这个春天,我被这15句文案打劫

原创2021-03-24举报7293139

这个春天,我被这15句文案打劫

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这个春天,我被这15句文案打劫

作者:大猪,首发:文案怪谈

又到了一年一度的【春天文案栏目】,虽迟但到,约会不缺席。

这个年度栏目,是我对文案的一些零散看法,自言自语,不成体系。

甚至你如果有足够的时间,把这篇和去年前年三篇放在一起看,会发现有些观点类似、重复。

你也不要责备我,因为文案无他,就是这么回事。


第一案

文案是客观事实

总有一些客观存在的事实,藏在我们的生命体验中。

它可能通过一些规律去揭晓,可能通过一些案例去总结。

但无论用什么方式获得,这个事实总是存在,而且让人信服。

这个事实让你找到同类,获得认同。

这个事实可能充满慰藉和关爱,这个事实可能写满人生的无奈,这个事实可能,它就是一个事实。

我想说的是

人生中的每一件事都取决于我们自己的时间

你身边有些朋友也许遥遥领先于你

有些朋友也许落后于你

但凡事都有它自己的节奏

via Jay Shetty《Before You Feel Pressure》


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第二案

文案是重新发现文字

汉字太好玩了!

只要多点心思,多点思考,永远可以找到一个旧词的新面貌。

因为文字永远是有联系的。

词与词之间如此,字与字之间也如此。

一个词,也可以因为分拆,变成两个字,从而具有完全不同的风景。

让我留恋的不是江湖,而是那片江与湖

这个钱包,只有钱,没有包

旧一代的电脑,只有电,没有脑

这不是玩文字游戏,而是让表达更有趣的一种技巧。

文案最终的使命就是让人记住,表达有趣,就是捷径。

时间拉长的不是距离,而是聚与离

via 优酷


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第三案

文案是找到共情

文案要有共情力。

这个共情力,不是你的主观臆断。

而是它原本就存在,只是需要你的“揭发”。

它存在于你的阅历中,更存在于我们每个人的生命长河中。

共的这个情,是无可辩驳的人心恻隐;

共的这个情,在人性的罅隙里闪着光。

共的这个情,一经提出,不,不是“提出”,是被“发现”。

一被发现,就是一个人间真相。

你生日那天,你的降生就是最大的新闻哦。

via 《365日创意文案》


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第四案

文案是与时代对话

特殊的时代,总有特殊的背景,特殊的印记,特殊的符号。

茫茫人心似海,浩瀚文字似沙。

为什么有些文案能占你一席之地?

无非与你打了照面、交了心。

时代是一座桥梁,链接着你,也链接着我。

因为我们都活在这个时代,因为我们与这个时代同呼吸,共命运。

因为我们都知道:这个春天,不太一样。

我看见飞回的鸟

我知道一切会变好

via 步履不停


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第五案

文案是驾驭文字

不得不承认:文案还是需要文字功底的。

驾驭文字的能力,塑造文字的能力,把一句话说得动人的能力,把一个意思表达得更鲜活的能力。

这个本领没有人能教会。

除了天赋异禀,只有锤炼,不断锤炼,看得更多,写得更多。

跟下面这句同样精彩的还有这一句,同样来自快手:

“让城里人尝五湖四海的鲜,让村里人挣东西南北的钱”

走过你的湖海山川

回来我的锅碗瓢盘

via 快手



第六案

文案是策略的拥趸

文案是策略的绝对拥趸,好的文案,是拼尽全力去表现策略。

一个传播做得好不好,策略很重要,文案的表现力也很重要。

策略牛逼,文案是加分。

策略平庸,文案是拯救。

好的文案,能把一个平庸的创意策略,表现得非常动人。

有时候一个传播的成功,是文案的功力,也是文案的胜利。

《后浪》如此,它也是。

拒绝男女有别,拒绝女性偏见。

很老套,也很俗套。

但我们为何被打动?

还不是文案太会写!

女人要温柔?不对,是人要温柔

男人要坚强?不对,是人要坚强

女人如何平衡家庭与事业?

不对,是人如何平衡家庭与事业

男人不能哭,人不能哭吗?

让我们可以温柔,也可以勇敢;

可以浪漫,也可以沉稳;

可以坚强,也可以哭泣。

via 珀莱雅《性别不是边界线,偏见才是》


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第七案

文案是给你一巴掌

很多时候,我们会不经意的使用某些词,或者是习惯表达,或者是约定俗成。

很多时候,我们早就习以为常,见怪不怪。

文案,就是要善于发现。

发现字里行间的那些端倪和“bug”,发现那些习以为常的“用词不合理”,然后制造反差,一语点明。

我们常常认为:爱一个人,就是“拥有”一个人。

直到有一天,一位老人,看到了“不合理”,一语道破了真谛。

“请问怎样才能拥有喜欢的人?”

