2018年的促销创意怎么做？来看看这篇！
在各大品牌走心的“催泪弹”攻势下，2017年末的这2个月不少人都是哭过来的。
但是，每个甲方爸爸和乙方大大都知道“大型 campaign 不常有，平时促销特别多”，品牌故事走心，促销活动它走脑，并不戳泪点啊。
看了那么多刷屏的案例，依旧做不好眼下平台的促销活动。
“这次的预算主要目的是给活动倒流，流水的上升是检验成果的标准”“一定要有创意哈，还是要凸显品牌的调性，不能 low ” 、“当然了，最好能再有点自传播”......老板们的需求还在天花乱坠的提，然而我们常常看到的促销广告是这样的：
“五折减价，震撼来袭”“超值惊喜，仅此一天”等粗暴的“叫卖式”广告是促销需求下最直接的策划思路，因此我们常看见这样的广告——利益点叙述直接却毫无吸引力，结局往往到这，要么拉低了品牌调性，要么直接被用户忽略。
那么，好的的促销广告是怎样的呢？有什么样的标准和要求呢？首先我们来看看促销广告的最终目的是什么：所谓促销广告即通过广告创意，带动更多的产品销售。
因此好的促销广告它至少需要满足两点：
1.精准传达折扣利益点，强化用户的记忆；
2.通过有创意的广告形式和内容，包装促销利益点（比如采用好玩的、有价值的、有态度的、走心的形式等等。）
我们看到的大多数促销广告只停留在第一个阶段，而两点都做到的促销广告，其好处在于：
1.利益触达：利益点精准且强势传达；
2.情感触达：形式和内容使用户产生好感或共鸣。
通过利益和情感的有效触达，不仅传递了促销信息，还提升了用户对品牌的美誉度，从而引发更多的自传播，带来更多的流量和销售。
具体该如何操作，百度外卖给出了一份有价值的参考答案。
萌系促销
什么是“萌”？
猫咪、小狗、小猪、圆滚滚的东西、笨拙的动作、童音……一千个人甚至有两千种萌点，你无法想象，现代人在“萌”面前，究竟多没抵抗力。
百度外卖在“汉堡王60周年，价格回到60年前”的促销活动中，推出了一支MV《今天中午吃什么？》，其中不仅戳到了所有人的萌点，也采用了广告歌这种经典的广告形式，强化本次的折扣信息。
视频抓住“今天中午吃什么是世纪难题之一”这个用户痛点，编曲并设计了“场景化”的歌词，例如：
“失恋的时候我在想，
要睡觉的时候我在想，
睡不着的时候我还在想，
明天中午该吃什么！
……”
情绪渐进，重复歌词“中午到底该吃什么？”与汉堡王的折扣相结合，采用粘土动画的形式，通过萌萌的“汉堡王”和“便宜君”的互动，传达了百度外卖上“汉堡王‘爆’便宜”、“汉堡王‘敲’便宜”、“汉堡王‘锯’便宜”、“汉堡王‘蒸’便宜”的利益点，不到2分钟的时间，用简单便于记忆的形式连续四次重复核心信息，集中轰炸，着实让人印象深刻。
对应视频还有一波预热的 Gif 海报，这波萌式暴击，谁也不忍拒绝啊！
魔系促销
有卖萌，自然就有魔性。
魔性是洗脑内容大多会采用的风格，但却常出现在自媒体的原创内容中。
百度外卖在麦当劳“吃正义联盟套餐抢周边玩偶”的促销活动中，采用了“谷阿莫式一分钟看电影”的魔性形式，推出了「一分钟看完正义联盟」视频 H5。
（《一分钟看完正义联盟》视频H5请扫描二维码
（数英APP用户需点击放大二维码， 长按识别）
视频中把《正义联盟》的周边玩偶融入美漫画风，配上魔性的情节解说，让人一不小心就进到了“广告时间”，防不胜防。
与此类似的，还有百度外卖在“9月平台半价活动”时推出了水墨系列反转视频。
改编《山海经》神话故事，传统中国水墨风格，“因为满减啊！”三次重复核心促销信息，反转的情节设计，如此费劲心机骗你看广告，实在是魔性又无法抗拒。同时将促销信息嫁接至已有 IP，大大减少了受众的认知成本，信息传达更加自然顺畅。
佛系促销
回顾百度外卖2017年促销活动的海报设计，促销信息均以文字类为主，直接占满屏，却通过巧妙的设计，暴力的传达也变成了绕指柔，避免了用户对于纯文字广告在阅读上缺乏耐心的问题。
另外，整体海报充满了佛系智慧——「你懂或不懂，创意就在那里，一切随缘」，若是一目了然，一定会爱上这些看似小心机实则大智慧的佛系创意；这在跪舔消费者的廉价营销现状下可以说是独树一帜了。
促销广告的传播目的在于「是否可以让折扣信息给用户洗脑，进而发生消费行为」，因此，亿万量级的传播数据和井喷式自传播的效果都只能评判广告的好坏，「商业价值」才能评判促销广告是否有用。
“有趣却毫无销售力的广告，只是在原地踏步；但是有销售力却无趣的广告，却令人憎恶。”
广告大师李奥贝纳的话时刻提醒着我们「广告服务于销售」，同时也在说「合适的创意可以化解广告与销售之间的矛盾」。
面对越来越挑剔的用户，品牌主需要“珍惜”每一次与用户沟通的机会，传递信息的同时，创意成为必不可少的“催化剂”，有助于用户“加速吸收”信息，也有利于品牌美誉度的提升。
看完百度外卖的促销创意后，最让人难忘的是品牌对于创意的执着，哪怕再简单的促销信息告知，也不希望成为流于空洞麻木的信息罗列，想尽一切办法让消费者感到“我们不一样” ，这才是在信息溢出的媒介环境下，一个负责任的品牌方该有的态度和坚守。
那，看了这份百度外卖给出的“参考答案”，2018年的促销活动传播规划，是否有门路了呢？
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