重磅 | 中国独立创意联盟正式成立

原创2017-10-28举报13743

重磅 | 中国独立创意联盟正式成立

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2017年10月,One Show国际创意节大中华区办公室联合行业内数家顶尖独立创意公司,正式成立中国独立创意联盟(China Independent Agencies,简称CIA)。

该联盟旨在通过集合行业内各个有代表性的独立创意公司的力量,树立“以创意为第一追求”的独立创意精神,代表中国的独立创意界在国际上发出声音,并通过一系列的活动来促进独立创意公司间的交流协作与资源共享,设立成员共同遵守的行业规则,共同教育市场与客户更加重视创意的力量,进而达到推进中国创意行业发展的愿景。

中国独立创意联盟有四位联合发起人,他们分别是W创始人李三水、天&空/ 总经理兼执行创意总监杨烨炘、F5创始人范耀威、One Show大中华区首席代表,Innokids创始人马超。

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四位联合发起人在2017年9月-10月,对中国独立创意机构的现状、未来的行业愿景,进行了深入的探讨,并达成共识,也因此促成了中国鼓励创意联盟的成立。

随着广告业的发展,中国独立创意公司由最初的初出茅庐,到现在已经在中国乃至世界上崭露头角,成为了一支不可小觑的创意力量。这其中,独立创意的精神值得提倡并发扬,独立创意公司的组织结构和作业方式值得推广。独立创意意味着在团队进行创作的时候,可以不受到资本控股方的利润率要求与财务行政流程限制而将对创意的追求作为第一追求;可以自由的选择客户进行创作;可以拥有更灵活、扁平的组织机构,避免由于机构层级臃肿带来的低效与内耗,以及由于公司片面追求规模而对创意质量的妥协与损失。

然而在全世界范围内,还没有一个将松散的独立创意机构个体团结起来的行业组织,为了这支力量进行发声。因此,联盟成立的呼声很高,也是行业的需要和人心所向。

基于共同的对于独立精神的认知,联盟设立了严格的准入规则,对公司的创始人团队和独立性做出了详细的规定。该联盟的主要入会会员条件为:

1,     由创意人作为始创成员并担任核心管理层成立的非上市独立创意公司

2,     以创意为核心业务,将追求创意的质量作为核心价值观

3,     公司核心创始团队控股,公司非独立成分股份占比小于30%,并不得超过核心创始人团队持股比例

4,     公司有代表创意作品

联盟成立一事受到了行业内各家独立创意公司的热烈响应。目前,首批联盟成员单位包括十六间独立创意公司:W 、天&空、F5 、有门互动、发记广告、Innokids异开、The Nine、生米组成、意类广告、找马、Logicillogic、LxU、TOPIC、广州之外创意、上海胜加广告、好卖广告等。这些公司将作为中国独立创意联盟的始创成员(Founding Members)集体亮相2017 One Show中华创意节。

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图注:中国独立创意联盟始创成员

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未来,联盟将持续吸纳更多符合要求的独立创意公司加入。为了保证成员的独立性,联盟的规划中还设立了退出机制,完成了融资、上市、并购或股权重组,已经不符合独立创意公司身份的机构,将会自动退出联盟。

中国独立创意联盟的组织秘书处设立于One Show国际创意节大中华区办公室,由马超所领导的One Show大中华区专业团队进行运作,为未来机构的长续运转、专业化的活动组织以及国际交流与发声提供有力的保证。同时,中国独立创意联盟的组织机构独立于One Show国际创意节现有理事会,联盟事务完全由联合发起人以及成员代表独立决定。联盟的一切事务将向成员公开,并以非盈利、推广独立创意精神、推动中国创意行业发展为准则开展事务,并在执行层面杜绝机构的官僚化、空心化、政治利益化和臃肿化。

联盟成立后,将开展如下具体事务来达到联盟成立之初所宣布的愿景:

