淘宝双十二发布音乐专辑《淘游记》,据说是史上最好听的广告

原创2017-12-12举报12010

淘宝双十二发布音乐专辑《淘游记》,据说是史上最好听的广告

扫描,分享朋友圈

淘宝双十二发布音乐专辑《淘游记》,据说是史上最好听的广告

作者:Shirley.xu
素材来虾米
数英原创内容,转载请遵守文章底部转载规范

相比双十一,双十二的吆喝声明显弱了许多。

除了前一阵以“淘游记”为主题,改编自《西游记》的9张画风各异的海报引发业界的讨论之外,今年淘宝的双十二预热实在太过低调。

当然不仅是淘宝,阿里的老对头京东似乎也没什么动静。

淘宝双十二发布音乐专辑《淘游记》,据说是史上最好听的广告

淘宝双十二发布音乐专辑《淘游记》,据说是史上最好听的广告

淘宝双十二发布音乐专辑《淘游记》,据说是史上最好听的广告

淘宝双十二发布音乐专辑《淘游记》,据说是史上最好听的广告

淘宝双十二发布音乐专辑《淘游记》,据说是史上最好听的广告

淘宝双十二发布音乐专辑《淘游记》,据说是史上最好听的广告

淘宝双十二发布音乐专辑《淘游记》,据说是史上最好听的广告

淘宝双十二发布音乐专辑《淘游记》,据说是史上最好听的广告

淘宝双十二发布音乐专辑《淘游记》,据说是史上最好听的广告
项目详情可点击《淘宝1212 史上最酷大片《淘游记》:世间宝贝在此!》查看

当然,淘宝低调归低调,作为一个广告人一定还是会默默关注的。虽然在官方微博微信(淘宝网微信三不五时有在推《淘游记》系列漫画)似乎也没有什么大动静,但打开淘宝APP仔细看一看还是能发现一些“小心机”的(现在似乎已经找不到入口了)。

尽管全民嘻哈热潮已经随着《中国有嘻哈》的结束而暂时告一段落,但淘宝还是选择了这种之前颇受年轻人喜爱的方式进行了一波和用户的沟通对话。和虾米音乐合作,以《淘游记》为专辑名称,邀请五位rapper演绎了现代青年生活五部曲。五首歌曲虽风格不甚相同,但歌词紧扣淘宝及双十二。歌曲均以“淘宝,世间宝贝在此”开场,颇有一种庄严宣誓的肃穆感和仪式感。

淘宝双十二发布音乐专辑《淘游记》,据说是史上最好听的广告

淘宝双十二发布音乐专辑《淘游记》,据说是史上最好听的广告

按图索骥进入虾米音乐,可以看到《淘游记》专辑介绍。

2017年冬季,淘宝与虾米音乐人合作,在1212推出全新说唱音乐专辑《淘游记》,展现现代青年生活五部曲:全球尖货之旅、酷玩科技之旅、饕餮美味之旅、真二次元之旅、设计美学之旅。全专分别由中国第一新兴女rapper VaVa,地下battle王者红花会贝贝,知名爵士说唱歌手Lu1,纽约华裔rapper Bohan Phoenix,虾米寻光计划新生代Gali各选一个主题创作一首主打歌,用最有共鸣的自身经历去表达年轻人的情绪,一起为年轻人打call。从12月2日~12月6日每天一首新歌释出,每天体验特色生活。


淘宝双十二发布音乐专辑《淘游记》,号称是史上最好听的广告 


12月2日 VaVa:全球尖货之旅《一秒世界》

12月2日,VaVa率先发布专辑第一波单曲《一秒世界》——五部曲之第一部“全球尖货之旅”。Golden Age Hip-hop,西海岸金色阳光系的享乐音乐,VaVa慵懒唱腔抒发城市白领的向往,打开淘宝就能立即拥抱你的向往。

