2017 亚洲地区 15 个人气广告案例,你值得学习!

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2017 亚洲地区 15 个人气广告案例,你值得学习!

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2017 亚洲地区 15 个人气广告案例,你值得学习!

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今年在年度盘点时,数英特别关注到了除本国以外的亚洲地区好创意,一来是邻居间的友好问候,二来也是想列举出来提供给大家去与国内创意作个比较。数英综合这一年来的阅读量、评论数和用户反馈等指标筛选出了 15 个 “最人气” (亚洲地区)海外项目,当然,这份名单目前还是以日本广告和泰国广告为主,毕竟它们的“催泪弹”和“神转折”特点已深深烙印在我们心中,但其实也不乏新加坡、马来西亚以及印度等国家的人气广告及获奖项目。接下来,就让我们来一一回顾。

注:排名不分先后,以上线时间为准
(点击 标题/图片/链接 查看案例详情)

1、泰国 7-Eleven:最放弃不了的人是你

品牌主:7-Eleven
代理商:待认领

案例详情:https://www.digitaling.com/projects/20520.html

这是一支由真实故事改编的短片,讲述了一位老师与一个“不太一样”的转校生之前的感人故事,片末还重新审视了“教师”这个特殊又神圣的职业。花上长达 11 分钟的时间来看完这个“泰式催泪弹”,受众需要很有耐心;照顾一个有自闭症倾向的孩子,同样需要耐心,甚至还得添上百倍。不是所有的广告都有这样的耐心或者说是勇气,但 7-Eleven 却很自信,在短片中甚至很难看到品牌露出,如果不被道明,可能很多人都会当作观看公益短片一样放下心理防备。试想,事后再得知或打听到是某品牌的作品,这个好感度一定是大大叠加的。


2、泰国减肥胶囊 Verena:像交警一样严抓“违禁品”

品牌主:Verena
代理商:McCann 麦肯 泰国

案例详情:https://www.digitaling.com/projects/20808.html

开场那“哇”的一声,就给整支片子定了调。你知道减肥药到了自己身体里是怎么工作的吗?泰国品牌 Verena 在今年 2 月份就上演了一出与之有关的无厘头喜剧。Sure 化身成为一位正在执勤的交警,面对“南来北往”的大小车辆敬业地彻查到底,先有模有样地查起了驾照,然后再看后备箱,是否有这个世界的违禁品——油脂。通过一个简单的拟人手法,就制造出了笑料百出的戏剧冲突感,还不失时宜地穿插药效广告,最后还直接问出“这是广告对吧?”,简直让人完全讨厌不起来,甚至还真有点想下单。这支“喜剧片”而后也十分顺利地斩获了 2017 戛纳国际创意节影视狮金奖。


3、泰国猫粮 Me-O:喵!奶猫们破壳而出

品牌主:Me-O
代理商:待认领

案例详情:https://www.digitaling.com/projects/20829.html

一支不那么“泰式”的广告,既非催泪弹也不是开心果,而是萌到犯规。视频里的小猫慢慢伸头破蛋而出,“喵”的声声叫唤搭配着画面的整个色调简直萌得不要不要的!不是猫奴也被俘获了,看完不仅想买猫粮,甚至想去养只奶猫、陪她一起成长啊有木有!


4、泰国护肤品 ocean skin:女人为了变美到底会有多疯狂?

品牌主:ocean skin
代理商:待认领

案例详情:https://www.digitaling.com/projects/21002.html

把大象装进冰箱需要哪三步,玩多了大家都知道答案了是吧。但是变美的三步法则,你知道吗?以为现在就要直接说出广告产品吗?不不不,套路深的品牌从不让受众猜到剧情走向。如果你也想要变美,来,跟着 ocean skin 的节奏来:第一步,先去菜市场买鱼;第二步,去码头乘船到法国;最重要的,第三步,用鱼喂鲸鱼,然后等待鲸鱼的报答……太复杂了理解不了对不对,没事,ocean skin 让你足不出户享受法国深海中提取的浮游生物精华。没想到吧哈哈。


5、日本甜品雪印メグミルク:魔性 Rap 传授「千层撩汉技能」

品牌方:雪印メグミルク
代理商:待认领

案例详情:https://www.digitaling.com/projects/21871.html

不到最后一刻,压根猜不出广告主是谁!将四层甜蜜美味层层叠到一起,比喻成千层撩汉套路,有点妙~人气女王五句迷魂咒:“了不起”、“我都不知道”、“好厉害”、“真有品味喔”、“原来是这样啊”,大家学会了吗?总之……全片满满干货!难怪短片一出,大家都迫不及待地看了又看。怎么样,如今看广告都这么涨姿势了,真的不打算偷偷拷贝下来认真研读吗?


