3月营销热点日历丨春意与创意的双份快乐

举报 2021-03-04

3月营销热点日历丨春意与创意的双份快乐

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首发:Canva设计

告别春节,进入3月,终于有了步入2021年的实感。春暖花开的时节,惊蛰、妇女节、春分……趣味盎然的营销节点一个接一个。

接下来,就一起来看看Canva酱搜集的创意素材吧~

月度关键词

【万物生长】

3月营销热点日历丨春意与创意的双份快乐


前情提要

3月的若干节日就像是为了迎接春天的到来而逐渐拉开的帷幕,从惊蛰、妇女节,到植树节、春分,天气渐暖,春意渐浓。

一、惊蛰

春雷鸣动,惊醒了蛰伏于地下越冬的小生命们,万物生机盎然。这一节气在农耕上有着十分重要的意义,象征着萌动与成长。

关键角度

1.视觉上:基于惊蛰万象更新、生机勃勃的涵义,建议多使用绿色,并佐以低饱和度暖色调,来展示蓬勃的生命力。

2.创意上:除了人作为观察者的视角之外,也可以尝试描绘蛰伏的动物们渐渐苏醒并重新开始探索世界的模样;惊蛰给人以破晓般的希望感,因此也可以传递苦尽甘来、展望未来的惊喜之情。


案例展示

1、百雀羚

绿叶鲜花顶开瓶盖,从瓶口钻了出来,可谓是“满瓶春色藏不住”。该海报从侧面巧妙传达了该护肤产品“唤醒肌肤之美”的宣传理念。

3月营销热点日历丨春意与创意的双份快乐


2、星巴克

一提到春天,自然是少不了樱花。以粉色为主的色调渲染出温柔浪漫的氛围,甜美的咖啡新品让人忍不住想要尝尝鲜。

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3、三星Galaxy

万物复苏的时节,正是出门踏青的好时候。文案“远摄不扰春光“点明了产品的主要卖点,充分表现了对大自然的热爱与尊重。

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4、格力高

饼干棒的形状与小树苗相似,因此可以将产品元素与自然环境巧妙结合。尽管饼干越吃越短,但树枝越来越长~

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5、高德地图

吃梨是惊蛰的传统习俗,海报中的文案巧用谐音梗,表达了对春日的美好祝愿。

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海报模板

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二、妇女节

终于到了年度营销的重头戏。不管叫它女生节、妇女节、女王节还是女神节,都不能改变在当今时代,女性消费潜力被逐渐认可与挖掘这一事实。

不过,在女权意识崛起的当下,单纯地倡导女性以买买买的方式来取悦和武装自己,刻意塑造特定的“wanna be”形象以促进消费,恐怕并不能获得真正的认可。


关键角度

1.视觉上:在强调审美多元化的今天,妇女节相关的海报设计显然不能局限于刻板印象中女性“适合”与“喜爱”的粉色、紫色等等。摆脱传统的对女性形象认知的束缚,展现更尊重、更多样、更包容的态度。

2.创意上:比起来暗戳戳炫耀产品的卖点与价值,不如将格局放大,将重心转移到品牌形象塑造上来。不过,在涉足女权主义领域时,需要先搞清楚三点:女权主义到底在追求什么?我的品牌适合做相关广告吗?我能为女性的切身利益做出其他什么贡献?


案例展示

1、杜蕾斯

不讲段子的杜蕾斯在为女性发声方面也做得漂亮。海报选择了没有明显“性别属性”的蓝色,并为女性抹去了所有常见的、为个人发展设限的标签。在成为任何社会角色之前,你首先是你自己。


2、Babycare

作为生产卫生巾的品牌,帮助女性摆脱月经羞耻是其不可推卸的社会责任。每张卫生巾的背后都写着为月经做出的“澄清”,充分体现了对女性消费者的理解与尊重,强烈的视觉效果也有助于其充分推动大众传播、发挥科普功效。


3、路虎

随着女权意识的觉醒,前几年关于“女司机”的恶劣玩笑已不再上演。汽车品牌也看到了女性消费者潜在的购买力,不管是右下角的“别征服她,服她”,还是坚毅的女性侧脸剪影中霸气自信的文案,都流露出对女性的认可与尊重。


4、鲁花

当代女性身上除了魅力十足的香水味,还常见享受生活的香气。鲁花为几款当家产品打造了个性鲜明的“人”设,展现了不同的特质,也传达了对风格各异的女性形象的祝福。


5、局部气候

比起一味地传达正能量,局部气候尖锐地挑明了当今社会常见的对女性的束缚与压迫,准确戳中了当代女性的痛点。文案“要羞耻的不该是你”向女性传达了温暖的体恤与慰藉,这份理解与鼓励令人动容。



海报模板


三、植树节

3月12日,正是草长莺飞的好时候。在疫情消退、胜利在望的当下,出门植树的可行性越来越高。品牌也应该抓住这一机会,体现自己的环保意识和社会责任感。

关键角度

1.视觉上:既然是植树,那就必然少不了象征着新生的绿色。也可以将植树前的荒凉土地与植树后的茂盛森林做对比,在土黄色的映衬下,碧绿色显得更加喜人。

2. 创意上:许多产品的原材料都来自于树木,因此品牌利益与环境状态休戚相关。在海报中,一方面可以感激大自然对人类的馈赠,另一方面展示己方对大自然的报恩,并积极呼吁可持续发展。


案例展示

1、贵州茅台

树苗经过年轮的历练后长成参天大树,三种元素的拼接方式极为巧妙,手绘的文艺风格也与品牌调性相匹配。


2、德克士

“树”与“薯”谐音,德克士采用了“种树得树”的谐音梗。在植树节开展薯条折扣活动很有新意,炸成金黄的薯条看起来更是十分诱人。


3、荣耀手机

郁郁葱葱的森林与降噪耳机一起带来清净,该海报找到了树木与产品的共性,在用户脑中强化了二者之间的联想与记忆。


海报模板


四、春分

春分,昼夜时长相同的一天,此后的白昼时间将会日渐比黑夜漫长。昼夜等分的特殊性质,与平等、均衡等理念不谋而合。此外,春暖花开的好时候,也很适合出门踏青、放风筝等活动。

关键角度

1.视觉上:春日主题的海报常以嫩绿、淡粉、鹅黄等暖色调为主;鉴于春分“昼夜等分”的特性,也可以将画面一分为二,分别以“昼”和“夜”为主题,展现品牌的双面魅力。

2. 创意上:春分的传统习俗是“竖蛋”,即将一个光滑圆润的新鲜鸡蛋在桌子上立起来,这样简单有趣且容易操作的活动很能调动观众的参与积极性。可以考虑将鸡蛋元素与产品外形结合,打造新奇可爱的视觉效果。


案例展示

1、可口可乐

可乐瓶内满满都是春意,配上浪漫又大气的文案,春天的美好一目了然。


2、洽洽

这片花海乍看优雅美丽,仔细一看更是十分别致。洽洽用坚果拼成花瓣形状,将产品外形与春日元素巧妙结合。


3、麦当劳

餐饮店铺可以像麦当劳学习,将“竖蛋”这一习俗作为主要宣传要素,饱满的鸡蛋让人食欲大开,视觉效果也十分乖巧可爱。


4、360安全卫士

尽管昼夜等分,但总有一些品牌不论昼夜都在我们身旁。文案“守护全时”与360的品牌属性相符,给人安全可靠的可信赖感。


海报模板


写在最后

浪漫的春天来临,尽管难逃春困,但窗外的美景还是让人心旷神怡的!


撰文 & 编辑:whysoserious
作者公众号:Canva设计(ID:canvadesign)
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