1.jpg

歌词

verse 1:
梦想醒来在Puerto Rico
Provence的好天气让我赖着不肯走
在火奴鲁鲁吹着海风 地图上
下一站是San Francisco

压抑空气每张脸上都缺少生机
不如躲被窝里淘遍全球解锁手机
Come on放慢节奏享受慢生活
随意手指滑动就有不一样尖货

在我自己的世界里全都随我意
乐活新品同步上线搜刮so eazy
把全世界的好东西都丢进购物车
只要有淘宝和wifi全帮我搞定

别再争分夺秒click clack掐着点打卡
每餐不是速食面就是微波炉叮一下
已经记不清有多久没Sunbath n Spa
我不想整天盯着相框闻着塑料花

HooK:
别在花花世界迷茫打破束缚你的框
slow down slow down slow down
只要有淘宝u can have whatever u want
slow down slow down slow down

Verse 2:
想窝在家做一个couch potato
澳洲龙虾纽约牛排想吃啥都有
想去北海道搜搜机票说走就走
闲来再研究研究刚上市的YSL

朝九晚五是从来没有准点过
24/7手机铃声没停过
翻翻通讯录好朋友都不联络
难道这就是我憧憬的大都会生活

想要一杯拿铁的时间就这么简单
像狠刷淘宝想去哪就去哪般爽快
想躺在床上看着天空星在闪
望向窗外就能看到沙滩海很蓝

和大自然对话逃离钢筋水泥
仔细倾听着Marvin Gaye
London Paris不想停下我的脚步
用心去发现精彩就在不远处

HooK:
别在花花世界迷茫打破束缚你的框
slow down slow down slow down
只要有淘宝u can have whatever u want
slow down slow down slow down

I'm Vava I'll see you around the world


12月3日  红花会贝贝:酷玩科技之旅《我造》

12月3日,红花会贝贝接棒发布第二首单曲《我造》——五部曲之“酷玩科技之旅”。Trap,标志性千变万化快嘴flow,魔性hook TAOBAO洗脑,押韵狂魔,地下battle之王红花会贝贝这次重新出山,以王者的姿态表达自己的我造之路。

2.jpg

歌词

Real hustle 在shopping给young lady买礼物
we got gold chin gold chin gucci lv never low
young king young boss  what you gonna do
Rap money 名牌包 淘宝 淘宝 feel so good
不停的消费  新科技才能满足我的高贵
镶满了钻石的音响在对着我笑 这是购物车里面的标配    
互联网 international。  买东西还不好找
china town遍布全世界。外国人都用淘宝
yeah随意穿搭但是风格必须fashion  
漂亮的客服姐姐说她叫做Allen
我问她今年多大 她说27
加我好友 我会比你男友更profession
最范儿的搭配
双十二给妹儿的花费
淘宝店一件一件的点到手软 不用插队
PS AR 我玩的都是够酷的
baby帮你刷爆卡 再清空你的购物车

TAOBAO  I create  TAOBAO  I create TAOBAO  I create.  X4

钞票装进包包 极品飞车飘飘  跑车豪宅香槟美女 无人机飞高高
Fifa 实况 诺坎普怎么可能打辅助
我带上AR贝贝变身钢铁加鲁鲁
喜欢戴量子表开迷你卡丁车 生活就像是未来电影 不只演出和做歌
机器人保姆端着杯子 站在旁边对我说 TAOBAO  i create
代表着未来 着炫酷的外表也不失亲和力
品位够超前 我玩的是你没有玩过的新科技
每天每夜高消费 看女孩穿的超妖媚 我打开淘宝淘宝贝
我只想睁开眼就 shopping shopping
睁开眼就shopping 打扮的像个妖精 要消费才能高兴
洛杉矶到加拿大 买东西买到all in  欢迎光临taobao网新科技good morning


12月4日  Bohan Phoenix:饕餮美味之旅《Sauce》

12月4日,Bohan Phoenix曝光《淘游记》第三支单曲《Sauce》——五部曲之第三部“饕餮美味之旅”。Trap, 加上点UK grime,Bohan Phoenix之前以中西结合的歌曲《JALA 加辣》被广大嘻哈迷推崇,这次又带来这首中国风的trap,向世界推崇中国美食,上淘宝哪里的美食都能买到。

