今年双12，支付宝口碑竟然抢了淘宝的风头
来源：广告百货（adgstore）
文字：二蛋
原标题：支付宝口碑双12抢了淘宝的风头？原因竟是这样简单
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年底了知道大家都很忙很忙，所以不废话了直接总结支付宝口碑双二十杀出重围的关键点。
核心策略：想方设法的给消费者实惠。
值得学习的地方或许也是关键点有三点。
一、被漫天打折打到麻木，怎么让我看到你。
各种支付宝支付商家打折预告满天飞，明星、店家、官微，基本上已经覆盖了各种吃喝玩乐的货。但这些都是常规必答题，对广告人没什么启发意义。不过支付宝微信在预告中却亮了一把。
关注支付宝微信公众账号的盆友应该知道，小编一副玩世不恭的样子，每天不正经的发布几句文案，完全没有官微该有的样子，但几乎篇篇10万+。这次这么重要的节点，支付宝却格外的不正经，他是这么写的：
再看看下面的部分留言，这明明就是一个有血有肉的人嘛？留言调戏也成了官微KPI的一部分。
启发：你运营的官微有性格么？如何打造一个有性格的官微？
二、不太复杂的互动，却能激励我参与。
去年春晚支付宝的“敬业福”相信一定大家还记得。集齐五福分现金，动动手指就能有钱何不试试呢，总比抽奖靠谱多了。这次支付宝口碑又来了这一招。
双12期间，消费者用支付宝消费满1元即有机会获得“口碑宝宝”。这些“宝宝”可转赠，可互换。只要集齐“吃宝”、“喝宝”、“玩宝”、“乐宝”四种“宝宝”，即可赢红包，同时还加了一些AR抓宝宝集宝新玩法。
此外，从北极圣诞村到路边小超市，拉了小到唱K、烫头、捏脚、洗衣，哪怕火车上买瓜子，路边充话费，N多的商家，三天三夜，只要用支付宝消费，就能享受随机优惠。
启发：有钱真好。
三、同样是官微品牌互动，支付宝却玩出了花
品牌联合是现在很多甲方必提的要求，主流的都是选一个主题，做一张海报发一发相互转一转，在PR层面上传一传，而支付宝这次却玩出了新意。
具体做法是：
1、凡是在双十二期间，用支付宝消费第5000万笔的那个人将获得100桶全家桶。
2、然后品牌商家纷纷响应，加料加码。
3、及时预告交易笔数数量。
这种做法最早其实来自于微信朋友圈微商，发几张产品售卖图，在下面点赞，第几排第几个发（红）包，微博上也有类似的做法，但都是网红或者小商。
除此，支付宝口碑还联合了滴滴，支付宝口碑，找到你想去的商家，点击商家店铺页面的「打车去」按钮，就能领取五折券，解决和刺激了出门消费一部分的交通问题。
启发：很多创意就在我们身边，平时多观察线下引发参与的现象，研究他们的需求，和留意身边比较有意思的游戏、段子、故事、装置等等，这些都有可能转化成创意。
最后，贴几组这个双十二支付宝口碑的海报。
支付宝口碑传统纸媒海报
支付宝口碑四宝海报
支付宝口碑五折打车海报
支付宝口碑12月12日生日肯德基五折专享海报
公众号：广告百货
微信号：p2gift
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