“找回新鲜感”成流行风潮，西瓜视频这场品牌升级活动做对了什么
截止到 6月12日，三里屯西瓜视频体验馆覆盖了近 25 万人；
「找回新鲜感」H5 访问量超过 1025 万；
微博话题 #找回新鲜感# 累计 2637.5 万阅读，2.4 万人参与讨论；
百度指数增长近 9.4 倍，微信指数提升 4.8 倍 ...
这是6月8-11日西瓜视频品牌升级活动“找回新鲜感”交出的答卷。
在数英网前两天的一篇《用30万颗西瓜发布新品牌，西瓜视频做了一场新鲜感十足的跨界营销》中，曾详细描述过这场活动的来龙去脉。
首先，是在潮人出没的三里屯，立起了一座巨型的西瓜视频体验馆，内置 360°环绕式的播放厅，可以根据体验者的选择，智能推荐一支「摆脱沉闷生活，拥抱新鲜感」的短视频。
与此同时，他们还联合北京全城 120 家果多美、百果园的水果店，在 30 万颗西瓜上贴上了有趣的标语：「想炒掉老板！」「想躲开人群！」「想告别单身！」「想告别蜗居！」……每个标语替人们喊出想要在平淡生活中找回新鲜感的心声。
这些标语对应的视频，也被集合成一个 H5「找回新鲜感的 45 种方式」在线上传播。
西瓜视频围绕着「新鲜」打造的这一系列活动，在社交媒体上引起了网友们的广泛关注和讨论。不少人特地「慕名而来」，与立在三里屯的大西瓜互动，或是体验馆内的视频。
“真没想到，他们竟然把短视频搬到了西瓜上！”
“很远就看到三里屯有个大西瓜，体验馆里的感觉很酷！”
“刚刚看了一支高空跑酷的视频，我腿都差点软了，能拍出来太牛了 ~ ”
“平时工作就比较忙，看视频就是种消遣，之前就用它们，知道西瓜视频有活动专程过来看看 ...”
首度亮相就能引起刷屏，掀起一波「找回新鲜感」的流行风潮，西瓜视频到底做对了什么？
首先，是找准了现代都市人的「痛点」。
都市年轻人每天的生活轨迹基本固定在公司和家之间的两点一线；每天的工作是重复着重复着重复；每日三餐是外卖外卖外卖；几年来最远的旅行，就是去朝阳公园骑了趟单车......
缺乏新鲜感，这是西瓜视频抓住的痛点。而他们要做的是号召大家大胆追求想做的事，找回生活的新鲜感。西瓜视频筛出 45 支与上述生活场景息息相关的视频，一一提炼成扎心的标语，还把它贴在人们日常生活最常接触到的水果——西瓜上，活动现场受到人们的喜爱和追捧。
此外，在三里屯的西瓜视频体验馆现场，举着「想炒掉老板！」「想告别单身！」「想放飞自我！」等标语拍照的年轻人也不计其数。
其次，在找准痛点之后，西瓜视频从多个方面持续营造和贯彻了「新鲜」这一概念。
西瓜视频的 slogan 就是「给你新鲜好看」。他们在之前的采访中也透露过，之所以围绕「新鲜」做文章，一方面是由于品牌名称「西瓜」带来的口感联想；另一方面也源于产品体验：基于丰富的内容和智能算法推荐能力，用户在使用西瓜视频的过程中，每一次刷新都能收获新鲜、好看、符合自己口味的视频内容。
因此，「新鲜」的概念在这场活动中被营造到了极致。
在 H5「找回新鲜感的 45 种方式」中，每一支视频的首要筛选标准就是「新鲜」，要跟沉闷的现实生活形成鲜明对比；在西瓜视频体验馆中，六面 LED 屏幕墙打造的环绕式视觉体验，能够让人短暂地脱离现实时空，进入一段「新鲜」的人生；甚至巨型西瓜上的水龙头，都能真的接出冰镇鲜榨西瓜汁，就是为了从视觉到口感都加强「新鲜」的感受。
同时西瓜视频还邀请了诸多合作伙伴联合发声，包括 Kindle、Tripadvisor猫途鹰、摩拜单车、滴滴快车、大疆、LinkedIn、Evernote 等，共同向更多人诠释「新鲜感」。
最重要的是，这次活动清晰地传达了产品特性。
互联网产品营销活动的大忌，就是空有事件的热闹而忽视了对产品特性的传达，没能将传播落回到产品上。
而这次西瓜视频的活动，自始至终都在强调自己「短视频 App」的属性。铺在 30 万颗西瓜上的标语贴纸，扫开来便是一支对应的视频；体验馆中播放的几段视频，也都来自西瓜视频上的创作者，实际上都是千方百计在展示自身新鲜丰富的短视频内容。
西瓜视频体验馆播放的视频之一 「想满世界撒狗粮」 作者微影音
总结来说，西瓜视频的这波走心推广开了个好头，成功让目标人群记住了这个产品和品牌。
在惊艳亮相之后，他们还将有哪些新动作？让人不禁期待。
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