3.jpg

歌词

i got the sauce, right now
i got the sauce, right now
overseas like 淘宝
worldwide like 淘宝
i got the sauce, right now
i got the sauce, right now
overseas like 淘宝
worldwide like 淘宝

i got the sauce, right now
i got the sauce, right now
overseas like 淘宝
worldwide like 淘宝
i got the sauce, right now
i got the sauce, right now
overseas like 淘宝
worldwide like 淘宝

iI’m the kid, I’m the kid
我是来之overseas
yuh 当你接触这种不一样的味道
you know it me
我还记得23
妈妈说我没出息
今年我是25
妈妈满脸笑嘻嘻
因为, I’m the one, 他们悄悄的, talking about now
cooking it, in china but i deliver worldwide like taobao
他们说他们饿了但听我的歌以后好饱
淘宝搜索我的名字我保证你们会找到
加辣加辣, too much sauce
让你的音响突然爆
uh 送你我的flow送你我的酷
你也做不到
yea they call me bohan phoenix
lovelove你要不要?
当你明白了什么是爱爱的一天
想跑也跑不掉
baby girl 你笑一笑
别再哭了好不好
你要太阳还是要月亮
我们在淘宝上找一找
要是淘宝都找不到你要的
我真的就不知道
也许要的就在你的面前
你没必要继续找

i got the sauce, right now
i got the sauce, right now
overseas like 淘宝
worldwide like 淘宝
i got the sauce, right now
i got the sauce, right now
overseas like 淘宝
worldwide like 淘宝


12月5日 Gali:真二次元之旅《二次元生物》

12月5日,第四波单曲《二次元生物》——五部曲之四“真二次元之旅”由Gali创作发行!Future Beats加了8-bits音色和动漫采样,Hook以auto-tune遁入二次元世界,以Gali为代表的嘻哈新生代,把真正的九千岁的喜好表达了出来。

4.jpg

歌词

you know Im a Game boy
such a game boy
like im in game
Im a Game boy
but you know my name boy
such a game boy
like we in game

每天和动漫人物靠的太近-
连朋友都说我好像有依赖性
但只是填满我的精神世界
其实根本没有危害性
只要更番 随时待命
我妈让我整理房间我说待定

转眼被我忘了一干二净
怎么25岁了还有中二病
要我 不看 漫画 绝对 不行 No way
不信 就去 问问 旁边 kozay
路飞 是我 最特别的soulmate

I can spend the whole day
Okay
漩涡鸣人的招数我都会
打出的弹幕从来不会收回
初音未来让我留下口水
对岛国的爱早就超过欧美 yah yah
还有我的凌波丽
早就有一定的默契
我最讨厌的事情就是每次去和网速信号博弈
期待每天 被小兰给吻醒
期待自己 有柯南的本领
就算都只是虚拟的偶像
我也要去淘宝寻找他们身影
aye they cant kill my vibe
they cant kill my vibe
万千宝贝都在淘宝
淘梦想中的爱
aye they cant kill my vibe
they cant kill my vibe
lets go get it on sight
man i wont say it twice
Game boy
you know Im a Game boy
such a game boy
like im in game
Im a Game boy
but you know my name boy
such a game boy
like we in game

我喜欢投入到虚拟的世界
即便我颠倒了每个日夜
选择最所向披靡的职业
梦里的伟大一步步实现
再凶狠的怪物都被我无情的kill
就像卡牌的大和盲僧的Q
并没有玩物丧志
只是在另个世界中磨练我的skills

now man how you feel
当独自在家里
属于我一个人狂欢的party
手中点鼠标却像握了支画笔
天马行空你可别觉得诧异
我的伙伴像超级玛丽-
对待 old friends不用虚情假意
口袋妖怪们都follow my lead
然后加足马力去让它们满意
我的 任天堂 是真实的存在
把不理解的人都关在门外
不分任何类型不分任何门派
明白我意思的大有人在
一直在探索中前行突然发觉自己找不 到对手了babe
因为level up babe
你碰不到我的走位
but i dont care bout what you say 


12月6日 Lu1:设计美学之旅《默认地址》

12月6日,最后一首交由Lu1创作打磨,现代青年生活五部曲之第五“设计美学之旅”——《默认地址》今日曝光!Jazz hip-hop,创伤系诗意说唱,Lu1和蛋堡分别代表了大陆和台湾地区的爵士嘻哈领军人物,Lu1《默认地址》唯美的的阐释了一段爱情故事,表现出独特的艺术家气质。

