数英2017年度盘点:“刷屏H5”项目 Top 15

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数英2017年度盘点:“刷屏H5”项目 Top 15

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数英2017年度盘点:“刷屏H5”项目 Top 15

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距离2018年还有不到一个月的时间,一年一度的年终盘点又和大家见面啦,说起来,今年可真是丰收的一年,明显的趋势就是越来越多的“非广告圈人”集体形成的刷屏朋友圈现象,这也说明,广告行业做出的举动越来越受到外界的关注,特别是作为短平快、易于移动端观看的H5,更容易引起“刷屏现象”。

纵观今年的刷屏H5,特征之一就是能够引起大众集体意识和共鸣,并且容易理解,传播方式简单,比如八一节的“军装照”和9·9公益日前的“小朋友”画廊。而在H5的受众群体上,中老年人义军崛起,在刷屏朋友圈上体现了雄厚的人群实力,果然是越来越会玩了。

当然,能够引刷屏的作品,背后隐含着非常多的因素,每一个好的作品,都值得肯定和学习。

你能想到的刷屏H5有哪些?一起来盘点一下吧。

注:此排名不分先后。

(点击图片查看项目详情)


案例1.世界名画抖抖抖抖抖起来了?

品牌主:抖音
代理商:Infini Studio 映纷创意 北京
推广目的:抖音App 品牌推广

项目亮点:有些人为了修一张能发朋友圈的图用了一个小时摆pose,两个小时修图,而有的人却知道耍酷如何不费力,比如来抖音 make some noise。为了让更多人抖起来,Infini Studio 邀请了一波名画届大V来抖音搞事情,蒙娜丽莎、梵高、拿破仑,他们从名画中穿越过来,就在抖音的H5里装酷耍帅,虽然名画梗已经被玩过很多次,但这一波“动起来”的嘻哈效果,还是引起了朋友圈的刷屏。

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点击查看案例详情:https://www.digitaling.com/projects/22366.html

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案例2.八一建军90周年,你被“军装照”刷屏了吗?

品牌主:人民日报传媒广告
代理商:人民日报传媒广告
推广目的:建军节 热点营销

项目亮点:今年的八一建军节, 你被各式各样的“军装照”刷爆朋友圈了吗?这些“军装照”通通来自一支名叫《快看呐!这是我的军装照》的 H5 ,只要上传照片就能生成自己专属的各个年代的军装照,一圆每个人的军旅梦,一同致敬人民解放军。简单易操作,节日热点又抓得刚刚好,在建军节当天整整刷屏了一天。

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点击查看案例详情:https://www.digitaling.com/projects/22650.html

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案例3.#用艺术点亮生命#,腾讯公益的“小朋友”画廊H5刷爆朋友圈

品牌主:腾讯公益
代理商:待认领
推广目的:9·9公益日 腾讯公益募捐

项目亮点:“用艺术点亮生命”是由上海艺途公益基金会(WABC)在腾讯公益平台发起的一个慈善活动,用户每通过这个活动用1元钱(或其他金额)购买一副自闭症儿童的画作,就相当于进行了捐款。该项目旨在消除社会偏见,帮助患有自闭症、脑瘫、唐氏综合症等特殊人群改善生活,融入社会,实现自我价值。并且能够让社会上更多的人发现、关注、帮助这一群“孩子”。该项目在发布两天内1500万众筹目标就已完成,将近600万的用户参与了此次捐款。

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点击查看案例详情:https://www.digitaling.com/projects/23076.html

(该项目已下线)


案例4.有道翻译官戏精上脑:深夜,男同事问我睡了吗……

品牌主:有道
代理商:有道
推广目的:有道翻译官App 营销推广

项目亮点:九月份某个下班的夜晚,刷开朋友圈,几乎都是在转发这个H5。首先,标题就极具诱导性《深夜,男同事问我睡了吗......》吸引人忍不住点开一探究竟,接着就是戏精上身的女同事在同样戏多的姐妹群里上演一出关于男同事的内心剧,非常符合大众心理期许的对话和出乎意料的结果同样精彩。