6、印度公益组织:每只宠物都值得拥有一个家

品牌主:World For All Animal Care & Adoptions
代理商:McCann 麦肯 印度

一组公益暖心海报,每只宠物都值得拥有一个家

案例详情:https://www.digitaling.com/projects/21676.html

你可能觉得这个创意不新,但是用得好的人不多,而它就很巧妙。柔和的光线、阴影和留白(加上一点 Photoshop 的处理),第一眼看到的是猫、狗和兔子,拉近距离,则能看到亲密的家人和细微的表情,可爱的兄妹,甜蜜的恋人,和迎接新生命的家庭。阴影和留白是如此的和谐,就像小动物能在温暖的家庭里,找到属于它们的空间与容身之所。World For All Animal Care & Adoptions,是一家为动物谋求生存与福利的组织,位于印度孟买。近年来,他们努力改变动物的生存现状,呼吁用领养代替购买,希望为小动物找到合适的家。这组作品也帮助麦肯印度在 Adfest 2017 上,赢得了户外和印刷类两座莲花。


7、菲律宾 NIKE:鞋底运动场,不信极限

品牌主:NIKE 菲律宾
代理商:BBH 百比赫 新加坡

NIKE把鞋底放大了100倍,打造超酷炫快闪运动场

案例详情:https://www.digitaling.com/projects/21789.html

从去年里约奥运会前后开始,NIKE 便逐步推进以“不信极限”为主题的系列项目。这个神似旗下 Lunar Epic 系列跑鞋鞋底形状的快闪运动场也是“不信极限”战役中的一环,地址位于菲律宾首都马尼拉。从夜空中俯瞰,像是巨人神不知鬼不觉中留下的城市印记,还闪着酷炫光芒,让人想跑上前去一探究竟。然后便会发现,这还是一个大型互动装置,穿上装有传感器的耐克跑鞋,就能与 LED 屏幕连接,甚至还可设置虚拟对手。这个炫酷的跑鞋型运动场一推出,便在 2017 戛纳国际创意节上揽获了多项分类下的金狮。


8、日本佐川醤油:一组用酱油创作的有“味道”海报

品牌方:Sagawa 佐川酱油
代理商:Ogilvy & Mather 奥美 日本

佐川酱油:一组用酱油创作的有“味道”海报

案例详情:https://www.digitaling.com/projects/21940.html

用酱油在纸上作画,画出来的食材,仿佛已经加上了这款调味料似的丰盈,从纸间一跃,来到了鼻尖。作为代理商,奥美对这个创意的解释是:“食物的本味,仿佛一张白纸,静候着调味品来让它重获新生。奥美用不一样的方式,巧妙地表现出酱油让食物更鲜美的同时,也让生活更加鲜醇。”


9、泰国房地产开发商 AP Thailand:贫民区的“俄罗斯方块”足球场

品牌主:AP Thailand
代理商:CJ Worx

The Unusual Football Field

案例详情:https://www.digitaling.com/projects/22101.html

众所周知,足球场的标准由国际足球联合会 (FIFA) 订定。但泰国曼谷贫民区喀都营 (Khlong Toei) ,并不具备能够建设一个标准(长方形)足球场的客观条件。观察至此,在 2016 年,泰国房地产开发商 AP Thailand 联合数字科技公司 CJ Worx,建设了4个不规则形状的硬地足球场。尽管形状各异,犹如俄罗斯方块——分别类似凹形、梯形、L 形、Z 形——但均左右对称,并在土红色的球场基底上绘以灰色线条与色块,力求给攻守双方在不同区域提供平等的竞赛条件。这些“俄罗斯方块”式足球场,不仅回应了当地居民对足球运动的热爱,还荣获了 2017 D&AD 英国全球创意 Brand Experience & Environments 黄铅笔,然后又斩获了 2017 年戛纳国际创意节设计狮全场大奖!


