数量已突破2亿,在如此之高的市场占有率之下,美团外卖是时候进一步提升其品牌美誉度了,选择合适的明星代言人成了比较有效的“捷径”之一。

杨洋对外一贯的形象是阳光健康、富有活力、正能量的担当,而赵丽颖也是不容小觑的新生代人气女演员,两人在微博分别拥有3千多万和5千多万的粉丝。杨洋的形象及其个人号召力是美团外卖选其担当“明星骑手”的重要考量。

同样的,赵丽颖曾在电视剧《杉杉来了》成功塑造过爱好美食的杉杉,这次被美团外卖邀请成为“明星品味官”,这一点也是比较契合的。

值得一提的是,由赵丽颖主演的《楚乔传》在这个夏日中持续热播,收割着较高的影视剧收视率。杨洋主演的电影版《三生三世十里桃花》也将在全国院线上映。强劲的发展势头、背后强大的粉丝经济以及各自暑期档出色的作品表现,都成了美团外卖选择杨洋、赵丽颖这两位当红明星作为品牌代言人的不二人选。

TVC一出,粉丝的自发留言也足以证明美团外卖选对了代言人

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广告语简短扼要 ,品牌记忆点强

当各大品牌广告铺天盖地之时,令你有印象的你能说出几个?OPPO手机“充电五分钟 通话两小时”的广告语你一定不陌生,简单一句话直接告诉消费者“充电快”、“待机久”这两大产品特性。广告语一出,OPPO的品牌印象变得极为深刻。

“美团外卖 送啥都快”这句slogan和当年OPPO手机“充电五分钟 通话两小时”广告语如出一辙,简短扼要,满足消费者叫外卖不想等太久的用户需求。只需这8个字,美团外卖的品牌记忆点就足够强。

O2O外卖平台核心竞争力就是服务,如果始终站在消费者体验角度去完善服务体验,该外卖平台的强劲优势就变得难以替代了。

从这组TVC上去看,美团外卖在用户体验这一环上已经抛出了响亮的口号,而未来它能给消费者提供怎样更优质的服务和富有表现力的广告作品,值得我们期待。

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