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点击查看案例详情:https://www.digitaling.com/projects/23330.html

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案例5.天猫无忧购《首个手机话剧团开张了》

品牌主:天猫
代理商:W 上海
推广目的:天猫无忧购 品牌营销

项目亮点:这是一支脑洞清奇画风更清奇的H5,以话剧的形式,将身体的不同部分拟人化,通过讲述故事的方式,用诙谐的语言表达出无忧购的各种亮点,很耐看。 果不其然,此视频类H5刚上线就在广告圈火了;另外据官方数据称,上线当晚光秒拍视频播放量一项指标,3小时内就已经破了500万+。

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点击查看案例详情:https://www.digitaling.com/projects/20944.html

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案例6.又一年高考时,麦当劳用#满分挺你

品牌主:麦当劳
代理商:BBDO 天联广告 上海
推广目的:高考 热点营销

项目亮点:今年恰逢高考恢复40周年,BBDO上海团队为麦当劳线上活动定制了70、80、90、00年代不同的H5准考证版本。参与者输入自己参加高考的年份,并上传照片,就能获得一张当年拥有18岁面容的准考证。创意上还抓住年代特色和准考证纸质等细节,增强真实性促发分享。

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点击查看案例详情:https://www.digitaling.com/projects/21921.html

(该项目已下线)


案例7.网易哒哒:刷爆朋友圈的童年回忆,你敢打开吗?

品牌主:网易
代理商:网易沸点工作室
推广目的:儿童节 节日宣传

项目亮点:儿童节不止属于00后,80、90后也有自己那个年代不可替代的童年,这些回忆就是最好的证据,《灌篮高手》、《哆啦A梦》、《名侦探柯南》、《美少女战士》......以黑白为底色调,用翻书的形式来展现那时童年的动漫,还有节目剧情里的经典对白,在儿童节这样的氛围里,可谓为一记击中内心的回忆杀。

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点击查看案例详情:https://www.digitaling.com/projects/21862.html

(该项目已下线)


案例8.刷屏的“2017七夕直男考卷H5”,幕后操手竟然是三位女生

品牌主:爱奇艺
代理商:爱奇艺泡泡社区
推广目的:七夕品牌宣传

项目亮点:“女孩的心思你懂得多少?”相信这是有女朋友的直男们都逃不过的一份问卷,这个H5做起来比高考书数学题还难,因为你没法从教科书中获得正确答案,要想考高分,全凭你对女孩子的了解程度......男生永远不懂女生心思这是个永恒的话题,在这样的insight之后,H5直接把这个问题具象化,玩出新创意,在七夕这一天,刷爆年轻男女的社交网络。

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点击查看案例详情:https://www.digitaling.com/articles/39747.html

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案例9.小米《奇葩说》花式广告大赛

品牌主:小米
代理商:BENBUN 本邦科技
推广目的:《奇葩说》冠名宣传

项目亮点:冠名《奇葩说》让小米大大地火了一把,马东老师在节目里插入广告的方式也是层出不穷,这个H5直接让你参与到马东老师的小米口播广告当中,不仅可以让自己登上头条,还能“戏弄”马东老师,全民娱乐,转发刷屏也就水到渠成了。

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点击查看案例详情:https://www.digitaling.com/projects/21234.html

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案例10.腾讯NEXT IDEA《一条未来发给古代的朋友圈》

品牌主:Tencent 腾讯
代理商:TGideas 深圳
推广目的:NEXT IDEA 腾讯创新大赛 招募宣传

项目亮点:TGideas 一直出品精美,去年一条《穿越故宫来看你》足以展现团队的制作实力和高雅审美,今年年中这支名为《穿越未来来看你》的H5又再一次把传统中国风和未来科技感相结合,精美绝伦的视觉画面加上耳目一新的展现方式,比如让人可以用AR上帝视角鉴赏未来世界风土人情;以及突然闯入的异次元世界,例如让古人也能作为时空旅人在未来幻界里遨游......都刷新了H5的可能性。

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点击查看项目详情:https://www.digitaling.com/projects/22027.html

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案例11.网易哒哒:纪念哈里波特诞生20周年,这个H5带你走进魔法世界!