10、日本公益组织 WWF:每个人的姓氏都代表一种濒危动物

品牌方:WWF 世界自然基金会 日本
代理商:待认领

日本公益组织 WWF:每个人的姓氏都代表一种濒危动物

案例详情:https://www.digitaling.com/projects/22206.html

在日本,每个人都有自己专属的印章,有些场合下印章的法律效力,比签名还有效。无论是去柜台办理业务,还是签署一些重要文件,你都会用得到它。正是因为印章对日本人来说,实在太重要了。致力于保护濒危动物的 WWF(世界自然基金会) 洞察到了这点,在日本上线了一个名为“With Stamp”的创意互动网站。输入姓氏,就能知道代表你的是什么动物。当然,WWF 花费这么大心思去做这个活动,可不是仅仅让你收到一张濒危动物的图片就结束了。继续下拉页面后就会明白,WWF 是想通过这个活动,让所有人能够参与到濒危动物的保护中。甚至售卖专属印章,然后捐出来用于之后的公益活动。


11、日本天然水 I LOHAS:净水过程,美到犯规!

品牌方:I LOHAS
代理商:Ogilvy & Mather 奥美 日本

案例详情:https://www.digitaling.com/projects/22859.html

可口可乐旗下的 I LOHAS,是一款针对日本消费市场研制的天然水品牌,主打环保纯净。这支由日本奥美打造的 TVC 通过细致的处理,体现的正是产品的净化过程。可以说是美到极致了!在网站推广后,好多国内“小仙女”对其大大增添了亲切感,毕竟我们也是喝“圣水”长大的不是吗?


12、日本 ANA 航空:“Is Japan Cool?” “酷即是道”

品牌方:ANA 全日空
代理商:
ENJIN Inc. 猿人

Is Japan Cool?日本ANA航空完美诠释“酷即是道”

案例详情:https://www.digitaling.com/projects/23173.html

2012 年起,ANA(全日空)为了重振日本旅游业,面向外国游客推出了宣传项目 “Is Japan cool?”,让外国人来评选日本最酷的地方。这个项目之前已拍摄过 “Kawaii”(可爱)、“Washoku”(日本料理)、“Art”(艺术)、“Traditions”(传统)、“Matsuri”(祭典)、“Ramen”(拉面)、“2020 Tokyo”等宣传片,而后又在今年 8 月 23 日推出了一支超酷的 “Dou”(道)。“道”讲述的主题为日本武道和艺道,比技艺更重要的,是其所传达的精神。


13、马来西亚最大宜家店开幕广告:让你在无法选择的时候有得选

品牌方:IKEA 宜家 马来西亚
代理商:BBH 百比赫 新加坡

案例详情:https://www.digitaling.com/projects/24187.html

为了推广马来西亚开设的第三家也是全马最大的宜家新店,新加坡 BBH 为宜家打造了这支超有梗的开幕广告《Choice》。广告讲述了大家在生活中无可避免会碰到的一些无法选择的人与事,比如女儿的男朋友、自己的丈母娘、半夜要起夜照顾自己怀孕的老婆、清晨扰人清梦的猫咪……如何让你在无法选择的时候有得选?其实很简单,来宜家,选择你要的家具,帮你轻松化解这些小麻烦或小尴尬~


14、日本 Tiffany:为余生,多踏出一步

品牌方:Tiffany & Co. 蒂芙尼 日本
代理商:待认领

案例详情:https://www.digitaling.com/projects/24261.html

这支日本 Tiffany 推出的和风治愈系微电影,由日本小说家及知名编剧川村元气操刀,男女主角分别由日本人气偶像成田凌、杉咲花出演。在刚刚过去的 11 月与大家相见,讲述了两性之间关于爱和表达的故事。不论是团队带来的流量,还是故事本身的魔力,都使之在上线不久便凝聚了超高人气。


15、日本理财产品 Theo :在这个忙碌的国家

品牌方:Theo
代理商:待认领

案例详情:https://www.digitaling.com/projects/24482.html

1 分 25 秒,打完麻糬;29 秒,算完一整张数据;13 秒,从铁板里挑出 60 个章鱼小丸子;11 秒,块好一整个大西瓜;7 秒,打包好一份礼物;5 秒,切完 407g 的糖果;4 秒,装盘好三份蛋包饭……什么叫工作效率!其实这是一支日本理财产品 Theo 的广告,想要表达的呢,是作为智能理财机器人,Theo 为每天繁忙的人提供理财新选择。你 get 到了吗?


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