“人是给你拥有的吗?”

via 蔡澜微博回复


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第八案

文案是荒野生存

越来越觉得:文案教不得。

教只是外部指导,关键还是靠自己去探索。

学文案的过程,就是一场荒野生存的过程。

你步入了一片无人区,遇到了海浪吞噬,遇到了荒漠戈壁,遇到了长夜暗星,遇到了饿狼扑食。

你用你的双手,双眼,和头脑,去翻阅,去看,去思考。

这就是探索的过程!

探索就是把自己沉入海里,这里重要的不是“海”,是“沉入”,是感受,是领悟,然后在实践中不断检验。

大海唯一的礼物就是汹涌的浪击。

有时,还有使人感受坚强的机会。

现在我对大海知之甚少, 

但是我知道这一道理在这里也适用。

我也明白它在生命中何等重要:

不必变得强大,但是去感受强大。

至少来估量自己一次。

在人类最古老的环境中,去找寻一次自我。

不借助任何外界帮助,

只依靠你的双手和你自己的头脑。

via 电影《荒野生存》台词


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第九案

文案是不正常说话

错误的反义词是什么?是正确。

这是正常说话。

没有惊喜,不能惊人。

袜子的反义词是什么?哈?袜子有反义词?

有,是不掉跟的袜子。

基本款的反义词是什么?额?是限量版?

不,是上一代的基本款。

硬标签的反义词是什么?害,那不就是软标签?

错,是印的标签。

文案是可以无视语法的!文案是可以挑战规则的!文案是可以反对传统的!文案是可以自己制造规则的!

文案是可以在自己建造的国度,做自己的王!

“袜子的反义词是什么?是不掉跟的袜子”

“基本款的反义词,是上一代基本款”

“硬标签的反义词,是印的标签”

via 蕉内《平庸不应流行》


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第十案

文案是善用类比

当文案需要你要讲一个道理,一个很不深刻也很不酷的道理。

或者,一个主张,一个提示,一个劝告。

比如,勇敢离开舒适区,你会发现新的天地。

比如,不要在一个地方停留太久,下一站更美好。

比如,离开那个你不爱的人,才能找到真正所爱。

这些道理浅显得跟喝白开水一样。

但你试试换个场域来类比,反而会让道理变得更有解读弹性。

道理一旦有解读弹性,就变得有趣而深刻了起来。


有勇气告别海岸的人

才有可能发现新的海洋

via 纪德《亻为 币制造者》


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第十一案

文案是说出期待

文案是揣度人心的工作。

要闭上眼睛,想象你是那个读者。

想象那个场景,那一刻,那个瞬间,TA会被什么话打动?

或者说,TA期待遇见一句什么话?

文案最难的部分,就是说出读者心中的那句话。

那句话,是人们心中的期待。

春天,

总会在遇到新事物时,遇见全新的自己。

via 《365日创意文案》


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第十二案

文案是善意的提醒

文案需要懂点人情世故,需要懂点哲学。

一点处世智慧,些许人心博弈。

因为浅显的道理,大家都懂。

而深刻的道理,若没有一颗敏锐洞明的心,又如何比人先发现?又如何比人先说出来?

生活本没有输赢

但是你一旦有了胜负心那你便是输家

via 刘震云


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第十三案

文案是破坏和重构

文案的表现力,文案的可玩味性,文案的张力,有一部分是通过自创矛盾。

类似一句话:“不做美人,做美好的人”。

通过重新延展,否定一个“词”,再重新赋予一个词,更广阔的内涵。

看似矛盾,实则成立。

我不是美女,我是美丽的女生

via 太平鸟女装


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第十四案

文案是“夸张”

这里说的是:“夸张”,不是“夸张”手法的那个“夸张”,或者说,是“夸张”的对比。

把一件鸡毛蒜皮的小事,上升到人类/宇宙/世界/历史...的层面,这就是“夸张”。

没有足够“夸张”的对比,便没有让人耳目一新的感觉。

最重要的是,那种让人瞠目结舌,拼命点头的服从感!

人类花上万年爬上食物链顶端,

可不只是为了“随便吃吃”。

via 宜家


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第十五案

文案是“认真做一件事”

最后一句,是文案。

也是做文案的“原味鸡汤”,也是给所有人的“梦想口服液”。

决定做一件事,就认真去做。

尽你全力,做到极致。

且视他人的盏盏目光如鬼火,大胆去走你的夜路。

你认真做一件事,这件事(指上面这句话)本身,就可以帮你解释很多事情。

人不需要活太多样子。

你认真做一件事,会解释所有的事。

via 樊小纯《不必交谈的时刻》


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文案不息,热血四季!


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