品牌主:网易
代理商:网易沸点工作室
推广目的:哈利波特纪念周年 热点营销

项目亮点:纪念哈里波特的魔法世界诞生20周年,网易出了一个“被施了魔法”的H5,带你一起重温经典。你可以看到字符跳跃,壁画上的女孩在偷笑,也可以像哈里波特一群人那样,挑选魔法课程,练习悬浮咒和变形咒......成为霍格洛茨魔法学校的一员,选择喜欢的魔法老师,体验施展魔法带来的惊喜,这样的纪念方式很受年轻人的追捧,特别是那些骨灰级哈迷。

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点击查看案例详情:https://www.digitaling.com/projects/22274.html

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案例12.《此处故意留白》

品牌主:待认领
代理商:SIGMA
推广目的:清明节 广告人热点营销

项目亮点:清明节前后,一支名为《此处故意留白》的H5刚上线,就引爆了广告圈业内人士的刷屏,因为这个H5的目标受众不是其他人,正是广告人本身。这支H5采用黑白漫画风格的滚动动画,你一边拉底部的进度条,就能看完广告人一天全过程,加班加点,埋头苦干,最后的压轴旁白直戳广告人痛点:“清明节,不该是你的节日。”于是整支H5火了,连同制作H5的团队 SIGMA 也一起火了,同时评论也呈现两极分化,短时间内引发业内各种探讨。

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点击查看案例详情:https://www.digitaling.com/articles/36244.html

(该项目已下线)


案例13. 腾讯游戏《天赋是杀不死的》

品牌主:腾讯游戏
代理商:TGideas 深圳
推广目的:韩寒《使命召唤》年度品牌营销

项目亮点:身兼作家、赛车手、导演三重身份的韩寒,和游戏品牌联系在一起,默契度相对较高。在以漫画脚本为展现形式的H5中,紧张刺激又带点神秘的故事情节,引人入胜。H5中“重现江湖”的《三重门》也在一定程度上唤起了80后、90后年轻时代关于韩寒的回忆,这一场捍卫自己天赋的生死大逃杀,也引起了不小的刷屏现象。

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点击查看项目详情:https://www.digitaling.com/projects/21813.html

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案例14.    腾讯QQ《这可能是地球上最美的H5》

品牌主:QQ
代理商:treedom 深圳
推广目的:QQ X计划 招募宣传

项目亮点:今年5月22日,QQ在北京正式启动了「QQ-X计划」全球探索招募,向所有热爱世界、热爱探索的年轻人们发起邀请,成为“QQ地球探索者”,与QQ一起免费游历世界,用科技完成探索任务,通过网络展示给全球网友。在这支H5中,他们将整个地球最美的景色、声音统统呈现给你看,并且告诉你,现在有这样一个机会让你亲眼去见证这些美好,没有人不会心动。

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点击查看案例详情:https://www.digitaling.com/projects/21764.html

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案例15. 网易考拉:黑五过后,这个H5里的美女小编火了......

品牌主:网易考拉
代理商:待认领
推广目的:品牌黑五宣传

项目亮点:这个本来为了黑五营销而出的H5《入职第一天,网易爸爸教我学做人》,在黑五过后突然刷屏朋友圈......网络社交化的画风、快节奏的播放、情节推进和幽默对白,生动展现了第一天上班的白领手忙脚乱的样子,女白领们应该是深有感触的吧。H5里的女主叫Julia,中文名猪你丫,上班第一天,就开始了和“总监大人”的斗智斗勇,引发一系列爆笑事件,内心戏更是丰富,让人仿佛看到了初入职场的自己。

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点击查看案例详情:https://www.digitaling.com/projects/24160.html

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