数英 2017 年度盘点：“行业大事件”文章 Top 25

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举报 2017-12-06

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“世界唯一不变的就是变化本身”，这句古老的哲学经典语录放在商业市场急剧变化的今天也同样适用，在数英所立足的数字营销领域则尤为明显，这一年来我们共同见证了这个行业的更新迭代，惊喜于各大品牌蒸蒸日上的新变革，遗憾于昔日巨头的落幕，沉思于各类重大整合并购案背后的深意……

在年末之际，数英精选了 25 篇今年备受大家关注的行业大事件文章，分成「业务合作」、「人事变动」、「趋势变革」、「品牌升级」、「整合收购」、「令人扼腕事件」这六大类别进行呈现。一起来回顾一下今年都发生了哪些行业大事吧！

注：排名不分先后，以发布时间为准
（点击标题/图片/链接查看文章详情）

业务合作

1、阳狮集团与阿里巴巴宣布成为重要合作伙伴

早在去年 11 月份的时候，阿里巴巴就正式推出了 Uni Marketing 全域营销方法论，并在今年的 6 月 8 日宣布与阳狮集团建立重要合作伙伴关系，充分发挥阳狮集团深入而专业的消费者洞察能力，对这条由数据驱动的完整产品链加以完善。往后两者将一同致力于利用数据和科技的力量实现品牌成长，为客户提供基于数据支持的精确的讲故事的能力和品牌运营。

http://www.digitaling.com/articles/37638.html

2、“融·无界”：电通安吉斯集团与腾讯达成全球战略合作

2017 年 6 月 21 日，腾讯与电通安吉斯宣布建立全球战略合作伙伴关系，开创无界融合的全新合作模式。此次合作将更好地帮助全球广告主，基于大数据深度挖掘消费者洞察，用数据来选择、创造、优化内容，并在全球范围内最大化投放效果。此外，双方还宣布开展“电通安吉斯集团大学 X 腾讯学院”计划，为行业打造融合数据技能和营销知识的复合型人才，来应对处于变革新常态的数字经济时代。

http://www.digitaling.com/articles/37975.html

3、咨询公司再下一城！埃森哲互动拿下玛莎拉蒂全球体验代理业务

意大利奢侈汽车品牌玛莎拉蒂近日宣布咨询机构埃森哲旗下的埃森哲互动成为其第一个全球体验代理机构，负责整合全球数字化品牌战略、广告、内容制作、传播战役管理和数据分析等业务。这对于两者来说都是一次意义匪浅的全新尝试，但对于广告公司来说却是不小的威胁与压力。

https://www.digitaling.com/articles/41715.html

人事变动

4、阿里巴巴新增四位合伙人，两名为80后

今年 2 月 24 日阿里巴巴集团宣布新增四位合伙人，使得总人数达到 36 人，群体年轻化趋势正在继续，70后、80后群体占比已超过80%，女性合伙人占到三分之一。阿里巴巴合伙人制度自 2013 年正式推出以来，为保障阿里巴巴的使命、愿景和价值观得以传承，确保创新不断涌现，组织更加完善，在未来的市场中更加灵活有竞争力等方面均起到了巨大的促进作用。

http://www.digitaling.com/articles/35232.html

5、莫康孙正式加入利欧数字，成立创意热店“MATCH•马马也”

作为“中国广告四大教父”之一、中国广告界当之无愧的代表人物，莫康孙拥有 42 年的从业经验，培育和启发了一代华文广告人，而今年过六旬在就职了 36 年的麦肯荣退之后，选择加入利欧数字成立创意热店“MATCH·马马也”，与年轻人一起创业，并笑言要成为一名“New Life Builder”，做一辈子的广告。

http://www.digitaling.com/articles/36573.html

趋势变革

6、奥美终结与上海广告25年合资，奥美中国全资独立

WPP 在今年 1 月份宣布其旗下子公司奥美营销传播有限公司将从上海广告有限公司收购剩余两家合资公司的全部股权，就此终结与上海广告 25 年的合资，也代表着奥美中国真正的全资独立。此次收购展现了 WPP 集团的重大发展战略以及投资重要市场和领域的决心。

https://www.digitaling.com/articles/34287.html

7、“4A升级版” 天与空挂牌新三板，成为中国创意热店第一股

一直在不断实践“4A升级版”理念的上海天与空，在今年的 01 月 18 日正式在新三板挂牌上市，成为中国创意热店第一股。天与空的联合创始人杨烨炘表示：“天与空的定位是跨越一切沟通平台的创意公司，这是互联网时代营销行业、广告行业、公关行业的革新，天与空走在了最前面。”

https://www.digitaling.com/articles/35220.html

自 1993 年可口可乐设立的 CMO 一职随着最后一任首席营销官的退休即将成为历史，取而代之的是将营销业务与用户服务、商业领导战略一起整合在一个新角色——首席增长官（chief growth officer ）。与之同样引人关注的是，继首席数字官后，可口可乐首次任命一位首席创新官（chief innovation officer），将可口可乐的产品研发能力提升到品牌创新的战略地位。对于此次可口可乐重大的高层人事调整，可口可乐新任 CEO James Quincey 表示为可口可乐的持续转型之旅奠定了基石。