1,     建立联盟成员行为规则,抵制行业内的不当竞争、暗箱操作、互挖人才、创作违法公序良俗的恶意炒作广告等行为,规范行业行为

2,     建立客户黑名单名录,将有不尊崇创意成果和侵犯创意公司知识产权,恶意拖欠款项等行为的客户列入黑名单并公示,联盟成员集体进行抵制

3,     通过举行成员会议来促进成员交流,分享行业观点,推进成员资源共享与写作,达成联盟决策

4,     通过举办集体性的面向行业与公众的创意活动(包括并不限于中国独立创意展览、独立创意作品展映、独立创意公司原创创意产品或IP衍生品售卖)来将中国独立创意公司的创作推向公众视野,影响大众文化

5,     通过建立中国独立创意作品国际展示平台,将中国的优秀独立创意公司推向国际,获得国际客户的认可和更多的国际合作机会

6,     通过举办国际交流活动(包括并不限于国际行业大咖对话、国际公司参访、参与国际创意节论坛),将中国独立创意公司推向国际,并促进中国独立创意成为中国的文化软实力组成部分之一。

在谈到未来的机构定位时,联合发起人之一、未来即将领衔机构运维事务的马超提到:中国独立创意联盟的设立是为了来推广独立创意精神,即以创意为第一追求的精神,而并不是说独立创意机构要取代传统意义上的4A广告公司或其他大型广告公司网络。事实上,我们希望能够给业界一个清晰的定位与诠释,中国的独立创意公司是中国整个创意行业里一支不可小觑的力量,团结起来不是为了取代谁或革命谁,而是为了发出该发出的声音,在中国创意行业的发展中,特别是中国经济与文化持续崛起的背景下,发挥出更重要的作用。目前中国乃至世界上还没有类似的机构,能够代表独立创意机构这个群体,我相信,未来独立创意的作用会更加重要,行业里也会在不久的未来有更多的追随者,成立类似的机构或提供给独立创意公司舞台,我都觉得这会是一件很好的事情。我们愿意做这件事情的先行者。

在中国独立创意联盟成立之前的10月24日,四位联合发起人在上海举行了会议,会议邀请广告界前辈,曾在国际4A公司任职超过40年并进行独立创业的莫康孙先生,一起进行了讨论,并听取了前辈的意见与建议。会议审核并通过了中国独立创意联盟章程草案,并讨论通过了联盟名称、Logo以及其所代表的核心意涵。

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图注:CIA中国独立创意联盟 Logo 

联名Logo核心图形为“百兽”,即由多个各有所长的飞禽走兽所组成的神兽,代表生而独立、与众不同、各有所长的核心意涵,标志着所有具有独立精神的优质独立创意公司在共同的独立精神和创意信仰的引导下,组成了颠覆过往生物形态的“新物种”;一个个小而美的独立公司,集合力量、各显神通,成为独立、联合又极具活力的整体,将独立创意精神发扬光大。

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联合发起人共同决定,在接下来的11月2日One Show中华创意节国际创意峰会上举行名为《中国创意的独立精神》的专场论坛既成立仪式并发表《独立宣言》。届时,首批加入中国独立创意联盟的始创成员将集体亮相在行业观众和媒体面前。这将标志着中国独立创意机构,作为中国近些年涌现的新生创意力量,第一次有了自己的组织和发声平台。

中国独立创意联盟的成立,亦得到了国际行业翘楚以及国际创意热店先行者的关注与支持。在接下来的One Show中华创意节中,美国著名独立创意热店72 & Sunny的创始人兼首席创意官Glenn Cole将与中国独立创意联盟举行一场对谈,讨论创意的独立精神以及独立创意机构对未来创意行业的影响,届时将会制作成深度对话视频与行业观众见面。同时,一系列国际创意热店的代表人物,包括Droga5创始人David Droga、Inamoto & Co.创始人Rei Inamoto、The Party的创始人Naoki Ito以及Pereira O’Dell的联合创始人PJ Pereira都对中国独立创意联盟的成立表达了他们的关注以及期待,届时会在峰会发布现场与观众见面。

而在接下来,基于One Show的国际资源,联盟将会持续推动中国独立创意机构的国际交流与发声,助力中国的独立创意获得国际影响力和商业机会,继而推动中国成为创意与创新的强国。


关于联盟的入盟事宜咨询,请联络中国独立创意联盟秘书处:

One Show大中华区办公室
Eva Lu 卢女士
Eva@oneshow.cn
+8610-84046620

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