5.jpg

歌词

Chorus
台北的台风或东京夜空边际
三藩市三月没供暖的冬天里
黑白的负片,遗失往哪里
冲洗的底片,中转在哪里

购物车还没清空,收件人是你
底片中的你,收件人的你,在哪
在哪, 在哪, 在哪, 在哪

Verse 1
姗姗来迟是,那些该说的话
辗转难眠的,那些没说的话
冬天发烧,还得冰敷
雪地脚印离开才看得清楚

不记得何时的一晚跟你最后一次温存,熄灭了一盏灯后,
左半床存有的温度我伸手,扑了空,
是深秋,提前入了冬

淘宝还在推荐漱石的书和咖啡,
和王家卫的电影辑
发配,默认住址该怎么改呢
给你买的外套应该寄往哪
I'll be lying if I told you 这是第一杯
这到底是第几杯,窗外下起了雨
刮起了风,威士忌,翻滚在,杯子里,像卷云,追着你,眼里又下起了雨

Chorus
台北的台风或东京夜空边际
三藩市三月没供暖的冬天里
黑白的负片,遗失往哪里
冲洗的底片,中转在哪里

购物车还没清空,收件人是你
底片中的你,收件人的你,在哪
在哪, 在哪, 在哪, 在哪

Outro (overlapped with Chorus)
房间,还在那里没清空
画架,还在那里没清空
收藏夹,还在那里没清空
默认地址,还在那里没清空

Bridge

Verse 2
我,想不到该说的话,
残酒在玻璃杯,静如止水,终于
我,想不起刚说的话
将醒之际,意识还停留在灰色缓冲区
别说了,什么都别说了,“诶,你看唇间”
橙色的火苗,多像一闪一灭的花?
一月雪花里舞蹈,来不及睁眼

枕边,梦里分辨率在下降
那场最温柔的雨在家乡
只有视线朦胧的人才了解
江南的女人的美和那些“说来话长”,的事我

浇灭那一把遥远的礼花,嘴里升起一缕青烟
我们年轻虽不是原因,没经验才被许可对爱轻言

Chorus
台北的台风或东京夜空边际
三藩市三月没供暖的冬天里
黑白的负片,遗失往哪里
冲洗的底片,中转在哪里

购物车还没清空,收件人是你
底片中的你,收件人的你,在哪
在哪, 在哪, 在哪, 在哪

Outro (overlapped with Chorus)
房间,还在那里没清空
画架,还在那里没清空
收藏夹,还在那里没清空
默认地址,还在那里没清空

相册,还在那里没清空
缓存,还在那里没清空
三月,三十一天没晴空
预报总说雨后才有星空


从此次采用嘻哈的沟通方式上看,明显针对的是年轻群体。而从全球尖货、科技、美食、二次元、设计美学五个维度的切入,不难看出在年轻群体的消费升级层面,淘宝有针对性地把重点对准了这几大圈层,并找了在这些圈层影响力和契合度都很高的rapper去影响用户。

今年双十一的slogan“祝你双十一快乐”体现了和用户之间的互动性,希望用户在双十一这个盛大的促销狂欢中买的尽兴,而双十二的“1212 世间宝贝在此”更更突显用户的主观能动性,更多的是让用户自己去探索去发现。当然背后的潜台词是淘宝拥有世间宝贝,我们是No 1的。

阿里的“跨界营销”,一直非常擅长联合自家旗下品牌互换资源一箭多雕。这次和虾米的联合推广,通过音乐的方式给年轻人狠狠洗了把“淘宝大法好”的脑,又以淘宝广大的用户基础给虾米音乐带了一波年轻人的流量,并且还推广了一把虾米一直在扶植和培养的寻光计划。

相比声势浩大、花样繁多的天猫双十一营销套路(猫头海报、潮流盛典、功守道电影主题曲),这次淘宝的双十二似乎更加“务实”。不仅营销上简单低调,在促销活动上也更简单粗暴,多以发红包满减为主,让用户可以真正快速直观地感受到剁手的快乐。

嗯,最后,祝你双十二剁手快乐!

淘宝双十二发布音乐专辑《淘游记》,据说是史上最好听的广告

扫描,分享朋友圈