https://www.digitaling.com/articles/36111.html

9、联合利华要将创意代理商数量缩减一半，砍掉三成广告

作为世界第二大广告主的快消巨头联合利华，目前正计划将全球范围内的创意代理商数量减少一半左右。同时，作为精简预算、提升营销效率的一部分，联合利华还计划缩减三成的广告，并将其在新兴市场上投放的广告频率降低 10%。联合利华精简预算的举动也对全球最大广告集团 WPP 的股价造成了冲击。

http://www.digitaling.com/articles/36481.html

10、Hylink 华扬联众上市了！

国内互联网营销领域内最具竞争力的华扬联众在今年的 8 月 2 日正式在上海证券交易所挂牌上市。以上市为契机，华扬联众计划在消费力较强、互联网用户规模较大的重点城市和地区建设全国性的数字广告服务网络，继续升级并完善现有的互联网广告技术系统。

https://www.digitaling.com/articles/38925.html

11、重磅 | 中国独立创意联盟正式成立

2017年10月，One Show国际创意节大中华区办公室联合行业内数家顶尖独立创意公司，正式成立中国独立创意联盟（China Independent Agencies，简称CIA），旨在通过集合行业内各个有代表性的独立创意公司的力量，树立“以创意为第一追求”的独立创意精神，代表中国的独立创意界在国际上发出声音。

https://www.digitaling.com/articles/40927.html

12、广告集团纷纷宣布退出，戛纳创意节提出降低参会花销

在阳狮集团、WPP 相继宣布退出和可能缺席 2018 年的戛纳创意节后，这项广告界盛事的运营方——英国的媒体信息服务公司 Ascential 宣布将对戛纳国际创意节进行大规模改革，引入十几项简化程序、降低与会成本的政策。

https://www.digitaling.com/articles/41323.html

品牌升级

13、可口可乐全球启动「一体化」品牌策略，包装升级

可口可乐公司在今年年初宣布在全球市场启动全新“一体化”品牌营销策略，以“Taste the Feeling”为营销主题，首次将麾下所有可口可乐商标产品，即可口可乐、健怡可口可乐、零度可口可乐和“Coca-Cola Life”作为一个整体来推广，凸显可口可乐品牌的标志性地位。

http://www.digitaling.com/articles/34538.html

14、Airbnb正式启用中文名「爱彼迎」，会是一个好名字吗？

今年 3 月份，旅行房屋租赁社区 Airbnb 宣布启用全新中文品牌名称 “爱彼迎” ，寓意 “让爱彼此相迎” ，此举也是 Airbnb 对中国市场持续加大投入的重视体现。全新品牌中文名称将体现在所有相关产品中，并围绕该名称展开重要推广活动。值得一提的是该名称一发布便引发了中国网友的激烈讨论，成为当时的大众热点。

https://www.digitaling.com/articles/35967.html

15、广告人看法：网易新闻一波营销大动作，品牌升级“各有态度”

网易新闻在今年的 5 月份将品牌口号从“有态度”换成了“各有态度”，进行了一次全方位的品牌焕新，通过海报、视频、H5、Minisite以及涂鸦等各种酷炫有趣的方式，高调宣布它要和年轻人“浪”在一起了。

https://www.digitaling.com/articles/37330.html

16、天猫UED：天猫品牌全新升级——从品牌定位到品牌设计

在 5 月 23 日天猫品牌升级发布会上，天猫 slogan 正式对外更名“理想生活上天猫”，并提出了 5 个关键词“独乐自在”、“无微不至”、“乐活绿动”、“玩物立志”、“人设自由”。天猫希望从一个卖货平台的形象逐渐升级成为一个理想生活方式的倡导者形象, 通过倡导丰富，多元，理想的生活方式来引领中国的消费升级。

http://www.digitaling.com/articles/37650.html

17、19岁生日过后，腾讯换了品牌Logo和字体

明年即将迎来 20 周年的腾讯，在今年过完 19 岁生日后推出了一套腾讯字体（TTTGB-Medium ），同时升级更新了品牌 Logo 。新字体将全部应用于腾讯旗下各个品牌的中文标识设计和各种宣传标题，让腾讯能够在全球范围内统一品牌理念和精神，提供一致的品牌识别系统。

https://www.digitaling.com/articles/41336.html

整合收购

18、20.8亿美元！中信、凯雷等拿下麦当劳中国业务！

今年年初，全球最大的快餐连锁公司麦当劳宣布已经和中信股份、中信资本、凯雷达成战略合作和成立一家新公司，新公司将以最高 20.8 亿美元的总对价成为麦当劳未来 20 年在中国内地和香港地区的“主特许经营商”。这也正是后来被网友热议的“麦当劳中国”改名“金拱门”事件的主要背景和最大预兆。

https://www.digitaling.com/articles/34021.html

19、阿里影业与阿里巴巴大文娱达成战略合作，合一影业整合入阿里影业

今年 3月14日，阿里巴巴影业集团董事局主席兼 CEO 俞永福通过内部邮件宣布，阿里影业与阿里巴巴大文娱达成共赢联动的多项战略合作，同时基于业务协同原优酷土豆旗下的合一影业团队将整合加入阿里影业。此次调整显示了阿里巴巴大文娱旗下业务开始按照俞永福的设想，向“实业生态”的方向进发，真正的实现“一张图、一颗心、一场仗”。

https://www.digitaling.com/articles/35725.html