最近马云的电影和歌曲这么火，原来竟是双十一的营销套路
作者：Shirley.xu
素材来源@阿里影业 @虾米音乐
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最近马云爸爸火得不行，又拍电影又唱歌，成为商业影视歌坛多栖发展的风云人物。
众所周知，马云爸爸有浓厚的武侠情结，所以给自己起了风清扬的花名。因此从电影《功守道》的内容介绍，就不难看出这是一部为马云爸爸量身打造的电影。
电影讲述的是一个关于太极的故事：一日马师傅走在大街上，见绿草红花掩映间有华山二字。他双目微合，开始了与各大武林高手对决的巅峰时刻。
而电影主题曲《风清扬》，光是听名字，就知道是为马云爸爸写的了吧！
这首歌作为马云主演的首部电影《功守道》的主题曲，以悠扬洒脱的气质和两人默契的演绎，致敬了中国传统武学之道，阐释了马云所力行的人生哲学。歌词中所描写的“风萧萧日落潮退去，天地生太极”，“一个个事了拂衣去，深藏身与名”既是对传统武学的致敬，也是马云和王菲这两位能在各自领域始终保有初心的处世之道。
在双11前闹出这么大动静，却又和双11毫无关系，怎么想都有点不对劲。所以小编在网上搜了搜，结果发现电影《功守道》会在天猫双11晚会当晚上映7分多钟的精华版，正版20多分钟会在天猫双11当天开启。
这波双十一的营销套路可真是太深了！小编又忍不住去微博上扒了扒……
被淘宝耽误的马云爸爸，这次终于圆了电影梦
10月28日，马云爸爸在自己的微博上发布了一条微博，从而拉开了这波电影营销，不对，双十一营销的序幕。
那一夜。。。。。那一梦!
然后阿里影业从10月30日开始以几乎每天2张的节奏PO出《功守道》的电影海报。
致敬传统文化，传递中国文化自信！中国的“真功夫”，世界的《#功守道#》。
马菲组合？不存在的！网友只想听王菲独唱版
继第一波电影营销高潮过后，马云爸爸和天后王菲联手献上的电影主题曲《风清扬》发布了（一个事件能炒作两波热点，厉害了！）。
这首主题曲真是来头不小，不仅主唱是马云和王菲两位业界大咖，制作人兼作曲者则是阿里娱乐战略委员会主席高晓松（很好，都是阿里自己人，要火一起火）。
《风清扬》歌词
王菲：
马蹄声回荡在竹林间
千山外江湖边月光纵横
云掠过山鹰的背脊
他冷眼看繁花乱掷地无声
马云：
唱一曲出塞的歌谣
沧海一声笑 万籁俱寂
风萧萧日落潮退去
天地生太极
王菲：
剑在手星坠落雨瓢泼
淋不湿万里独行的脚印
阳关外天苍苍野茫茫
吹不散大漠深处的背影
马云：
君不见自古出征的男儿
有几个照了汗青
一个个事了拂衣去
深藏身与名
合：
风起青萍之末
千里烟波 飞驰连夜的烽火
清秋时分浊酒一壶
挑灯看剑回望人海起落
扬帆与岁月放歌
马云：
剑在手星坠落雨瓢泼
淋不湿万里独行的脚印
阳关外天苍苍野茫茫
吹不散大漠深处的背影
王菲：
君不见自古出征的男儿
有几个照了汗青
一个个事了拂衣去
深藏身与名
合：
风起青萍之末
千里烟波 飞驰连夜的烽火
清秋时分浊酒一壶
挑灯看剑回望人海起落
扬帆与岁月放歌
11月3日，虾米音乐在官方微博上PO出了独家首发主题曲《风清扬》的海报。
#风清扬# 风云合璧、江湖放歌！马云@乡村教师代言人-马云 & 王菲@veggieg 联手打造2017侠情之作《风清扬》，虾米音乐独家首发！
据说歌曲一经发布，就带来了超过65万试听以及接近1万条评论。随后马云爸爸也发布了相关微博，并收集了网友的评（tu）论（cao）开始带起了自黑的节奏……
11月5日，虾米音乐官方微博发布了一组具有浓浓中国风风格的GIF海报。
#风清扬# 画卷版MV出炉，为你演绎一首风云江湖曲！ 一起来看看马云@乡村教师代言人-马云 和 王菲@veggieg 联手打造的诗画江湖吧！
进入虾米音乐后你会发现，原来这组GIF海报截取自画卷版MV的推广H5。
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除此以外，开屏和首页都有非常明显的广告位，点击之后分别可以进入不同的页面。
而经过一个周末的发酵，话题的走向已经变成了网友们求王菲的纯歌版，引发了新一波的讨论。也有热心的网友真的顺应民意剪了一版出来：
纵观这波“双十一隐性营销”，可以说相当低调相当厉害了。除了阿里方主动进行的线上线下宣传造势，也离不开各大营号的推波助澜和网友的热心转发。
如果你只是个吃瓜群众，你会跟着大众一起乐呵呵地消费了一把马云爸爸。而作为一个广告人，稍微在网上查一下资料，就会发现虽然乍一看电影和主题曲都和双十一没有半毛钱关系，但却巧妙地把播出时间定在了天猫双11晚会和天猫双11当天，前期通过事件营销把大家的兴趣和好奇心完全点燃，成功地为即将到来的天猫双11妥妥地吸引了大批流量。
另外，在传播节奏和话题的设计上可谓非常精妙。众所周知马云爸爸一直是热点话题的焦点人物，如果说第一波电影话题的炒作只是预热和试水的话，那么趁着第一波热点未褪，第二波主题曲营销则马上趁热打铁，两位业界重磅级人物强强联手通过音乐和粉丝的力量把传播范围几何倍地放大了，让原本可能对电影不感兴趣的大众也成功地加入到对电影主题曲的八卦和吐槽中来。
从这波营销中也可以看出，阿里巴巴在传播过程中非常善于整合和利用自家资源。特别是和王菲合唱的主题曲，借势和天后的合作和巧妙地自黑不仅让自己成为话题焦点，还把已经成为阿里娱乐战略委员会主席但并不太为大众注意的高晓松也重新引入了大众的视野。不仅如此，还顺带把自家旗下的虾米音乐、优酷视频、阿里影业统统利用了起来，可以说带火了一大片自家产业。
离双11还有4天，不知道后续是否还会有其他动作呢？
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