做品牌也做销量，Metersbonwe这波强互动营销来颠覆你的认知了！
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在海外快时尚、网红淘品牌、甚至名流奢侈品充斥的服装竞争市场里，如何求新求变、不断满足挑剔的消费者尤其是年轻消费者的口味，对品牌们来说一直是一个难题。前不久，国民品牌Metersbonwe的首次品牌升级所体现的年轻化变革之路，可谓为本土服装品牌转型升级做出了全新的范本。
在这次升级中，Metersbonwe摒弃曾经的「单一风格」，回归「服饰本质」，潜心研究「产品与顾客」。就像创始人周建成说的：唤醒自己，回归主业。那么Metersbonwe究竟升级成什么样了呢？
一、美邦升级更年轻化
一种风格裂变成五种风格，一个品牌升级成五个品牌
过去，Metersbonwe主打的只是单一的休闲风格；现在，Metersbonwe升级成五个品牌：NEWear、HYSTYL、Nōvachic、MTEE、ASELF。
这五个品牌各自代表一种独立风格，涵盖街头、简约、职场、休闲、印花风格，以此满足95后人群口味多元化、重视时尚感的特征。
MTEE：潮趣印花图案，融合年轻人喜欢的运动、音乐、动漫等元素。
ASELF：推崇自然、质朴、文艺的“简约森活”美学。
HYSTYL：聚焦街头文化，与嘻哈、摇滚有关的型酷时尚。
NEWear：年轻人的学院生活和休闲智趣，舒适、放松的服饰。
Nōvachic：打破职场穿衣法则，为职场新人准备的第一套服饰。
启用新代言人，五大当红小生花旦演绎时尚
同时，Metersbonwe启用五位当红小生花旦作为品牌代言人，来演绎五种时尚风格。他们分别是：关晓彤 ，任嘉伦，曾舜晞 ，宋威龙、钟楚曦。
二、多元营销活力更敢玩
伴随品牌升级，Metersbonwe在营销上也玩得越来越接地气。
今年开始，为鼓励年轻人更多的互动，Metersbonwe具有针对性地设计出与消费者的互动内容，不仅更多元，也更符合年轻人趣味。
＃十万元买你一句话＃是其中典型的一波。这波活动中，Metersbonwe设计出发生在甲乙双方之间的“撕逼”小故事，以引起消费者共鸣与关注。
故事的剧情是这样：乙方想不出广告文案，于是Metersbonwe上网求助广大网友，用10万元买网友的一句广告语。
同时，有趣的活动内容也引发了代言人、各领域KOL的外围传播，在年轻的目标消费人群中收获了更广泛的声量与关注，也引发了他们的自主传播。
代言人任嘉伦的相关微博收获15万转发
品牌的初衷是希望给予年轻人更多权限，去“定义”自己喜欢的品牌，并通过活动说出自己作为95后的“独立宣言”。这样的初衷，不仅为品牌赋能，更容易让年轻人被圈粉。
三、羽绒上新，美邦再搞大事情
最近，针对2017冬季羽绒服上新，Metersbonwe又搞了个大事情，做了一次相当「直接」且「毒舌」的线上活动。
这波活动名为＃不穿羽绒是可耻的＃，既然秋裤的梗年年都有，今年就搞个「羽绒梗」吧！
活动从阿邦和他母上一次“日常又扎心”的微信对话开始：
大冬天，阿邦不爱多穿衣，被母上diss后，阿邦将对话发到微博让大家站队：到底你是羽绒派还是僵尸派？并让大家说说自己和羽绒服的故事。
第二天，阿邦还申请到十万奖励基金，鼓励大家踊跃投稿，引发了高涨的粉丝参与热情。
四、“羽绒梗”背后有深意
之所以要用这样的创意形式，与Metersbonwe对95后人群的深刻洞察密不可分。
他们观察到：95后在网上喜欢看段子，也喜欢分享段子，只有真正好玩的内容才能引起他们的关注。
于是，Metersbonwe把冬季父母子女之间常出现的对于“冷与不冷”、“穿与不穿羽绒服”的争论作为一个切入点。相当“毒舌”地告诉大家，冬季要穿羽绒服，更是直接了当地打出“冬季不穿羽绒是可耻的”口号。
五、官方外围齐联动
官方
＃不穿羽绒是可耻的＃活动，首先官方发起微博话题，截至12月5日，话题区收获3000万+的阅读，以及12万的讨论。
内容上，官方同步发布一系列“戳心”海报，真正做到了通过内容去吸引年轻人关注，积累了品牌认同感。
官方H5上线仅仅2小时，就突破35万UV
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外围
官方联合各行业不同KOL配合传播，产出各有特色的PGC内容，建立了消费者对产品的深度认知与好感。这些优质内容包括视频、漫画、段子、音乐等，在演绎羽绒服时尚感的同时，强调其功能性：如防钻绒、轻盈、无缝工艺等。
联手明星演绎羽绒服的潮流搭配
联手音乐博主打造嘻哈风格短视频
联手搞笑自媒体打造幽默短剧
联手暴走漫画打造趣味漫画
暴走漫画的微信推送达到了10万+阅读量
除去以上外围传播方式，Metersbonwe还将推广主阵地放在了直播平台。联手数十位影视明星，打造“进店选衣”的在线直播。消费者不用出家门，就能看到升级后的Metersbonwe服装以及相应穿搭，将卖点落实到可触可见的实际形象，收获了口碑。
同时，为了触及更广泛的关注与互动，深入到年轻人聚集的社群。Metersbonwe借助现在大热的短视频新媒体抖音，发起了＃冬天不穿羽绒是可耻的＃挑战，召集大家参与挑战，在征集阶段就获得了大量关注。
总结
在品牌年轻化的大潮之下，Metersbonwe以敢玩敢想的心态去做年轻人喜欢做的事情。不再追求单纯的品牌曝光，而是更深层次地挖掘内容价值，创造更多有趣的活动，这些都为其赚来了关注与口碑。
在未来，Metersbonwe会持续树立品牌年轻多元的形象，探索更多趣味大胆的互动模式。它还将玩出怎样的花式营销？密切关注Metersbonwe微博。让我们也期待一下市场对于此次品牌升级的反馈吧！
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