这个春天,我被这15句文案打动

原创2019-03-15举报16232156

这个春天,我被这15句文案打动

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对普通人来说,春天是出行的季节。对文案来说,春天是修行的季节。

积累、思考、经历、实践……都是修行的维度;一首歌,一本书,一部电影……都是修行的载体。可低可高,可大可小。低到对文字游戏的初级沉浸,高到对人类文化密码的摸索探究;小到对一个观点的认真咀嚼,大到对普世人性的反复咂摸。

这15句,严格来说不算“文案”。但文案人,需要这样的文字,孵成生活的诗,酿成灵感的酒,沉淀成脑海里的万千星辉。


第一案
文案在于画面

许多年前,初次见人将双手打开托于两腮,美其名曰“花”,甚感好笑,也叹其机智。

前些日子,看到下面这首小诗,甚是惊喜!我相信,每个读它的人,其脑海中的画面会随文字被逐帧唤起。而同样是“以两手造花”,这首却更觉妙极,大叹其脑洞,心情亦被逗乐、融化。

一次最多放两个

你如果
缓缓把手举起来
举到顶
再突然张开五指
那恭喜你
你刚刚给自己放了个烟花

—— 马利亚.里尔克《为我庆祝》(节选)

这个春天,我被这15句文案打动       


第二案
文案在于发现

所谓洞察,本质便是发现。有些真理,有些事实,早已存在于人情世间的罅隙,仿佛古旧饭桌上藏于桌缝中的米粒。你要做的,就是将其挖出来,然后说出来。

你知不知道难做的事和应该做的事
往往是同一件?
凡是有意义的事都不会容易
成年人的生活里没有容易二字

—— 电影《天气预报员》

这个春天,我被这15句文案打动 


第三案
文案在于代入

让人从文中见到自我,有自我,才有共情。这是写作者的天职,也是文案人的终极追求。那种“似曾相识”的感觉,那种“仿佛梦中见过”的感觉,是文案的光,也是读者眼中的光。

就算这力量再微弱
想要成为自己
也成为你的光

—— 吴青峰《蜂鸟》

这个春天,我被这15句文案打动

     

第四案
文案在于阅历

近日方读沈老名篇《边城》,结尾很抑郁。是一个悲剧,也曾不解其中人物所作所为。哀大老之不幸,怒二老之不争,惜翠翠之不语,叹老人之不定。其实道理早被沈老文中一语道破。

有些道理,若非平生阅历已化胸中丘壑,而只是耳朵听来、纸上看来,终究写不至深刻,亦触不到人心。

凡事都有偶然的凑巧,
结果却又如宿命的必然。

—— 沈从文《边城》

这个春天,我被这15句文案打动 


第五案
文案在于对话

文案要有对话感!这不是废话。很多人,错把文案当文学。文绉绉,气昂昂。殊不知,文案就是说话,向读者说,向用户说,向会给你掏腰包的人说。

永远记得,
被命运打趴下的时候,
我们还是要爬起来,
拍拍身上的土说,
来,咱们三局两胜。

—— 八月长安

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第六案
文案在于情绪

情绪,来不得半点虚假。你无法取悦自己,也无法打动别人。你坚决,斩钉截铁,让别人感受到你的情绪,然后被其左右。

你是我的
半截的诗
不许别人更改一个字

—— 海子《半截的诗》

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第七案
文案在于投射

你悟得一个观点,把它不加修饰说出来,若寡淡无味,味同爵蜡,那这句文案需要优化。不如换种视角,或转化,或类比,或发散……直至你觉得新的文句,有了咀嚼的况味,有了思考的趣味,或许还比原来更深刻。

在笼里出生的鸟
会以为飞翔是一种病

—— 亚历桑德罗.佐渡洛夫斯基

这个春天,我被这15句文案打动      


第八案
文案在于生活

文案在于生活,生活是最好的文案教场。一个普通的词,你不想止于普通。你用几句话,几个生活画面,取场景勾勒,以情绪着色,仿佛重新诠释了那个词,甚至,赋予了新的生命。

浪漫,
就是浪费时间慢慢吃饭,
浪费时间慢慢喝茶,
浪费时间慢慢走,
浪费时间慢慢变老。

—— 林清玄《人间有味是清欢》

这个春天,我被这15句文案打动       


第九案
文案在于真相

这世间有许多真相。都说真相总是残忍?不,道出真相的人才是残忍。

但你可曾想到,最先道出真相的人,可比你先一步发现了真相。换句话说,他比你早些时间被真相伤害。我相信,每一个揭发真相的人,用心在于通过让人认识真相,调动起每个人的善良,和恻隐之心。

每个人都是某个人的光明
你死了
某个人就多了一份黑暗

—— 莎士比亚《第六十六首十四行诗》

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第十案
文案在于诚实

可以放大,切勿夸大,可以造概念,切勿造假。像春天任性的风,像夏天爽朗的云。情感炽热,发乎内心。单纯,且直接,唯爱与真,文案不辜负。

我想成为一个温柔的人
因为曾被温柔的人那样对待
深深了解那种被温柔相待的感觉。

—— 绿川幸《夏目友人帐》

这个春天,我被这15句文案打动       


第十一案
文案在于创造

社交时代的文案,有时候很调皮,很轻松,有时表现为“段子”。段子,需要“文字游戏”,需要点“顽皮”劲儿。把一个普通得再也不能普通的词,打碎、重组、连接……便能化腐朽为神奇。这需要时刻进行思维训练。

想我是个年青文案时,也常常“出言不逊”。同事说:“那边新来了一个AE,名叫井彬。”我:“哦,但愿他不姓沈。”嗯,这个文案坏得很。

我是一条酸菜鱼
又酸又菜又多余

—— 网易云音乐用户

这个春天,我被这15句文案打动       


第十二案
文案在于语感

上乘的文案,有节奏感,有韵律美,有形式上的统一,有内涵层次上的递进。说的是这三“不”:不得真假、不做挣扎、不惧笑话!

我曾难自拔于世界之大
也沉溺于其中梦话
不得真假 不做挣扎 不惧笑话

—— 买辣椒也用劵《起风了》

这个春天,我被这15句文案打动       


第十三案
文案在于锤炼

好文案,不仅仅是观点巧妙。有时候观点平庸,但你表达不俗,也能让文案闪光。故把文案本身说得漂亮,也是本事。技术活这回事,需要反复琢磨,琢的是使其更加动人,磨的是让其更加自然。

幸运的人,一生都被童年治愈;
不幸的人,一生都在治愈童年。

—— 阿德勒

这个春天,我被这15句文案打动       


第十四案
文案在于催眠

文案有时也是玄学。说的是鸡汤类文案。人类需要鸡汤,鸡汤支撑我们活下去。一边说服别人,一边催眠自己,先让自己深信不疑,才能别人相信你。

当你靠近了你的渴望时
你就解放了你的力量

—— 丹尼尔《深度渴望》

这个春天,我被这15句文案打动       


第十五案
文案在于慰藉

文案是一种力量。能摧古拉朽,也能抚慰人心。抚慰的精妙之处,在于出其不意,在于打破常规认知。

春天里,除了做一朵花;还能“成为春天”。所谓的“意料之外,情理之中”。

因为你要做一朵花,
才会觉得春天离开你;
如果你是春天,
就没有离开,就永远有花。

—— 顾城《顾城哲思录》

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文案怪谈,下次再谈!


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